阅近浮华 全新悦动突破家轿稳重风直面年轻人

　　乱花渐欲迷人眼……

　　在这个让你应接不暇、纷乱繁复的SUV泛滥时代，有人说，太多的SUV丰富了人们的选择。有人说，难得一见新鲜轿车上市。轿车，尤其是面对年轻人，年轻家庭的第一辆车，从来都是普天之下大众的选择。

　　而3月20日，在家用轿车市场累计数百万辆客户的北京现代，面对“逆境”，推出上市了全新悦，售价为7.99万元-11.59万元。

　　1，维持家用轿车的传统地位，或再进一步。

　　此前《兵车行》在广东试驾了这款在烟台研发中心针对中国消费者本土化开发的车型。非常均衡适用，定位年轻家庭第一辆家用轿车，非常精准明晰。北京现代在上代悦动积累了130万辆客户基础上再出发，全面革新了全新悦动，很多参数都得到提升，希望上市后，和已经上市的领动组合成家用轿车“双子星”，在家用轿车上形成“双保险”，保持或者扩大市场优势。

　　正如《兵车行》之前的文章中说述，“家用轿车”人人皆知，每个人都有自己的判断。但是不同时期的家用轿车，其附着了太多不同时期消费者需求的改变。最早的家轿“老三样”富康、捷达以及后来的悦动、伊兰特等，都创造了同时代的辉煌。如今家用轿车市场在SUV的对比冲击下，需求发生了非常大的变化。但是洞悉这种变化，并把它应用到产品革新中去，在营销上有非常之策，一直是北京现代的强项。

　　2，凌厉年轻的风格是为年轻家庭所设计

　　取自“星空”灵感，以“Modern Simplicity”现代简约外观理念设计，全新悦动外观的年轻，轿跑化的风格，让它突破了传统家用轿车“规规矩矩”的固有形象。

　　在外观上，本土化设计的全新悦动，在延续了韩国现代最新潮设计的同时，添加了更加年轻、犀利线条，轮廓秀气中带着犀利。我全新悦动身上，我们除看到了领动、悦纳身上那种年轻的简约的风格外，更显得活力十足。前脸六边形大嘴有着不同于多数六边形大嘴，下部收缩使得进气格栅紧凑，充满动感，与凌厉的大灯一气呵成，尾部更是非常犀利。同时，配备了6种外观颜色和3种内饰搭配。

　　有人说，全新悦动不像当下的家用轿车，更像一款杀气十足的跑车。这也许恰恰是韩国现代在中国本土化设计带来的变化。是适应当下年轻人需要的一种年轻犀利。

　　在如此一款紧凑型车上，烟台设计人员大胆的设计，是对于当下年轻人对于家用轿车外观的勇敢尝试。

　　内饰上，8英寸悬浮式中控屏，在之前的北京现代车上市的新车上并没有看到，这种中国消费者极为在乎的中控大屏，也体现了烟台研发中心的“本土化”。

　　3，均衡、适用又舒适，但又不落窠臼

　　此次全新悦动发布5款，均是1.6L排量自然吸气动力。三款手动挡，两款自动挡，充分考虑的是年轻家庭的购买能力。入门款手动悦目版，7.99万元，而顶配版自动悦心版为11.59万元。依照配置合动力、安全和节油水平，全新悦动又是一款性价比非常高的车。

　　我们来看看它的综合实力。

　　与老款相比，全新悦动内饰的科技感和高级感，乘坐便利舒心，是最明显的进步。1.6L高配版采用真皮包裹方向盘，可以控制定速巡航、多媒体、蓝牙等，而8英寸彩色悬浮屏是北京现代在全新悦动上首创，除了包含基本的导航、音乐、蓝牙电话外，还支持苹果CarPlay和百度CarLife。

　　另外，针对中国市场的本地化设计非常用心，空间和配置上值得一说。比如智能后备箱已经不要有些品牌腿一扫后尾开门，这都过时了，你带钥匙在车一米内就可打开后门，这是一个最人性化考量的家用轿车配置吧。

　　全新悦动搭载的1.6L D-CVVT发动机，匹配6速手自一体变速箱。按照账面数据，最大功率90.2kw，最大扭矩150.7N·m。采用前麦弗逊、后扭力梁非独立悬架，舒适、平顺的调校和符合家用轿车的定位。自动启停和运动模式都有，动力和油耗其实都不是什么事儿，现在1.6L的动力，许多车油耗在百公里6升左右。全新悦动正常开，都在6升以下。动力和经济性也是紧贴第一款家用轿车的需求。

　　颜值、配置、内饰和空间综合来看，全新悦动在同级中是非常均衡的一款产品。

　　4，面向年轻消费者的全面创新

　　年轻化的产品和针对年轻群体的服务、营销和沟通，被北京现代格外看重。之前悦纳和领动的年轻化营销很有亮点。针对全新悦动，北京现代也采取了丰富多彩、充满创意的营销活动。

　　比如，北京现代将携手经典电影《蓝精灵》进行联合营销，为有孩子的家庭提供亲子观影体验，和孩子一起重温经典。上市后，北京现代还将开启“心动真人秀”等更多贴合年轻家庭生活方式的创新营销活动。

　　另外，在全新悦动上市前，北京现代在年轻家庭用户喜爱的旅游、电影、美食、摄影等互动平台进行了心动故事的大范围征集，活动共获得了接近两亿的关注，吸引近300万人次参与。此次轰动以“悦来悦心动”为主题。之前在悦纳上市时与年轻化营销效果非常好。

　　北京现代为全新悦动举办了简短精致的上市仪式，低调而又实际。北京现代副总经理吴周涛在致辞中对北京现代未来规划做了简答介绍，服务体系与技术创新以及面对年轻消费者的营销，仍是北京现代战略之重。