[搜狐汽车 新车]消费者能接受市场新增汽车品牌,但恐怕很难买账新增的豪华汽车品牌。其实说起来也不算新增,宝沃汽车历史可追溯至1919年,也曾与奔驰分庭抗礼;但历经长时间断档期后,虽然在潜力巨大的中国市场被重启,但奈何时过境迁,很多人对其前景并不看好。
然而情况有些出人意料,宝沃回归后首款作品BX7订单已突破3.5万,月均销量五千台以上。近期,BX7首任车主终身免费保修政策出台,再算上此前“九屏一云”服务平台战略发布,感觉这半年左右时间里宝沃做了很多;虽然坊间传言“对标BBA”无论怎么看都不切实际,但这并不妨碍宝沃在中国市场找到属于自己的一席之地。
· “新生”品牌的2016年
① 说说所谓的“免费保修”
免费保修不是免费保养,市面上确实有些品牌或车型(豪华品牌居多)能享受免费保养,但宝沃这条政策是跟“质保”挂钩,比如大多新车可享3年或10万公里质保,而宝沃则将期限延长至“终身”。当然政策里会有条条框框限制,但总体来讲消费者还是能得到实惠。
② 市场表现
目前宝沃旗下在售车型只有一款,即4月上市的BX7。其实待经销商建设初步完成开始“卖车”,恐怕已经到6月了,所以截至目前交付两万余台,订单超3.5万的成绩相信已超出很多人预期。BX7定位中型SUV,产品力各项指标均属主流,当然销量表现与其定价策略也不无关系。
③ “九屏一云”
宝沃希望未来自家产品都是智能化的,并非效仿当下盛行的“车载系统实现上网”做法,而是将车机终端视为整条“资源链”其中一环,通过大数据实现多种应用的“跨屏同步服务”。按宝沃规划,从选车到购车,再到售后养护等一些列日常行为都将能通过互联网实现。
· 2017年能买到的宝沃,就不只是BX7了
宝沃先期布局车型,将以SUV为主,他们承诺未来一段时间要以“每年两款”的速率投放新产品。宝沃将在2017年推出BX5和BX6,其中BX5将是一款紧凑级SUV,未来售价会比BX7更低,而BX6则可看作是BX5的跨界轿跑版SUV,同样定位于紧凑级。
· 重返不莱梅
按宝沃汽车执行副总裁陈威旭先生的说法,宝沃曾在欧洲市场经历失意,所以现在从哪里跌倒,就要从哪里站起来。2016年10月26日,宝沃汽车联合德国不莱梅州政府宣布,将在品牌发源地不莱梅建立全新工厂,主要发力新能源领域以及宝沃高端车型,未来德国工厂投产的车型也会引入国内市场。
全文总结:
不否认过去曾辉煌一时,但面对昔日对手甚至后辈,现在的宝沃汽车从产品力、品牌价值以及渠道建设等各个方面都丝毫占不到优势,重新登上历史舞台后初见成绩,但距离一线行列尚有距离。所幸宝沃并未沉溺过去,相反,他们在新能源以及智能互联领域的布局甚至具备一定超前意识,我们也期待宝沃能在未来献上更多惊喜。