笔者乘飞机喜欢靠窗的位置，可以俯瞰祖国大地。
今年7月北京飞敦煌、乌鲁木齐和阿勒泰途中，只见机翼下全是茫茫无际的黄沙戈壁。几丛绿色植物的点缀，成了人烟尚在的标志。
及至落地，更感觉这沙漠中和戈壁滩空间好大呀。只要你来到这里，完全可以当做你家的后院儿，可以烧烤，可以放歌劲舞，可以纵酒狂欢。只是应该有办法扩大黑土面积，至少可以保证沙漠和戈壁的面积不再扩大。
于是就想，咱们国家汽车消费这么多，汽车企业这么多，可否每卖出一台车，就在沙漠戈壁栽上一棵树呢？或者发明一种地膜，将沙漠全覆盖，让绿色植物能够生长；或者将距离城市近一些的沙漠戈壁滩，瓜分给有能力在那里植树的公民，只要栽上树，这块地就是你的“自留地”。
离开沙漠之后，还和朋友探讨沙漠绿化的可行性。
直到最近看到SK润滑油的一则TVC，引发了对SK的关注，才了解到，SK润滑油早在2007年开始，就在库布其沙漠东侧种植了长28公里、宽100米的防沙防尘林带，让中韩友好绿色长城项目有了突破性进展。于是对SK润滑油心生敬意。笔者如此异想天开，居然也有知音。
如果中国境内所有的合资、独资、国营私营企业，都能像SK集团这样植树防沙，那会创造怎样的奇迹啊。
SK集团本身就是一个奇迹。
奇迹的创造者面临困局
这家54年前成立的在全球财富500强企业在全球有30,000多名员工、年销售额达到1,000多亿美元、在中国拥有近100家子公司、拥有中国员工超万人的韩国企业，秉承“分享幸福”的理念，除环保项目外，在教育、赈灾和慈善等领域的一系列公益项目中，累计付出近5亿元人民币。
（SK润滑油蔚山工厂夜景）
已然成为全球领先企业、正加快走向全球市场的SK集团，同时也是强敌环饲，陷入竞争对手的重重包围之中。
随着汽车消费能力集中释放，中国润滑油消费量增长较快，但人均消费量依然偏低，目前中国人均润滑油消费量为4.5千克/年，与发达国家人均15-20千克/年向水平差距仍然很大，中国润滑油消费具有很大的增长潜力。每年全球消耗的润滑油中，有近1/5被中国市场消化。可以说，中国是全球润滑油市场的增长引擎。
正因如此，围绕着润滑油的市场份额蚕食日趋激烈，继壳牌、美孚、嘉实多抢占了一部分中国市场份额后，道达尔、福斯也有也参与了中国润滑油市场的渗透。
虽然入华18载，在竞争激烈的高端润滑油市场已牢牢占据了一席之地，走出了一条步履坚实的成长之路，但强敌环饲，已有的市场份额随时都会有被蚕食吞没的危险，何况SK润滑油还要后来居上呢。
关键是很多消费者对高端润滑油的优异性能认知匮乏。
SK全合成机油在各种极限条件下也能给发动机提供有效保护，保证其超强动力的卓越性能，其创新配方技术能显著改善发动机燃油经济性，还有卓越的低温性能，在发动机启动时及时起到保护作用。这些全面并均衡的总体产品性能，缺乏有效传播，致使SK润滑油虽然依托强大的润滑油科技与深厚的经验，在中国市场耕耘了18年之久，从初期打入市场到实现本地化生产，但依然有些默默无闻。
SK润滑油恰恰不甘如此缄默。
（SK润滑油研究中心）
“心顺路才顺” 一个富有进攻性的市场信号
那段吸引笔者的SK润滑油TVC广告视频，只有52秒（见文末）。其创意源于对人生与心境的阐述。视频以“人生旅程，总会经历逆境顺境”作为开端台词，用主观视觉平移影像纪录方式，讲述了一个人以不同心境穿梭自我精神世界的旅程，向消费者传达了“以顺畅的心境看待事物，人生路途也自然顺畅起来”，温情传递了SK润滑油对大众的号召——心顺路才顺。
在目前中国汽车消费潜力集中释放的大背景下，“润滑油”产品对于大众消费者来说还不够感性，对于润滑油种类、品牌的选择，人们也缺乏认知。SK润滑油通过对人生旅途用不同心态面对面的传达，来营造品牌“让驾驶更顺畅”的核心理念，强调了对于“顺境逆境，源自心境”的情感共鸣，将“润滑油”在大众心目中的固有印象“化硬为软”，巧妙的向大众传达了SK润滑油“让驾驶更顺畅”的品牌理念。视频自然而简约的气质与SK润滑油广告片的主题“心顺路才顺”相得益彰，让消费者产生“顺境逆境，源自心境”的情感共鸣。
广告片主题的巧妙之处还在于，“心顺路才顺”不仅从产品功能层面为品牌注入活力，也符合消费人群积极的生活态度，精准表述了产品高效、活力的特性，也准确切入了高效、活力的目标消费者的心理状态，使SK润滑油的在整个传播中找到了一条可长期延续的、清晰的主线。而充满传播力的句式表达，为品牌推广插上了腾飞的翅膀。
发动机为汽车的“心脏”，在面对数千度的高温与复杂的应力状态时，无疑需要最全面的保护，方能为千里之行提供最可靠的动力保障。作为韩国最大的润滑油及润滑油基础油生产和供应商，SK润滑油在近50余年间已深谙全面保护发动机之道。正因为YUBASE®基础油的优异化学性能，以及SK先进的调和技术，使得SK润滑油产品拥有了优秀的低挥发性、氧化稳定性、低温流动性以及优异的清净分散性能，从而明显减少油泥与积碳的生成，令发动机各部件之间的抗摩擦性更加优异，运转顺畅自如，持久如新，实现了不止于保护，让驾驶更顺畅的品牌理念。
在这里，高端创意的TVC与高品质产品SK润滑油相互映衬，烘云托月，相得益彰。这是品牌文化积淀深厚、产品品质提升、企业营销能力增强等相关因素相互作用的必然结果。以品牌的深厚文化底蕴为基础的创意传播，在高品质产品的配合下，市场攻击性显而易见。
这不由得让笔者联想到，近年来，SK集团大动作不断：在中国大力推动本土化战略，提高中国高管在管理层中的比例，并企图推动基于“本土化”和“开放型合作”的“一揽子项目”，在中国创建和寻找新的商业模式和投资机会。集团推动的背后是SK润滑油早已将中国看作是其全球化市场的中心，将“成为世界一流的专业润滑油、基础油的厂商”作为公司发展的美好愿景，采取各种措施，全方位提升产品、技术和服务，全面深耕中国市场。如果说此前的大动作是进攻的开始，刚刚发布的TVC广告片则是进攻加速的冲锋号。
（SK润滑油成为众多汽车厂家合作伙伴）
耐人寻味的是，广告大片的正式发布之时，正是SK迎来了自己入华18载的“成人礼”。在提出“不至于保护，让驾驶更顺畅”为品牌Slogan后，SK润滑油这一动作，更印证了SK润滑油不甘平庸，加速市场蚕食，实现后来居上的决心。
18年来，SK集团一直秉承“立足中国，根植中国，成为中国企业好公民”的理念。作为全球最大的高端基础油——三类基础油生产和供应商，SK借助自有高端基础油优势，在中国市场逐步成长壮大，并实践着为社会创造幸福的承诺。
造林防沙，只是分享幸福承诺的一个初始化兑现。
问题是，并不是每一个在中国捞得钵满盆盈的企业都能完成分享幸福的大手笔。
再过一个18年，如果让SK那段防沙林继续延伸，形成一个巨大的“SK”构图，便可以成就SK润滑油一个现实版的TVC，更是一个大动作。那时，飞机掠过戈壁滩，SK映入眼帘，更多人将从另一个维度认识SK。
或许，在SK的带动下，每一个企业都在茫茫无际的沙漠和戈壁滩上用绿树绘出自己的品牌LOGO，这将是多么让人心动的辉煌美景啊。
附：SK润滑油TVC
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