【编者按】4月17日，由中国新主流媒体汽车联盟、搜狐汽车主办的2017中国汽车营销创新大会在上海举行，与会专家、汽车厂商、媒体及自媒体就新形势下汽车营销展开讨论，大会还颁发了“2016-2017中国汽车新锐营销大奖”。奇瑞汽车凭借“11.11狂欢购车节”活动获得最佳互动创新营销奖
生活报汽车事业部主任李可意为奇瑞汽车营销公司副总经理范星颁奖
获奖理由：奇瑞汽车抓住购物节点，有效整合电商全渠道资源，实践了将传播、集客、销售融为一体的场景化营销模式。在电商化的浪潮中，创造了具有市场参考价值的营销范本。
对于11.11的理解，11.11不是1元秒杀，不是五折全场促销、更不是硬广投放卡位战。奇瑞对于11.11认知的定义是一个超级IP,能够激发用户购物欲望、形成全网年轻人品牌聚焦和互动引爆点的超级IP。通过深度解读平台的运营玩法，理解电商平台对创新营销内容和优质产品销售合作的需求。结合奇瑞品牌年轻化的沟通定位。通过使用互联网直播、红包裂变等年轻用户习惯参与的形式，把创新活动内容和互动形式的输出作为活动的核心能力，与平台达成深度资源合作，以去广告化的手段聚焦平台、线上线下融合、形成传播-集客-成交的奇瑞双十一的营销矩阵。
奇瑞汽车营销公司副总经理范星上台领奖，他表示，随着2017年的到来，奇瑞将继续会围绕品牌的年轻化，围绕85、90后的人群继续做好营销工作。2017年奇瑞将围绕娱乐化平台、产品体验平台、数字化营销平台、粉丝的互动及口碑扩散平台四个平台继续和年轻消费者沟通。
案例链接：http://auto.sohu.com/20170417/n488875510.shtml
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