一、项目背景

       项目背景

　　一点资讯携手长安马自达&农夫山泉，开启#驭马溯源#微公益跨界营销。面对目前车企营销严重同质化的现状，一点资讯抓住汽车营销差异化的特点，以提升长安马自达品牌美誉度、践行企业社会责任，输送创驰蓝天的核心卖点为目标，传递高效节能的品牌理念，定制环境保护的大主题。依托一点资讯大数据，深入挖掘长安马自达目标人群的环保阅读热词，定制千岛湖#驭马溯源#的项目主题，启动微公益跨界营销，唤醒所有人的公益热情，让真正有价值的公益项目重回公众视野。

　　项目目标

　　①提升长安马自达品牌美誉度。

　　②传达“LIVE IT不辜负”的品牌理念，践行企业社会责任

　　③输送创驰蓝天技术的核心卖点。

　　创意核心

　　依托一点资讯大数据洞察锁定水质保护主题，进而携手长安马自达&农夫山泉开启跨界营销，线上线下充分联动，持续传播扩大曝光，输送以创驰蓝天为核心的技术卖点，激活粉丝定制品牌口碑，升级品牌美誉度。

　　二、执行过程

　　第一阶段: #驭马溯源#路线预知，招募家庭参与活动

　　#驭马溯源#活动启动前，通过漫画互动H5场景化展现整场活动的起点（杭州）与终点（千岛湖），用户通过滑动去除场景中的乌云，了解各类污染状况，净化#驭马溯源#路途上的各类污染场景。当所有污染场景都被净化后，用户即可获得“第n个大自然的守望者”称号，引发用户分享，同时邀请用户参与线下#驭马溯源#活动，收集销售线索。

　　第二阶段: #驭马溯源#活动开启，三方跨界环保之旅

　　长安马自达“驭马溯源”之旅自杭州启程，前往农夫山泉千岛湖茶园工厂，见证一滴洁净饮用水，从源头至杯中的旅行。

　　①长安马自达车队开赴千岛湖 三方携手开启跨界微公益之旅

　　长安马自达的车友们乘船进入千岛湖腹地，用专业取水工具从湖心30米深处直接汲水分予车友每人一杯，“沧浪之水”清兮。清甜纯净的水源固然好喝，但与严峻的缺水形势比起来犹如杯水车薪。以此唤起人们对水源地的保护意识。

　　②参观农夫山泉千岛湖茶园工厂 多维互动深入认知水资源保护

　　车友们见证了每一滴洁净饮水从源头至杯中的旅行。

　　③千岛湖边车友互动活动 制作驭马生态瓶贯彻长安马自达“用户+”理念

　　车友们一同开启“驭马生态瓶”的制作，一系列的互动活动与长安马自达始终提倡的家庭环保出行理念不谋而合，卓越的家庭体验中贯彻着长安马自达的“用户+”理念。

　　第三阶段: #驭马溯源#二次传播,形成话题延展讨论

　　①一点资讯线上线下同时发布“驭马溯源”中国水资源保护大数据报告

　　② “驭马溯源”活动软文&视频报道传播

　　③依托一点兴趣引擎，精准触达目标人群，高效转化

　　④社会化跨平台传播，深入活动影响力

　　三、项目效果评估

　　传播效果

　　截止活动结束,共获得总曝光量 10,531,887,总点击量 162,280,点击率 1.5%,线上H5总点击数 1,397,13,收集销售线索 2261,线下“驭马溯源”千岛湖之旅参与家庭52个，共129人.

　　产品品牌影响力

　　用公益的力量,唤醒每一个人的社会责任意识,将长安马自达打造成一个有温度、有人情味的品牌。提高品牌美誉度，配合大数据精准触达目标受众，深入影响目标人群，进一步完成粉丝激活计划，促成自传播，助力用户口碑发酵，促进最终的销售转化。