一、案例描述

　　沃尔沃XC90，一款北欧豪华7座SUV车型，以“阅天地，揽格局”的情怀，为尊贵身份而生。凤凰智库2016年大型思享型IP项目《与世界对话》, 由凤凰网、凤凰卫视倾力主办，集结中外政商精英和凤凰名家，围绕国家经济战略、世界市场新机遇等风向标话题进行深度对话。

　　沃尔沃XC90与凤凰智库的这次合作碰撞，不仅将尊贵车型与全球精英荟萃的场合进行直观连接，更进而在深度内容合作层面，邀请当下时代的6位行业先驱者，以热门话题作为切入点，探讨新格局中的中国经济与个人发展，形成《与世界对话·人物志》。节目全程使用XC90接送嘉宾，以车内外采访拍摄、高清大图等形式全面展现汽车外观性能。与先驱者同行，与世界对话，领时代风云。

　　二、效果评估

　　此次营销传播活动基于对时代和精英任务的洞察，为沃尔沃XC90的品牌格调找到了完美的展现契机，借助大型思享型IP《与世界对话》，将沃尔沃XC90这一尊贵车型与全球精英荟萃的现场进行直观连接；挖掘时代精英的内心世界，倾听他们与世界、与时代的终极对话。具体表现在以下几方面：

　　1.凤凰网特色大型IP项目《与世界对话》深度战略合作

　　在精英汇聚的《与世界对话》活动现场，呈现沃尔沃XC90的不凡形象。提升车型与时代先驱的关联度。

　　2.线上移动专题《与世界对话·人物志》节目全程使用XC90接送嘉宾、车内外采访拍摄、高清大图等形式全面展现汽车外观性能。

　　邀请6位时代精英作为人物志嘉宾，乘坐XC90，以凤凰卫视知名记者做为采访者，引导时代人物在各自领域内与世界对话。

　　3.凤凰系及外围社交平台同步进行话题引导与二次传播。

　　除了原创文章之外，还制作了语录海报等易于浏览二次传播的内容，利用凤凰媒体及社交平台进行投放形成更接地气的传播声量。

　　此次营销活动成功提升了品牌的曝光度和知名度，为沃尔沃XC90提供了强有力的精英及名人背书。具体效果数据如下：

　　专题总PV: 4,934,032 KPI完成率121%

　　专题总UV: 1,206,090 KPI 完成率 120%

　　移动端硬广总PV : 539,034,973 KPI完成率 157%

　　总CLICK: 806,090 KPI完成率 160%

　　同时，深入触达目标受众， 站外社交媒体端阅读量达68.2万，品牌格调完美解读，高端形象深入人心。