近日，东风日产全年销量数据火热出炉，NISSAN、启辰双品牌全年累计销量突破113万辆（含进口车），同比增长10.9%，超额达成2016年全年销量目标。值得一提的是，NISSAN单品牌全年累计销量首次突破百万大关。
作为合资品牌中的年轻车企，进入中国的时间并不算太长的东风日产，在各个级别的车型细分都上呈现齐头并进、百花齐放之势。
有数有真相。在竞争尤为激烈的家轿市场，家轿之王轩逸一直以来就是神车一样的存在。2016年，轩逸更是以全年累计突破36.3万辆的卓越表现拔得细分市场头筹，傲视群雄。全新天籁全年累计销量突破9万辆；在SUV市场，新奇骏全年累计销量突破18万辆，同比增长11.7%。全新逍客连续9个月突破万辆，12月再创新高，终端零售突破1.6万辆，同比增长139%，全年累计销量近14万辆，同比增长124%；以西玛、全新蓝鸟及新生代TIIDA为代表的动感品类车型，全年销量累计12.6万辆，同比增长67.7%，成为东风日产新的销量增长点。
粗一看去，旗下大部车型热销的东风日产，大有打造人气日产天团的势头。相比而言，某些上市前后吆喝得声量惊破天、实际销量却在地面匍匐爬行的“重磅车型”，以及那些单车型刚刚月销近万就恨不得上天的车企，面对东风日产这样的势头，情何以堪？
可能你会说前面提到的车型，都是东风日产旗下的核心主力车型。然而，不是所有品牌的主力车型都能够成为“高富帅”走上“车生”巅峰的。毕竟，这么多年来一些车企备受瞩目最后落得惨淡收场的主打车型也绝非少数。
仔细思考下来，一款车型如果在市场上遭遇滑铁卢，无非是这么几个原因：首先，缺乏对市场格局变动的深刻解析和洞察，产品战略思维不清晰导致核心竞争力缺失；其次，对于市场需求没有准确把握，研发上投机取巧或是急功近利；还有，无视消费者需求和喜好的变动，在营销上因循守旧。如果是这样的话，落得个心比天高命比纸薄的结局，倒也怨不得别人。而东风日产主打车型款款热销，到底是为什么呢？
大凡能成为爆款神车的，一定是有一个点或者多个点打动了消费者，在这个资讯非常发达，消费者日益理性，需求日益个性化的年代，如何通过量产的工程化产品，去同时满足消费者们迥异的个性化需求，其实是一件极不简单的事情。而在这方面，东风日产做到了，并且做好了，要不然，也没有理由在2015年和2016年，连续突破百万大关。
不妨回溯一下东风日产这两年走过的路。2015年，东风日产正式提出了以“怒放年青”为品牌口号，以“激情、挑战、自信”为品牌核心精神的YOUNG NISSAN发展战略。值得肯定的是，东风日产的这一战略并没有停留在口号上，而是完整地包含了从产品设计、研发、生产到品牌、销售和售后服务的各个环节，把年轻化升华到战略层面，打了一场“有血有肉”的年轻战役。
随着年轻化这一企业核心战略的推进与深化，东风日产在85后群体中的知名度和好感度逐步提升。数据显示，2015年，东风日产在哈雷人群(泛指85后群体)中的品牌知名度提升3.8%，品牌好感度提升1.7%，增幅位居行业第一阵营TOP3。也就是自此开始，东风日产在年轻化大潮当中找到了一条突围红海的正途，之后的神车孵化器般的奇迹，也就是顺理成章的事情了。
在产品设计和研发端，自YOUNG NISSAN战略提出以来，无论是跑车化外观造型、双擎混合动力的SUV新楼兰，还是采用欧洲设计中心“都市幻影”设计理念的SUV全新逍客，以及秉承“All in YOUNG”的开发理念，创动造型、灵动驾控、智能科技的LANNIA蓝鸟，东风日产2016上市的三款YOUNG NISSAN战略车型均以前瞻化设计及醒目个性配置，更加贴合年轻人的口味，自然会得到消费市场的认可。
事实上，YOUNG NISSAN战略的实施，不只是在全新车型上有着鲜明体现，如奇骏、TIIDA、天籁等主打车型，虽然是在YOUNG NISSAN战略发布之前推出的，但其在产品设计、配置等方面，也与年轻消费群体的需求有着极高的契合度，而这也在很大程度上符合YOUNG NISSAN战略的核心与要求，它们的热销也在情理之中。
除了在产品层面发力之外，东风日产在营销端口的动作，也力道精准：牵手网易云音乐，推出“理想音乐人”合作计划，吸引了许多心怀梦想，渴望表达的年青一代；以“寻找未知的自己”在当下年轻人迷茫、困惑时送上满满的正能量，号召青春就该去奋斗，去怒放；从NBA中国赛中，我们也能感觉到健康偶像带来的力量之巨大；在奇骏“勇闯无人区”和西玛“拉风体验营”，我们能感觉到什么是无惧挑战和秀出真我……
所有的这一切，不仅为年轻一代创造了一个他们所共同关注和喜爱的话题和活动，也同时在这个浮躁的社会中，赋予了参与者积极、健康的价值观。应该说，YOUNG NISSAN战略的推行，也标志着东风日产的营销重点从产品营销转向了价值观营销，而这，正是世界上所有百年品牌保持基业长青的终极秘密！
从这个角度上来看，东风日产是在很大程度上将营销活动做成了CSR，而这样的营销行为，对于品牌形象、产品认可度的提升作用，当然是显而易见的，其主打车型的全线热销，也就成为必然的结果。
欲诚其意，先正其心。东风日产没有将年轻的概念包裹在只求卖车的纯粹商业目的之下，而是凭借着产品力和营销力等方面对健康、年轻生活的真实向往，赢得了广大消费者的接纳与认可，进而取得了消费市场的信赖，其时尚、年轻、无畏的独特品牌魅力，由此真正的走进每一个消费者的心中。这应该就是东风日产成为“神车孵化器”的真正原因。
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