当下， 汽车行业正处在前所未有的深刻变革当中。新技术、新需求正在快速改变着人们对汽车的传统认知。汽车的生产方式、流通方式、管理方式和使用方式都在发生着翻天覆地的变化。汽车营销同样如此。新的政策背景和新的管理方式为中国汽车营销工作带来了新的命题；一些新矛盾和新冲突的出现也在挑战着中国汽车营销人的智慧。
4月20日，由寰球汽车携手中国汽车营销经理人协会，联合主办第二届寰球汽车年度营销盛典在上海举办。来自政府、行业、车企等领域的代表齐聚一堂，就如何正确把握汽车行业正在发生的各种新变化和新趋势；如何应对新形势下中国汽车营销工作面对的新挑战和新命题；如何创造和谐共存、携手共进、健康发展的新型厂商关系等问题展开研究和探讨，共同寻找未来可持续发展的路径和方法。
中国汽车工业协会秘书长吴绍明出席会议并发表讲话。吴绍明表示，在汽车四化（信息化、智能化、电动化、共享化）的趋势下，汽车营销不可或缺，企业生产和营销必须两头烧钱。汽车营销不单单是科学，是技术的问题，更有着艺术的意义。
寰球汽车集团副总裁李鸿武指出，汽车行业正处在前所未有的变革之中，汽车从出行工具到全新的移动终端转变，汽车流通从品牌授权到多样化方式的转变，共享经济催生新的汽车使用方式和商业模式等等。以此为基础，汽车经销呈现全方位的变革趋势，其中包括消费人群、营销方式、流通方式、厂商关系、营销渠道，营销目标的变革。
其中，消费人群的变革主要呈现出年轻化和多样化的趋势——80后和90后成为购车主力，这对汽车营销方式提出了新的要求，对话、互动、体验、社交、划界成为了新的关键词。年轻消费者更容易接受平等对话，情感共鸣的方式，必须用年轻人听的动的语言和他们沟通，互动营销，体验营销成为主流，此外社交媒体的应用，用跨界的方式链接众多消费者。
会上，寰球汽车及中国汽车营销经理人协会，通过对2016年所发生的各类汽车营销事件进行整理，评选出了2016年度十佳营销案例，并为这十佳企业进行颁奖。以下是具体的获奖车企及奖项名称：
奇瑞瑞虎7年轻化营销
获奖理由：
进入战略2.0以来，奇瑞不仅在新产品上实现了年轻化，在营销方面也全面步入2.0时代，以更加贴合时代潮流的娱乐营销为主线，不断提升品牌的年轻化进程。2016年从邀请跑男成员郑恺代言，到《中国新歌声》的合作，再到咪咕善跑，以及最近牵手《奔跑吧》大型真人秀节目。奇瑞精准地把控住了目标消费群体，使其2.0新品在品牌和销售上均获得突破。
获奖理由：
全新悦动的推出，在为消费者满足家用需求的同时，更令他们可以轻松彰显生活态度。而专为其打造的主题营销活动，通过携手多平台，共同发起家庭心动故事征集，在提升用户参与感、体验感的同时，更好的唤起中国新生家庭对“心动”的共鸣，打造了更加年轻化的品牌形象。
获奖理由：这是广汽丰田史上第一次线上发布会，也是一次行业创新的互动型线上发布会。在策划上，每个独立的H5页面，做工精致，内容详尽。设计上，黑色大背景，荧光绿的酷炫字体，打造出的动画效果也非常炫酷。除了炫酷的展现形式外，平时难得一见的老总也一摆往日严肃的形象，通过动漫人物的形式与各位消费者见面，进一步拉近了距离。发布会开始短短1个小时，互动参与量就直奔50万次。
汉腾汽车“车?风景”品牌主张
获奖理由：
从车到风景到生活，是观念的变化，也是体验的革新。汉腾汽车以“车?风景”为全新品牌主张，旨在通过“看得见风景的车”，传递“看得见风景的好生活”这一幸福生活理念。这一创新思维以车为纽带，将风景和生活重新实现连接，并因此收获到更多消费者的认同、行业的认同以及社会的认同。
DS 7 CROSSBACK
获奖理由：
一款富有魅力的产品必定是大气磅礴而且极具冲击力的。这款SUV精致且拥有尖端科技，结合豪华材料、精湛工艺以及科技创新，体现了法式先进汽车技术。毋庸置疑，它的到来为DS品牌揭开了发展的新篇章。
长安福特公益品牌传播
获奖理由：
长安福特在为消费者带来高质量汽车产品和服务的同时，不断履行自身的企业社会责任，通过“关爱留守儿童”“筑梦中国足球”“校园行”等一系列公益活动，将“建设更美好世界”的公益理念成功传递给消费者，起到“公益营销”的良好社会效应。同时，在与消费者的长期有效沟通中，长安福特也成为消费者信赖的企业，“品牌营销”成果可观。
荣威RX5多元化营销
获奖理由：
上汽荣威采取了多元化营销齐头并进的策略，通过“登陆?探索”上汽阿里互联网汽车新品类发布会、“探索?创变”全球首届互联网汽车拉力赛、《完美双胞胎》和“变脸决定战”等创意营销活动，整合了体验式、社交化、娱乐化等多种吸引消费者的元素，不断加深和拓宽对主要消费人群的触达，搭建起品牌、产品与消费者之间的桥梁，激发了目标群体对其品牌和产品的强烈认同感。
获奖理由：
自2007年进入中国市场以来，迈腾持续引领国内B级车的发展趋势，赢得了超过100万用户的青睐。全新车型在即将上市之时，携手海南航空，在波音787-9商务客机上举办空中媒体沟通会，不仅让大家在“天地同行”中感受“领创格局”的创新科技和尊崇体验，更刷新了中国汽车营销模式的新高度。
获奖理由：
从500家店面联动上市，32位部长亲临区域上市现场，到媒介广告、媒体传播、口碑证言等全方位贯彻落实打造产品的区隔化形象，以技术豪华的差异形象，重塑标准，引领市场新格局。自产品亮相发布以来，众多媒体从多角度阐述技术卖点并逐步渗透，多位大咖试驾为产品“技术”证言，通过百家媒体文章释放，数亿级曝光，奠定了其“技术豪华”的品牌形象。
德国宝沃BX5上市发布会暨品牌之夜
获奖理由：
通过T台呈现形式展现历史画面、经典老爷车现场巡游，再到现场巡展，参与此场上市发布会的1200人与其一起见证德国汽车工业的发展，同时体味了他百年传奇发展轨迹。宝沃BX5的上市发布会暨品牌之夜活动将百年历史与现代创新相融合，引入丰富的传播渠道，优化传播内容形式，展现其与时俱进的锐意创新发展。
全新BMW M2 双门轿跑车营销
获奖理由：
围绕品牌官微，最大程度调动用户猎奇心理，以热点关键词及Q&A的方式引导用户点击互动。在77分钟内为官方微信带来了突破10万的阅读量，阅读量最终达到1,050,000，互动站的PV 2,882,000，UV 1,856,000，网站最多同时在线用户达22,000+，30多家自媒体自发报道，2016名用户注册预定突破效果。
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