目前国内豪华车品牌销量几乎都是增长的,奔驰、雷克萨斯、凯迪拉克等品牌更是暴涨。然后混得最惨的还是法系豪华品牌——DS,2016年总销量不到2万辆,在国产了DS5\DS6\DS 4S\DS5 LS这个四款车型之后,每月销量才1千多辆。DS估计在法国已哭瞎,谁说中国消费者好忽悠了?
对比之下,才进入国内不足3年的美系豪华品牌林肯,2016年销量达到了32558辆了,同比增长179.9%,为何这个纯进口的豪华品牌,价格贵,还能比国产的DS卖得好呢?
首先是品牌影响力和知名度。国产之前,DS挂的是雪铁龙的标,在这之前DS品牌在国内的品牌积累几乎为零。而林肯再度进军国内市场前,林肯加长、林肯婚车、总统用车等,国内消费者已经如雷贯耳。没有基础的DS,在国内的品牌宣传也非常差劲,不会讲故事,DS之前在法国也是总统座驾,造型设计领先十年,可惜在国内舍不得下血本宣传。
其次是不会迎合国内消费者的喜好。国内消费者喜欢什么样的车?个子要大,外观要霸气,配置要均衡,独悬、ESP、天窗都得有。DS的外观设计延续了法系车的前卫和小巧,虽然参数上看差不多,视觉效果就是小。配置上后扭力梁悬挂,前后保险杠就像拿胶水沾上的一样,没啥自己的技术。再看看林肯,个子是真的大,配置也齐全,30向座椅调节史无前例。
再则是价格。其实DS和林肯两个品牌,性价比上都很不错。DS更加是到了贱卖的地步了,跟宝马X1一个层级,却卖途观的价格,还没人认可,如今降价3万还是卖不动。反观林肯,倒是进口好豪车,卖得比国产豪华车还便宜,还能唬人装X。
可惜,DS还是不大自信,才两年,有人说它不行,它可能就真的觉得自己不行了,会不会过两年退出国内市场呢?
总之豪华品牌国产与否,与其销量真的没有多大关系,看看雷克萨斯和林肯就知道。
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