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这车企造出大黄蜂,赞助曼联,还坚持十年的公益

  尽管大多数人买车和车企的社会责任没有什么直接相关性,但作为汽车媒体人,我们却十分看重社会公益。因为社会责任代表了企业的立场和想法,这是一种企业自我约束和精神追求,纯商业出发点的企业很能说它不会投机取巧,一个没有社会责任的企业和品牌都是不值得信赖的,这就是我们的观点。在社会公益层面,丰田的植树、福特的环保和足球、大众儿童成长及道路安全、捷豹路虎青少年梦想基金、雪佛兰的红粉笔都是令人印象深刻的品牌。

  ?雪佛兰·红粉笔计划

  克服重重困苦种种不便,毅然担负起一份社会责任,投身于公益事业,为乡村贫困学生撑起一片希望的天空。它十年间一路走来,雪佛兰·红粉笔乡村教育计划始终坚持“素质教育、启迪心智”的理念,不断组织一批又一批城市爱心青年走进乡村,将外面世界的缤纷色彩带给那里的孩子们。这样的社会公益活动无关回报,却关乎孩子们的梦想、未来。 不得不说,任何一个汽车品牌的口号有时候都看起来像一句特别光鲜亮丽的词组。有时候有些口号是为口号而口号,但球叔必须承认雪佛兰的梦·创未来 却并不是一句口号,透过可能并不大多数人知晓的十年的红粉笔计划雪佛兰将“热爱、梦想、行动、分享”落到了实处,构建一个鲜活的梦·创未来形象。

  一个车企,十年公益,不求回报,雪佛兰靠的是什么信念坚持到今天?我认为是雪佛兰品牌内在的一种品牌信念,作为一个有着105年历史的百年品牌,雪佛兰有它特有的坚持和理念,在美国雪佛兰被视为美国精神的一种元素,因为它的亲民接地气定位早已经让它与美国万千家庭融为一体。在中国雪佛兰事实上也坚持着这种亲民化接地气的定位。而任何一个真正有血有肉的品牌都会选择和他们的用户站在一起。雪佛兰红粉笔计划实际上就是雪佛兰与它在国内接地气、善良有爱、有社会担当的车主在一起的例证,不仅仅是产品更在精神上与用户站在一起融为一体,这是雪佛兰梦创未来 “热爱、梦想、行动、分享”的写照,也是雪佛兰作为百年品牌屹立不倒的原因。

  ?帮助了2万多名儿童

  十年来,雪佛兰·红粉笔已经走过27个省的50所学校,为2万多名乡村儿童带去了多姿多彩的素质教育课程,有超过550名来自全国各地的志愿者参与其中。他们相信文化知识的贫乏、观念意识的落后以及思维方式的单一都不是靠单纯的财物捐助可以解决的,因此,雪佛兰·红粉笔乡村教育计划,延续对乡村儿童的热爱,组织了近名优秀的粉笔头,将新奇有趣的素质教育课程带去给大山里的孩子,用自己的眼界,打开他们的视界,启迪他们的心智。

  追溯到"雪佛兰红粉笔乡村教育计划"的源头,是在2006年,21世纪经济报道与上汽通用汽车雪佛兰品牌联合中国青少年宫协会,从推动乡村素质教育角度出发,发起的大型公益项目。此计划致力于联合有爱心的企业、机构和媒体,组织受过良好教育的在职人士、社会精英到乡村义务支教,帮助改善偏远地区师资力量薄弱的状况,积极推动乡村素质教育的发展。

  2016年11月4日笔者跟随雪佛兰红粉笔十周年青海站。由雪佛兰资助的陈家滩小学的足球场正式交付使用,学校的足球场很漂亮,踩在上面十分柔软,学生在踢球时摔倒也不会担心受伤。看到现场的孩子们开心的笑着,确实体会到了公益活动所中带来的温暖。作为雪佛兰红粉笔乡村教育计划的一部分,

  早在2015年,雪佛兰首座中国校园球场在云南大理双廊镇伙山完小落成。

  雪佛兰践行着梦创未来的品牌主张,而现场雪佛兰也用实际行动分享了其与曼联足球队的资源,前曼联队足球明星福琼出任继德怀特·约克后第二位曼联“粉笔头”,为孩子们带来一次别开生面的足球课堂。现场他讲述了自己小时候同样也是因为家庭贫困没有好的条件读书,唯一的快乐就是去家附近的足球场踢球。虽然童年贫困,但有足球的陪伴依然很快乐。

  ?前曼联队足球明星福琼

  这十年间,像福琼这样的明星粉笔头还有很多,其中不乏家喻户晓的明星志愿者,包括2006年云南站志愿者著名演员王学兵、2007年青海站志愿者体操世界冠军莫慧兰、奥运会竞走冠军王丽萍和奥运会体操高低杠金牌得主马燕红,2013年云南站志愿者CBA明星球员马布里、福建站志愿者世界小姐冠军于文霞、2014年吉林站志愿者前NBA、CBA球员王治郅、2015年湖南站志愿者前国家足球队队长范志毅等、2016年云南站志愿者前曼联球星德怀特·约克。除了明星志愿者之外,到目前为止也有数十位上汽通用汽车的员工志愿者。正是他们的存在,更加的推进了红粉笔计划的宣传与影响力。

  事实上,不仅仅是在中国雪佛兰红粉笔计划分享了足球的热爱和梦想,作为全球社区足球运动推广计划的一部分,雪佛兰一直致力于与地区非营利组织合作。截至目前,已经在包括韩国、美国、巴西、印度、印度尼西亚、南非、泰国和中国等8个国家建造了11个球场,方便孩子们在更大、更可靠、更安全的地方踢足球,让他们在运动中感受快乐、爱上足球这项运动,同时有利于激发他们的潜能。

  时光荏苒,十年过去了,雪佛兰·红粉笔计划为无数中国青少年构建梦想,热爱的条件,分享着其拥有的社会资源,并且不断前行。它用十年的坚持证明了自主对社会公益、对梦想对未来对青少年关爱义无反顾,不求回报的品牌精神。十年,不是终点而是另一段征程的起点,无论是志愿者还是孩子们,伴随始终的都将是雪佛兰·红粉笔传递的爱与希望。正如如今雪佛兰梦创未来的品牌主张,“热爱、梦想、行动、分享”既是雪佛兰车主的生活写照,更是这个有血有肉的品牌根植于内在的追求。

auto.sohu.com true 买车顾问 http://auto.sohu.com/20170209/n480322654.shtml report 6127 尽管大多数人买车和车企的社会责任没有什么直接相关性,但作为汽车媒体人,我们却十分看重社会公益。因为社会责任代表了企业的立场和想法,这是一种企业自我约束和精神追求
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