强调“家用”的全新悦动上市，售价7.99—11.59万

　　2017年3月20日，北京现代全新悦动正式上市，5款车型的售价为7.99—11.59万元。

　　文|AutoR智驾 长金

　　悦动是北京现代的一款“功臣”车型，在中国家用轿车的普及时代，它为北京现代在A级家轿市场打下了一片天地。

　　因此，“悦动”这个名字是拥有足够的号召力的。即便是在老款车型的产品生命末期，悦动也在2016年销售了21092辆，它的人气还是不容小视的。

　　全新悦动曾在2016年广州车展上正式亮相，时隔4个月，这款新车便正式上市发布，可见北京现代对它的市场价值是相当看重的。

　　在产品定位方面，全新悦动依旧是一款主打家庭用途的车型，用北京现代的官方评价来说，就是“它将满足年轻家庭对家庭第一辆车的实用、舒适和安全、经济的需求”。而对于新车展现出来的新卖点，北京现代也打出了“超越经典”的口号，意在强调全新悦动的传承与升级。

　　全新悦动的设计灵感来自璀璨广袤的星空，其设计理念为“Modern Simplicity”，即“现代简约”。车身外形没有多少夸张的造型元素，简约得让人感觉清爽，辨识度很高的家族式前脸也强调了自己的“现代”身份。

　　内饰则采用“Wide Sphere”设计理念，字面意思是宽广、广阔，而北京现代官方的解释是典雅、大气。这主要体现在中控台采用的水平横向内饰布局，产生了视觉拉伸效果，让座舱空间显得更加宽大。

　　在全新悦动的座舱内，8英寸中央触控屏是一个核心卖点。从尺寸上来讲，8英寸屏幕在紧凑级家轿中是一个性价比很高的配置，在同级对手中是独有的。通过这个屏幕，用户可以实现倒车影像、苹果CarPlay和百度CarLife多媒体功能等用途，这让全新悦动具备了一定的手机互联功能，满足了流行需求。

　　在功能性方面，这套系统的智能互联用途还相对简单。但在紧凑级家轿市场中，是具备足够实用价值的，对年轻消费者也有着不错的诱惑力。

　　除此之外，智能感应钥匙进入、一键启动、弯道辅助照明、行李厢电动开启等功能，也在一定程度上沾了“智能”的边。

　　全新悦动搭载了伽马1.6升自然吸气发动机，最大输出功率123马力，峰值扭矩为151牛米，匹配6挡手动或6挡手自一体变速器。据官方数据显示，其百公里综合油耗为5.3升，燃油经济性展现出了足够的竞争力。

　　为了让年轻消费者能够轻松购买全新悦动，北京现代在发布会上推出了“百分百家庭心动计划”，消费者可以享受两年百分百免息的金融礼遇，以更低的首付和更低的月供购买车辆。

　　同时，北京现代还向消费者送出了商业车险，总额达到了上百万元。除此之外，北京现代还将提供“可租可买、租购随心”的服务，从而让经济实力偏弱的家庭也可以轻松用车。

　　作为一款主打家庭用途的车型，北京现代在为全新悦动进行营销宣传的时候也紧扣家庭生活乐趣的主题。

　　全新悦动上市之前，北京现代就以“悦来悦心动”为主题，在年轻消费者喜爱的旅游、电影、美食、摄影等互动平台进行了心动故事征集，活动获得了接近两亿的关注量，吸引了近300万人次的参与。据悉，最终获选的四组家庭赢得了全新悦动一年的使用权。

　　同时，北京现代还将携手经典电影《蓝精灵》进行联合营销，为有孩子的家庭提供亲子观影体验。而为了突出这项活动的作用，全新悦动的发布会现场也请来了“蓝精灵”到场助阵，吸引了不少的关注。

　　据北京现代官方表示，在今天全新悦动上市之后，他们还将启动“心动真人秀”等更多贴合年轻家庭生活方式的营销活动。目的在于与目标用户群体建立更多的情感共鸣，将全新悦动所代表的家庭关怀传递给消费者。

　　可见为了强调“家庭”这个核心诉求，北京现代已经做好了布局。

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