一、项目背景

　　项目背景：

　　2016品质发现之旅，由交通运输部发起，中国交通报、中国汽车报、北京新能源汽车产业协会主办，福田汽车集团、福田汽车欧辉客车事业部、福田康明斯承办、行业重点媒体给予战略支持。

　　项目意义：

　　旨在落实李克强总理所部署的促进消费品工业增品种、提品质、创品牌，更好满足消费升级需求的“品质革命”指示，倡导工匠精神，深化中国客车工业技术革新，推动中国道路交通绿色、科技、品质三大升级。

　　项目目标：

　　政府层面：通过“匠心品质”，展现福田欧辉扎实推进“品质升级”的发展形象，体现品牌对于政策的积极响应。

　　行业层面：为行业树立“品质升级”标杆，引领行业未来发展方向，体现出品牌独一无二的价值导向。

　　企业层面：打造品牌专属记忆点，夯实“中国新能源客车领导品牌”地位，达成市场拓展年度目标。

　　二、项目实施

　　2016品质发现之旅已完成河北站（预热）、北京站（启动）、云南站、江苏站、华东站、东北站、华南站、华中站、上海收官站共9场活动；开启客车品质元年，提升品牌形象，实现销量864台。为品质监察官26人，品质体验官101人，品质信息官52人颁发奖杯证书，促进交通运输装备升级。

　　河北站（预热站）

　　活动主要内容：河北城市、城间客户60余人参会；BJ6122等新产品推介；20台6127混合动力交车仪式。

　　北京站（启动站）

　　活动主要内容：搭载年度盛会平台启动2016品质发现之旅；邀请行业协会领导、北京新能源汽车产业协会领导、大客户代表参会；发布：福田欧辉超级客车。品质三官：品质监察官：3人；品质体验官：19人；品质信息管：3人。

　　云南站

　　活动主要内容：云南交通厅副厅长苏永忠出席；品质发现之旅云南站现场启动；三官现场授牌仪式；超级客车云南上市仪式；70台城间客车现场签约仪式。品质三官：品质监察官：2人；品质体验官：9人；品质信息管：6人。

　　华东站

　　活动主要内容：安徽交通厅副厅长丁庆领莅临指导；品质发现之旅华东站现场启动；三官现场授牌、超级客车华东上市仪式；344台城间客车现场签约、300万订金交付仪式。品质三官：品质监察官：2人；品质体验官：14人；品质信息管：6人。

　　江苏站

　　活动主要内容：江苏交通厅副厅长汪祝君现场指导；品质发现之旅江苏站现场启动；三官现场授牌、超级客车江苏上市仪式；30台城间客车现场签约仪式。品质三官：品质监察官：5；品质体验官：12人；品质信息管：8人。

　　东北站

　　活动主要内容：黑吉辽三省交通运输厅领导现场指导；我的公交我的城寻找最受欢迎新能源公交车示范线路启动仪式；品质三官授牌、寒带应用方案解读；辽宁省新能源客车联合推广协议签订。品质三官：品质监察官：4人；品质体验官：8人；品质信息管：8人。

　　华南站

　　活动主要内容：广东省交通运输厅道路运输管理局局长劳潮惠现场指导；2016品质发现之旅华南站启动；现场授牌、超级客车华南地区上市仪式；超级客车产品介绍，核心零部件参观。品质三官：品质监察官：3人；品质体验官：10人；品质信息管：10人。

　　华中站

　　活动主要内容：湖南省交通运输厅副厅长胡建新莅临现场指导；2016品质发现之旅华中站启动；现场授牌、超级客车华中地区上市仪式；超级客车产品展示，核心零部件展示。品质三官：品质监察官：4人；品质体验官：16人；品质信息管：6人。

　　上海收官站

　　活动主要内容：上海市交通委员会秘书长 高奕奕、中国交通运输部运输服务司车辆处副处长 闫剑宇现场指导；2016品质发现之旅收官站；品质三官现场授牌、中国客车行业蓝皮书发布仪式；中国品质客车推荐品牌；中国客车绿色发展联盟成立。品质三官：品质监察官：3人；品质体验官：13人；品质信息管：5人。

　　三、项目成果

　　创新思路及成果展示：

　　2016品质发现之旅响应时下“工匠精神”政策热点，以品质升级为切入点，以欧辉客车产品的全天候地域适用性为技术依托，策划“全天候 e智蓝”2016品质发现之旅主题活动，搭载中国交通运输部、中国交通报、中国汽车报资源，邀请政府部门、协会专家、行业媒体、供应商企业及客运、旅游、公交等用户单位共同参与，打造“政、产、学、研、用”五位一体系统性活动模式，链合客车产业链上下游优质供应商伙伴，成立“中国客车绿色发展联盟”，助力全国城市绿色、安全、高效的交通系统再次实现全面升级。

　　2016品质发现之旅首创设立“品质三官”，通过整合政府、媒体、用户三方优势，寻求社会各界对中国运输装备品质升级的广泛支持和监督，建立起常态化的政府与企业、行业多向沟通机制。现场共授予26位政府主管人员、专家学者“品质监察官”称号，101位区域重点客户高层“品质体验官”称号，52位行业重点媒体“品质信息官”称号。

　　中国交通运输部副部长刘小明及运输服务司司长徐亚华对活动影响力及效果给予了高度肯定，同时得到了16个省市交通运输厅（交通委员会）、运输管理局等行业主管单位的大力支持，以及184家中央级别行业媒体、区域电视、广播、平面、网络媒体及自媒体的全方位报道，合计传播930频次，发布173万字，形成了持续性的传播，扩大了传播声量。

　　活动共计邀请868家行业主流客运、旅游、公交单位莅临现场观摩，现场共计签单864台，后续订单超过千台，占欧辉年度总销量的19%。

　　传播总结

　　在已经完成的河北、北京、云南、华东、江苏、东北、华南、华中、上海收官九站活动中，合计传播已完成930频次，发布173万字，形成了持续性的传播，扩大了传播声量。

　　2016品质发现之旅（北京站）传播总结

　　本次传播，共撰写各类型稿件共计8篇。媒体发布共132频次，传播字数27万余字，其中平面占比12%、网络占比81%、新媒体占比6%、其它占比1%，启动站传播中欧辉首度采用网红直播，在线关注7000余人。

　　传播统计

　　2016品质发现之旅（云南站）传播总结

　　本次传播，共撰写各类型稿件共计4篇。媒体发布共52频次，其中平面占比9.62%、网络占比75%、新媒体占比9.62%、其它占比5.77%，云南站传播中新媒体内容接地气，符合时下阅读习惯，阅读量大。

　　传播统计

　　2016品质发现之旅（华东站）传播总结

　　本次传播，共撰写各类型稿件共计4篇。媒体发布共47频次，其中平面占比12.77%、网络占比72.34%、新媒体占比6.38%、其它占比8.51%，在本次项目传播中深度挖掘当地文化、历史、名人典故等诸多素材进行稿件创作，是得稿件极具趣味及观赏性。

　　传播统计

　　2016品质发现之旅（江苏站）传播总结

　　本次传播，共撰写各类型稿件共计4篇。媒体发布共39频次，传播字数7.5万余字，其中平面占比30%、网络占比55%、新媒体占比7%、其它占比8%，江苏站传播针对媒体版面及频道进行了合理化编排，成功吸引了行业用户、各大媒体的广泛关注。

　　传播统计

　　2016品质发现之旅（东北站）传播总结

　　本次传播，共撰写各类型稿件共计3篇。媒体发布共83频次，传播字数12.45万余字，其中平面占比7%、网络占比83%、新媒体占比4%，本站传播针对媒体版面及频道进行了合理化编排，成功吸引了行业用户、各大媒体的广泛关注。

　　传播统计

　　2016品质发现之旅（华南站）传播总结

　　本次传播，共撰写各类型稿件共计6篇。媒体发布共68频次，传播字数16.95万余字，其中平面占比6.6%、网络占比88.7%、其它占比4.7%，华南站传播中话题新颖，内容吸睛，形式多样，发布渠道广，使欧辉在客车界中脱颖而出，提高了欧辉的品牌知名度和影响力。

　　传播统计

　　2016品质发现之旅（华中站）传播总结

　　本次传播，共撰写各类型稿件共计6篇。媒体发布共124频次，传播字数25.5万余字，其中平面占比2%、网络占比90%、其它占比8%，华中站传播角度多样，内容上更为贴合主题，发布渠道更广，使欧辉在华中地区客车行业内提升了品牌影响力，为欧辉品牌的高度提升垫底基础。

　　传播统计

　　2016品质发现之旅（收官站）传播总结

　　上海站是2016品质发现之旅收官站，共撰写各类型稿件共计5篇。媒体发布共241频次，传播字数55万余字，其中平面占比1%、网络占比98%、其它占比1%，上海站传播体现权威总结性，在内容上突显品质发现之旅的巨大成就，同时发布渠道更广，使福田欧辉在行业内树立起全新的品质标杆。

　　传播统计