一、项目描述

　　信息爆炸时代，“不让广告费白白浪费“是每位广告主的追求。RTB竞价广告的出现，让广告购买不再以广告位作为标的，而是以人（受众）作为标的，通过程序代码实现人群筛选，并针对“每一个人”展现个性化的广告素材，实现广告效果的提升。

　　RTB竞价广告固然好，可长尾资源难以保证消耗稳定，作为品牌广告主，依然想要优质广告位和稳定的排期保障，怎么办？

　　这时候，程序化广告交易市场中的“VIP室”——PMP横空出世：优质资源你先挑，尽享私有优先交易，抢占市场先机。PMP既能保障品牌广告主对优质广告位的专属优先挑选权，又能在这些广告位上实现程序化的优势：因人而变、自动化创意、跨屏频次控制。

　　今日头条——业界最先探索PMP的广告平台之一，已具备领先的技术优势。此次在数字营销领域极具创新性的宝马联手今日头条，共同开启PMP投放创新实践。今日头条甄选优质固定广告位——推荐频道信息流作为PMP广告主专属资源——优先选量+保位置保量+程序化对接+人群定向。

　　二、项目效果评估

　　1.优质资源专属下的1对1精准投放：在专属优质资源位上，用程序化的方式展现广告：每天，程序代码将头条所有日活用户信息与宝马已有人群数据库进行一一匹配，从头条海量流量中精确筛选出宝马的兴趣人群，并根据每一个用户的实时需求和兴趣，匹配最优广告素材，实现1对1精准投放，做到“优质资源保障+匹配精准受众”两手抓。

　　2.扩充宝马品牌数字营销资产：作为移动端超级流量入口，今日头条拥有1.75亿月度活跃用户、5年深厚的数据积累、10种精细化用户行为管理、建筑级颗粒度，全量级数据与专业程序化技术对接，与宝马强强联手，对宝马用户和潜在用户进行分析，迭代优化宝马人群数据库，扩充品牌数字营销资产。

　　3.数据报告反哺推广策略：今日头条通过分析追踪用户浏览行为，输出宝马PMP投放阶段性报告。数据维度覆盖重点车型用户构成、用户标签、用户喜好、用户关注变化等方面，为宝马市场推广策略调整提供依据，形成“策略——投放——数据&效果——反哺策略”的正循环。