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晏成:寻求车市消费新动力 抢占汽车营销新先机

  【编者按】4月17日,由中国新主流媒体汽车联盟、搜狐汽车主办的2017中国汽车营销创新大会在上海举行,与会专家、汽车厂商、媒体及自媒体就新形势下汽车营销展开讨论,大会还颁发了“2016-2017中国汽车新锐营销大奖”。以下为搜狐汽车事业部总经理晏成致辞:

  尊敬的各位嘉宾、媒体同仁:

  非常感谢各位在百忙之中莅临2017中国汽车营销创新大会!我谨代表会议的主办方,对大家的到来表示真诚的感谢和热烈的欢迎。接下来跟大家分享两个变化,一个是中国主流媒体汽车新联盟的变化,一个是搜狐和搜狐汽车的变化。

  2004年,13家汽车主流媒体在广州共同成立了“中国主流媒体汽车联盟”,此后成员单位壮大至23家。传承于联盟,2016年9月,由搜狐汽车、广州日报、杭州日报等22家媒体单位联合发起的“中国新主流媒体汽车联盟”在杭州正式成立,搜狐汽车担任联盟主席单位,成员单位增至26家。自此,新联盟扬帆起航——组织多次“走进车企”活动,相继走进东风日产、广汽丰田、比亚迪、东南汽车等优秀汽车企业,探索销量增长法宝。2016年12月,新联盟举办“2016中国年度汽车总评榜”,解密汽车消费动态,权威盘点中国车市。“中国年度汽车总评榜”作为新联盟品牌活动,在汽车圈内获封“中国车坛奥斯卡”的美誉,其获奖榜单更是成为消费者信赖的购车指南。毋庸置疑,新联盟已发展成为中国权威、专业、最具影响力的汽车媒体联盟。

  相信在座关注搜狐与搜狐汽车的新老朋友们都知道,近年来我们一直处在变化之中。搜狐媒体部门大胆求变,勇于革新,启动新一轮改革。搜狐内容部此前的架构是总编室、新闻中心、财经中心、体育中心、军事历史中心、文化中心、科技中心、生活服务中心等板块化划分,这种划分是适应于PC互联网的特点,因为PC互联网的特点就是板块化阅读。而在移动互联网时代,阅读方式已经变成流式阅读,在有限的手机屏幕上,以精准信息流的方式、以千人千面的方式、以随时随地海量更新的方式呈现。

  为了更契合这种变化,搜狐内容部这次组织架构调整为编委会、内容获取中心、原创中心、内容营销中心、双微运营中心这5个部门,打破了板块限制,内容获取中心负责购买版权和自媒体入驻,目前整个搜狐已经有三四十万的自媒体账号入驻,每天会产生数十万篇文章;原创中心负责自己生产优质和独特的内容,这个部门代表搜狐的媒体价值观,代表我们自身高品质的内容生产能力;编委会负责将这两个中心的内容通过“机器推荐+人工推荐”的方式,推送给最匹配的用户;内容营销中心负责全行业的营销支持,更能够为广告主调动跨界资源;双微运营中心负责把搜狐优质的、独有的原创内容输出到微信、微博两个社交媒体上。

  跟很多竞品不同,一是搜狐媒体坚持自己的价值观,二是搜狐坚持头部阅读与尾部阅读的结合,坚持机器学习与人工推荐的结合。机器会让产品、技术、流量产生飞跃性的变化,但只有人和人的正确的价值观,才能让一个媒体拥有灵魂。

  下面跟大家分享一下搜狐汽车的变革。自2014年起,搜狐汽车不断深耕“媒体+服务”战略,迈开双腿、蓄力提速。

  首先,媒体板块由搜狐公众平台入驻账号、原创IP账号、品牌活动、汽车数据库组成。截至2017年3月底,搜狐公众平台汽车类入驻账号已超9100家,每日文章发布量最高逾6600篇,单个账号累计阅读量最高已超6.2亿。未来,搜狐公众平台将朝着“优秀内容策源地、优质IP孵化机、高效流量分发器”的目标继续努力。2016年,搜狐汽车提出“原创内容IP化”战略,以开放平台为基石,产生了一批兼具专业性与娱乐性的高流量优秀IP账号。试民王祖楠、车無秘、车先知、真相实验室、狐Che等重点自营IP账号,已经成为搜狐汽车在IP领域的一张张新名片。

  服务板块由二手车和汽车金融组成。二手车作为搜狐汽车重点业务领域,具有精准的第一手车主用户群,优质经销商覆盖全国90%以上。2016年8月,搜狐汽车汽车金融服务平台“零零购车”正式上线,聚焦年轻汽车消费群体,面向全国开启“汽车+金融”的全新尝试。截至2017年2月,流量增长20倍,转化率增长46倍,日均线索数逾11000。目前,上汽通用金融、上汽财务公司等国内最有影响力的汽车金融公司,都已经是我们的合作伙伴,每天给到他们的金融线索,有效率能够达到百分之六七十,说明了我们用户的精准和产品的有效性。

  今天,中国新主流媒体汽车联盟再次相聚一堂,共话汽车营销创新。本次汽车营销创新大会以“新动力·领先机”为主题,寻求车市消费新动力,抢占汽车营销新先机。同时,由26家联盟成员单位共同组织评选“2016-2017中国汽车新锐营销大奖”,鼓励汽车营销人的创新创享,发掘中国汽车营销界的弄潮儿。稍后,新联盟还将正式启动2017中国年度汽车总评榜,让我们拭目以待!

  最后,预祝2017中国汽车营销创新大会圆满成功!谢谢大家!

auto.sohu.com true 汽车咖啡馆 http://auto.sohu.com/20170417/n488945388.shtml report 2415 【编者按】4月17日,由中国新主流媒体汽车联盟、搜狐汽车主办的2017中国汽车营销创新大会在上海举行,与会专家、汽车厂商、媒体及自媒体就新形势下汽车营销展开讨论
最后修改于2017-04-17 16:21:12 阅读(0)
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