一、 案例背景：

　　项目背景：DS 5LS是DS整合全球资源，面向全球市场着力打造的全感官豪华三厢轿车。

　　2016北京车展期间，年度款2016款DS 5LS上市，新增1.8T排量车型。2016年北京车展规模空前，上千款车展出，上市新车超过了240款。DS也要抓住这样大型车展的机遇传播其年款上市信息。

　　二、创意策略：

　　借势行业盛事，抢占媒体资源。DS 4S 在4月25日北京车展媒体日上市，是重中之重，DS 5LS作为热销车型同样不能忽视。在北京车展资源冲突的情势下，选择在4月27日，借势车展余热，北京车展媒体日后三天,举行线上发布会。采用“轻”创新发布形式，打破传统线下发布会形式，突破地理位置和环境限制，创意打造微信线上发布会。利用音频、视频、信息图、海报、微信表情等形式，深入浅出解析2016款DS 5LS产品实力和市场定位。

　　三、 项目详细内容：

　　1. 活动执行：

　　1) 活动概述

　　活动名称：2016款DS 5 LS 线上“轻”发布

　　活动平台：微信

　　活动时间：4月27日

　　活动人员：来自全国重点的媒体近232家。

　　推广车型：2016款DS 5LS

　　2) 活动亮点

　　相比传统线下活动, 2016款DS 5LS 线上发布会节约了庞大的场地费,交通费等支出 ,是一次投入产出比极高的新闻发布会。

线上发布会邀请函H5

　　通过巧妙的环节设置，如发布会前的整点预热，发布会过程中的有奖问答、朋友圈转发互动，吸引媒体积极参与每一个环节，发布会全程气氛高涨，人气火爆。发布会期间，DS 5LS价格海报刷爆媒体圈，发布会结束后15分钟，DS 5LS上市信息迅速被媒体发布，当月DS 5LS百度指数极速飙升，引发关注高潮。

　　2.传播执行：

　　在为时1个小时的线上发布会时间里, 模块化设置活动环节，每15分钟左右，设置一个主题，方便媒体参与讨论。以视、听、品、触、嗅共5组产品卖点信息图，对2016款DS 5LS进行细致的介绍，并通过问题抢答，让媒体对产品有更深入的了解。

线上互动及价格海报发布

线上互动及价格海报发布

线上发布DS制作的专用表情

线上发布DS制作的专用表情

线上发布DS制作的专用表情

　　在最后10分钟，亮相价格海报，得到媒体快速集中转发。原创多组趣味表情包，提升整合发布会的趣味化。

　　四、 推广效果：

　　截至活动结束后的5月5日，监测到报道460频次，其中，网络落地415频次，平面51频次。位置露出95频次。

　　得益于主持人的引导以及奖励刺激，价格海报在媒体朋友圈被转发150次。而由于群内讨论热烈，信息刷屏较快，卖点信息图的转发次数较少。整体而言，微信发布会形式新颖且传播落地更迅速。传统线下发布会形式感强，呈现方式多样，且能与媒体面对面进行沟通；而线上发布具有及时、高效、高互动和低成本的优点，同样值得尝试