一、 案例背景

　　经济层面：近年来，自主品牌汽车的市场份额持续提升，主要在于及时调整产品结构，抓住了SUV和MPV两大细分市场火热发展机遇。随着我国汽车行业的高速发展，我国已经成为全球最大的汽车产销国家，自主品牌汽车迎来期待已久的大爆发。

　　行业层面： 80后、90后年轻人成为汽车市场的主流消费群体，年轻化已经成为所有汽车品牌的营销重心，如何为年轻人而变，如何更好地迎合年轻消费群体的需求，成了汽车品牌间互相较量的最好方式。

　　企业层面：随着AX5的投放，东风风神“AX家族”（AX7/AX3/AX5）实现三箭齐发，进一步发力SUV市场。同时，AX5以更富活力的产品设计、搭载更顺应时代潮流发展的T动力和智能互联科技等迎合年轻消费者需求，助力品牌年轻化。

　　二、 活动目标

　　展现东风风神品牌年轻化的形象，通过旅行、美食、自驾等这些年轻人喜欢的元素，去走进他们，并诠释东风风神品牌时尚科技的内涵。

　　展现东风风神AX5年轻化的产品优势，东风风神AX5专为85后、90后打造，时尚带感，有颜有趣。通过趣品会的形式带领媒体、客户、粉丝一起去发现有群的人、有趣的事、体验有趣的车，传递东风风神AX5想趣就去的产品主张。

　　三、 创意策略

图1-东风风神AX5寻趣长隆野生动物园

　　趣，蕴含丰富的内涵。

　　作为名词有乐趣、兴趣的意思，可以说趣是一种人生态度；

　　作为动词，“趣”则通“趋”向的趋，意味着一种行动力；

　　另外从美学概念来看，“趣”历来受中国写意派艺术家的重视，是艺术境界的极致，所以“趣”也代表一种品味。

　　但是随着人类文明的进度，“趣”字被赋予了更积极的行为状态含义。如今，有趣甚至成为年轻人对一件事、一个人的最高评价。

　　东风风神AX5通过活力“流·动”之趣、愉悦“驾·乘”之趣、完备“安·全”之趣，让用户“趣”观、“趣”驾、“趣”享，进而走进85后、90后这一有“趣”的群体。

　　这一次东风风神AX5将和数百名媒体、客户、粉丝一起，穿越广州、重庆、郑州、武汉、常州等5座城市，寻访当地最有意思的美食美景，尽情享受生活的乐趣，并在寻趣的过程中见证AX5优异的产品品质。

　　四、 案例详细内容

　　活动名称：东风风神AX5趣品会

　　活动时间：2016年11月19日-2017年1月9日，历时3个月

　　试驾车型：14台东风风神AX5

图2-试驾车队

　　活动城市：广州、重庆、郑州、武汉、常州

图3-东风风神AX5趣品会广州站（路线一）

图4-东风风神AX5趣品会广州站（路线二）

图5-东风风神AX5趣品会郑州站（路线一）

图6-东风风神AX5趣品会郑州站（路线二）

图7-东风风神AX5趣品会武汉站路线

图8-东风风神AX5趣品会常州站（路线一）

图9-东风风神AX5趣品会常州站（路线二）

　　活动内容

　　广州站-野趣广州、长隆风情：南粤之地，粤调悠长，城市每个角落都律动着时尚气息。而在城市之外，告别钢筋水泥，随东风风神AX5拥入从化石门森林公园的山情和长隆野生动物世界的野趣，一花一木一世界，更让“想趣就去”的旅程，不留遗憾。

图10-东风风神AX5趣品会广州站

　　重庆站-探秘巴渝、山城诱惑：重庆，不仅有让人垂涎欲滴的美食，还有着独特的地理风貌，既有山川之险，又有人文之美，风情独特。依山傍江的城市道路，让AX5趣驾之力物尽其用，闲趣巴适的城市氛围，更是让AX5趣享科技找到用武之地。

图11-东风风神AX5趣品会重庆站

　　郑州站-文化中原、极限挑战：郑州，作为华夏文明的重要发祥地之一，是一个充满故事的城市。在中原建筑典范康百万庄园内，AX5的青春时尚，与庄园厚重的历史文化气息，相映成趣。在梦幻的方特欢乐世界，坐上AX5时光机，重返童年时代。

图12-东风风神AX5趣品会郑州站

　　武汉站-楚汉文化、活力武汉：大江大湖大武汉是一个充满趣味的城市，这一次的寻趣之旅，东风风神AX5将载上寻趣族一同体验温泉养生与森林休闲紧密结合的"温泉+氧吧"的双料乐趣。体验趣享智能科技，即使身处山间密林，也能与世界实时互联。

图13-东风风神AX5趣品会武汉站

　　常州站-江南邂逅、智慧常州：太湖之滨，东风风神AX5将带着有趣一族，徜徉在湖光山色之中，惬意无比。在长距离驾驶AX5中，体验双T铂金动力组合带来的强劲顺滑动力感受。

图14-东风风神AX5趣品会常州站

　　五、 推广效果

　　活动招募：H5互动/跨界媒体合作招募 参与人数超过5万人

　　东风风神通过官方微信打造专属H5互动，作为全程招募平台和传播通道。官方平台招募通过征集用户最想去的趣之地为由头，以免费参与线下活动为噱头展开粉丝招募活动，此互动结合微博、论坛及网络直播等渠道进行拉票甄选。同时通过与旅行跨界平台携程打通，向热爱旅游的精准用户推送活动信息，最终总参与人数突破5万人。

　　活动传播：报道图文并茂、多样化角度呈现

　　活动邀请媒体超过400家，覆盖主流及区域的网络、平面、电视、电台、自媒体等。通过权威媒体报道、网络直播、KOL体验、摄影大片、网红直播传播等5种不同报道方式，对活动进行全程角度、权威观点角度、年轻受众关注角度等不同维度进行传播活动报道。传播落地频次超多1000次，总阅读量超过500万次。

　　六、 项目意义

　　全面传递东风风神AX5趣观、趣驾、趣享的三大核心优势

　　在五站的趣品会中，无论是蜿蜒的山路，还是拥挤的城市道路，都展现了AX5双T铂金动力组合带来的强劲顺滑动力感受；在遇到颠簸路段时，体验经由萨博专家团队精心调校的底盘带来的舒适驾乘感受；时尚的外观、丰富的车身色彩，在试驾途中为AX5博得关注；其搭载的WindLink智能车机系统，不仅达到了目前行业的最高科技水平，更是为枯燥的试驾增加了许多乐趣。在3个月时间里，历经5座城市，踏遍大江南北，充分展现了作为东风风神AX5作为一款时尚带感的都市SUV过硬的产品实力。

　　丰富东风风神时尚科技内涵，展现年轻化的品牌形象

　　2016年，是东风风神加速推进品牌年轻化的一年。这一年，东风风神发力运动、影视、音乐等跨界领域，全面走进年轻人的生活，让用户充分感受东风风神科技时尚的品牌新内涵。趣品会通过寻趣网友推选的5个趣之地——广州、重庆、郑州、武汉、常州，开展趣味试驾体验活动，与广大媒体朋友、潜在客户及粉丝一起寻访当地最有意思的美食美景，尽情享受生活的乐趣。东风风神在践行年轻化道路上诚意十足，越来越多的媒体朋友对东风风神品牌给出了正面和积极的评价。