周四晚上，中国男足首次在顶级赛事战胜韩国队，取得了一场史诗般的胜利。这等振奋民心的大事，刷爆朋友圈是必然的，无论真伪球迷，都要表达一番。一时间红色成为社交媒体的主基调，翻滚的国旗，胸是炒鸡蛋的球衣，鲜艳的蔓延开来。这种红色可以说是一种延续，此前两天的主题是iphone7新出的红色系。我的朋友圈、微博关注以汽车行业为主，因此这两天内，很多企业都跟了两天红色主题。值得玩味的是，中国战胜韩国，除了自主品牌之外，最为活跃的是日系企业。而iphone7的红色，也被质疑于达赖喇嘛相关。这一波红色，不仅没有被玩儿坏，反而有点尴尬。
（以上图片选自中国队获胜后部分车企微博，仅作为示例，不代表作者审美，不印证本文观点）
见怪不怪的借势营销，已经成为各种品牌在社交媒体上传播的规定动作。最早是如何兴起的，也无法考证，也许要归功于性健康品牌杜某。从最初的靠创意霸屏，到可有可无的眼前花儿，到如今出点事就泛滥，对于真正要营销的消费者来说，几乎已成为寡淡无味的视觉垃圾。而对于制作者（一般是广告公司）来说，无非是多了个加班被虐的理由。至少在中国队获胜的当晚，我本想在朋友圈看看专家的点评，结果看到是满屏的“创意海报”，也实在懒得再刷下去。
就如同一场盛宴，不少达官名流显贵出席，人人争相吸引眼球。不同的参与者有不同的想法和表现。娱乐明星总是成为瞩目的焦点。时尚达人的出现，引领一种潮流。幽默健谈的人，自然是话题的核心。穿着土气、言语无味的人，唯恐避之不及。以奇装异服、高谈阔论去刻意表现，而没有内在基础的人，犹如东施效颦。对于这场盛宴，要么增色，要么得体，可别庸俗，可别不合时宜。借势营销也是如此，时机、反应、创意、贴合程度、尺度把握缺一不可。社交媒体平台是个公平的空间，人人都可以去展现，本身是抖个机灵，属于画龙点睛。好的借势，让人觉得会心一笑，主动转发；刻意的借势，成了拽着你的脸让你笑，“不转不是中国人”。比较下来，水平高下立判。这种做法成了社交媒体运营的负担，成了强制关注社会热点，无谓消耗预算。
创意水平反映了企业定位，也某种程度上体现了预算水平。但钱多钱少是一回事儿，想法不能如“小杜杜”那样恣意汪洋，也就别添乱了。很多快销企业对社交媒体新玩法颇有心得，汽车行业也有几家标杆，不但自己玩的开心，还和“友商”调侃一番，创造出新的话题。但也有不少汽车企业对品牌形象限制多多，创意人员也不敢越雷池一步，甲方总觉得没创新，乙方也觉得施展不开，强扭的瓜不甜。
社交媒体上的借势营销，本是企业和用户互动的好方法。比如逢年过节表示一下祝福，这就是该有的规定动作。或是结合自身特点和诉求适度发声，就怕过犹不及。人人知道利用社交媒体，占领用户口碑很重要。但这种重视只体现在虚假繁荣，认为做几张海报，刷一刷转赞评就可以达到目的，对真实效果采取鸵鸟政策，那只能说，这些跟风就根本不是真正为消费者准备的。
眼看中国又要客场迎战伊朗，估计诸多广告公司已经做好了两套预案。如果真能赢了伊朗，完全可以称得上奇迹了，在那个场景下，你会同时为中国汽车自豪吗？
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