【编者按】4月17日,由中国新主流媒体汽车联盟、搜狐汽车主办的2017中国汽车营销创新大会在上海举行,与会专家、汽车厂商、媒体及自媒体就新形势下汽车营销展开讨论,大会还颁布了“2016-2017中国汽车新锐营销大奖”。以下为搜狐汽车事业部新闻中心总监张丽玥介绍中国汽车新锐营销大奖实录:
2016-2017是难忘的一年,不仅因为汽车市场的起伏给我们带来迷茫和惊喜,更因为消费者思维的变化和车企更多新势力的崛起带来更激烈的市场竞争,我们常常说,一个市场从蓝海到红海,然后再到血海,这种趋势在很多细分市场已经出现。这对于我们营销人的考验是巨大的。
所以主流媒体联盟26家单位共同发起了这次评选,希望能够将企业最优秀的营销思路、做法进行集中和总结,大家共同分享,共同学习,启发新的思路。
这次大奖收集了近一年中企业认为最优秀的案例,是营销的精华所在
从这些案例中,无论是品牌定位、营销思路和传播方式,突破在各个层面逐层展开,并且被验证实现了很好的营销效果。比如自主品牌在实现了市场占有率新突破的基础上,在寻求品牌向上,豪华车品牌在推出入门级产品后,营销上也开始运用大众化的手段
各品牌既有共性的方向,又有差异化定位和不同的营销方式,我们发现了其中5个突出特点,在此向大家介绍
类似的场景和宣传图,大家可能都非常熟悉,这次评选中,互动营销、体验营销、跨界营销占据大比例,也说明是大家认为效果最好的创新方向
其中很多不仅短时间内爆发,也在消费者头脑中留下了深刻的品牌印象
东风小康580上市会上,数百位网红的直播实现了巨大规模的传播量
长安汽车2000km无人驾驶活动,成功提升了消费者对长安智能、科技的感知,助推了品牌向上
一汽大众与海航的合作,通过与全国首架全程免费WiFi航班事件结合,塑造领创新精英形象和定义高端商务出行模式
简单的互动方式已经成为了各种营销方式的标配,所以互动营销更考验创意和对目标受众的把握
荣威用场景化的趣味故事,诠释“互联网超级ID、专属身份”的概念,从而强化了自身的专属内涵
沃尔沃携手全新XC90飞跃世界上最长、最高的全透明玻璃桥,用老旧的汽车座椅皮套做了一身童装,以故事形式解释原理,对沃尔沃的安全健康理念有了新的一层认识
对25-40岁为主的中国西部购车目标人群进行文化传播。希望能引起他们对过快工作和生活节奏的反思,同时结合跑步等活动,重启对中国西部文化、独特生活态度的认同。使用户实现自我认同的同时,增强对品牌的认同。
2016年英菲尼迪开启“敢爱生活季”,冠名赞助“沸雪”顶级单板滑雪赛事,并举行纵情“沸雪” 尽显锋芒2016英菲尼迪沸雪敢爱电音派对。它是英菲尼迪2016年第四季度打造的,集音乐、运动、明星互动、全车系试驾为一体的全体验平台。抓住了品牌共通性和圈层用户
品牌层面,2015年开始,东风日产以“怒放年青”为品牌口号,以“激情、挑战”为品牌核心精神,将品牌年轻化提升至企业战略层面。并举行了一系列分享、沙龙、体验、跨界营销活动
内容策划方面,上汽通用五菱用漫画方式打造了“秋名山车神”形象,推广五菱宏光S1产品,兄弟七人足球队、七人街舞团体展现了不同群体对7座车的使用场景和情怀
传播渠道上,北京(BJ)20上市之前的预热,通过直播活动进行,吸引了网友的关注,拉近产品和消费者之间的距离,为北京(BJ)20造势,引发其上市热潮,使品牌核心内容最大化曝光,树立品牌新形象。
GS8是传祺品牌向上的一款开山之作,在产品上市阶段,传祺邀请贾樟柯拍摄传祺GS8上市广告大片,贾樟柯作为中国导演中的实力派,代表了一种形象,作为《我们十七岁》节目指定用车,向用户呈现出传祺的梦想和雄心,助推品牌向上
智色双旋是生命动感之下的设计理念和语言,是长安汽车开启全新时代的DNA “智”即智能,是人和车理性、逻辑的一面。
基于案例呈现的特点,本次大奖将颁发五大奖项。