一、项目背景

　　品牌层面

　　英菲尼迪作为最感性的豪华汽车品牌，始终坚持以人为中心，同时在中国推出“敢•爱”品牌传播概念，致力于通过创新的营销方式为消费者提供独有的客户体验，并与消费者产生深度情感共鸣。2016年开启“敢爱生活季“全面传递品牌核心内涵，冠名赞助“沸雪”北京站赛事，是英菲尼迪“敢爱生活季”的重要一环，它是英菲尼迪在今年第四季度为广大消费者打造的，集音乐、运动、明星互动、全车系试驾为一体的全体验平台。

　　产品层面

　　英菲尼迪已形成以“Q”命名的轿车和以“QX”命名的SUV两大产品阵营，全新QX30是英菲尼迪首款紧凑型豪华SUV，不仅肩负着为品牌开拓潜力最大的豪华车紧凑型SUV细分市场，还肩负为品牌发展注入新的活力。全新QX30在广州车展上市后，需要进一步传播品牌内涵以及产品优势。

　　营销层面

　　英菲尼迪一直以创新的营销模式继续深化品牌特性，携手经销商伙伴，为消费者提供独有的客户体验，并与消费者产生深度情感共鸣。“沸雪”作为一项全球最酷、最时尚独特的雪上项目，独特的赛事设计、活力的时尚音乐秀结合以个性表达、潜力释放深受年轻人的追捧。英菲尼迪以“敢爱前行”为品牌精神，倡导激发人们敢于行动，实现心中所爱，从而释放潜能，并陪伴人们在驾驶道路和人生道路上一路前行，两者在品牌内涵因子高度契合。

　　活动目标

　　打造集音乐、运动、明星互动、全车系试驾为一体的全体验平台，让消费者近距离感受英菲尼迪的品牌精神和产品魅力。

　　传递英菲尼迪品牌核心内涵，倡导敢于为追寻心中所爱，释放潜能，携手敢爱前行。

　　展现全新QX30“敢突破”、“敢释放”、“敢享受”的产品魅力，表达出都市年轻新锐人群不拘一格且引领风尚的生活态度

　　创意策略

　　每一次高空的跳跃，都是内心的突破。

　　每一次潜能的释放，都是勇敢的前行。

　　每一次极限的挑战，都是热爱的执着。

　　唯有敢爱，方可前行，无惧挑战。

　　英菲尼迪携手全球顶级单板滑雪运动赛事“沸雪”在国家体育场“鸟巢”共同演绎敢爱更敢挑战的极限盛宴

　　这是一场结合音乐、运动、明星互动、全车系试驾为一体的全体验平台。

　　这是一场汇集了成千上万热血青春的年轻群体。

　　这是一场传递敢于挑战、突破自己、释放潜能、为爱坚持的青春动员会。

　　二、项目内容

　　活动名称：纵情“沸雪” 尽显锋芒2016英菲尼迪沸雪敢爱电音派对

　　活动时间：2016年11月中旬

　　亮相车型：全新英菲尼迪QX30

　　活动概述

　　活动共分为三大篇章，分别以“敢爱前行”、“唯敢”及“纵情锋芒”为主题，同时邀请到“摇滚巨人”信、“亚洲新天王”李荣浩及“电子唱作人”尚雯婕3位明星带来精彩表演。整场音乐会以“敢”为引，以“爱”为线，在生动诠释英菲尼迪品牌精神的同时，展现了全新QX30“敢突破”、“敢释放”、“敢享受”的产品魅力，表达出都市年轻新锐人群不拘一格且引领风尚的生活态度。而全新英菲尼迪QX30作为当晚主角，在众人期待的目光中踏雪而来，伴随着舞者与音符的律动，在舞台上纵情驰骋，以新锐动感的身影，闪耀个性锋芒。

　　活动内容：

活动现场外部场景

活动现场内部概况

媒体老师签到环节

全新英菲尼迪QX30亮相环节

世界顶级单板滑手表演

中国最具人气的电音DJ、音乐人现场助阵

全新英菲尼迪QX30现场融合

领导合影

　　三、项目效果

　　本次活动不仅具有圈层传播影响性，更具有公众广泛传播性，不仅感受到英菲尼迪品牌的内涵因子：不断激发人们敢于行动，实现心中所爱，从而释放潜能，并陪伴人们在驾驶和人生道路上一路前行；更加体验到全新QX30独特的产品优势。

　　凭借与“沸雪”的结合现场充满激情与活力，勇于突破，敢于挑战的内涵辐射了每一位观看者。行业媒体针对活动现场进行了深度报道，全面传递英菲尼迪的品牌内涵，多家权威行业媒体新闻深度解析，诠释阐述作为豪华品牌的品牌内涵

　　再次强化QX30的产品优势，展现全新QX30“敢突破”、“敢释放”、“敢享受”的产品魅力，表达出都市年轻新锐人群不拘一格且引领风尚的生活态度。为在场的媒体与参与者留下了深刻印象。