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一条腿走路的长安铃木还能撑多久?

李茹蓓 长安 阅读(0) 评论()

  长安汽车主要与三家外资汽车企业建立了合资企业,这三家合资企业分别为长安福特长安马自达以及长安铃木长安福特混得风生水起,长安马自达也靠着马自达3、昂科塞拉和CX-5成功的站稳了脚跟,而长安铃木最近几年的状况则是每况愈下,前段时间甚至爆出了铃木将从长安铃木撤资的消息,具体说法是将取消技术中心。甚至有传言称2020将撤离在华工作人员,虽然长安铃木及时辟谣,但是这个混得不是很好的合资企业引起了大家的广泛关注,想必无风不起浪的说法经得起推敲,毕竟长安铃木现在的确混得不好,在合资车企中,除了广汽三菱,基本没有比长安铃木更惨的了。

  说长安铃木现在是一条腿走路确实不冤,因为铃木维特拉已经基本撑起了整个长安铃木销量了。在过去的十个月中,长安铃木全线产品仅仅一个月月销总量才一万,这放在大型合资企业完全不值一提。

  长安铃木当前面临巨大的困境,比如品牌影响力已经不及部分中国品牌,车型的可靠性高却无人知晓,营销层面缺失,产品设计不达主流水平,这些因素共同影响着长安铃木销量,也导致长安铃木逐渐淡出消费者视野。好在维特拉去年10月上市拯救了部分销量,但是产品力强悍的维特拉却并没有受到市场的很大欢迎,月销平均4000左右的数据并不好看。

  从产品力出发来说,长安铃木旗下小型SUV维特拉绝对算的上是合资品牌中非常高的产品,价格也比较低,还配有四驱系统,有着铃木硬派越野车吉姆尼的性格,性价比能PK下去不少主流的小型SUV,比如现代IX25或者本田缤智、X-RV,然而小维特拉销量却是心有余而力不足,IX25月销8000、缤智月销上万的表现让维特拉捉襟见肘。究其原因还是铃木的品牌号召力逐渐下降。大部分人不了解这个品牌,就算了解了也不敢买,这又是宣传推广的原因。长安铃木就这样埋没了一个非常有潜力的选手。铃木这唯一一条大腿还如此瘦弱,难怪外界会传出风言风语说要撤资了。

  铃木雨燕不同于维特拉维特拉卖的是配置和性能,铃木雨燕则卖的是外观,雨燕是全球市场上少有的出名的小型车,也是一款传奇的车型。但10月份不到2000辆的销量可谓是惨不忍睹。蓓蓓认为,这辆小型车能月销两千纯粹是雨燕本身的吸引力,不关乎品牌也不关乎价格更不关乎宣传,雨燕本身的魅力让不少人能够欣赏它,但是长安铃木却让这么一个非常有潜力的车型毁在了自己的手里,确实让人扼腕叹息。

  除开这两款明星产品以外,铃木少有能够拿得出手的产品。不是产品力不好,是我们都不知道铃木到底有什么“好东西”在手里。

  如果长安铃木还想继续在中国做下去而不是真的撤资的话,那么铃木接下来有很多当务之急的事要做。第一重要的就是对品牌的重新塑造,铃木作为最早进入中国的企业之一,这么多年来都在消耗着自己品牌影响力,从奥拓雨燕再到维特拉,这个做小型车起家的车企品牌影响力越来越小,重新塑造更好的品牌形象是重整旗鼓最重要的一环。第二点就是宣传推广和推陈出新的速度要跟上,其实铃木车型低油耗高性价比以及不错的可靠性是非常不错的优点,但是好像长安铃木放弃了治疗,我们很难看到铃木的主动宣传,在这个出推陈出新可谓极速的时代,没有大曝光和快速更新产品的能力,就只有等着被埋没。

  如果长安铃木就此“放弃治疗”,等待着铃木的只有退出中国市场竞争的结果,优胜劣汰的规则在哪里都是适用的。毕竟在中国市场,我们有太多的车型可以选个,被淹没了最终结果也只有淘汰。

  铃木2012年退出美国市场,没有在美国市场吸取经验的铃木好像也不擅长在中国市场生存,距离上次维特拉上市已经过去了一年多的时间,长安铃木已经一年没有新产品发布了,靠着一条腿维特拉走路的长安铃木亟待改变,否则撑不到两三年下一个退出的市场就是中国了。

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auto.sohu.com true 李茹蓓 http://auto.sohu.com/20161205/n474933270.shtml report 8884 长安汽车主要与三家外资汽车企业建立了合资企业,这三家合资企业分别为长安福特、长安马自达以及长安铃木。长安福特混得风生水起,长安马自达也靠着马自达3、昂科塞拉和C
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