2017年5月10日，中国品牌先锋行动在北京正式启动。先锋行动由搜狐汽车、搜狐科技、搜狐财经联合主办，数十位汽车、科技行业的专家及企业嘉宾汇聚一堂，共同见证了首个中国品牌日诞生。与会嘉宾畅所欲言，共同探讨如何提升中国制造品牌形象。以下为搜狐汽车事业部总经理晏成致辞。
尊敬的各位来自于中国品牌代表企业的老总、嘉宾，大家好！我下面跟大家分享一下我们为什么会做今天这样一个启动仪式。可以说我们想做活动是蓄谋已久，就在前两三个月的时候，我参加很多的企业活动，因为其实我分管汽车这一部分时间比较长，对汽车行业比较熟，就会不断地跟汽车行业老总交流，我特别想把中国优秀的这些自主品牌，他们的研发、产品、商业模式，他们在做的这些事情更好的传递出去。还有一个就是在目前取得一些成绩的情况下，中国品牌到底有没有持久的竞争力，就像跑一场马拉松一样，大家不是这一段跑的好，这5公里跑的好，是一个持续不断的过程，和全球优秀的公司做竞争。
在这种情况下我们想发起一个基于中国品牌的这么一个大型活动，正好5月10号国务院批准了首个中国品牌日，我们就想借此机会发起了这样一个活动，我们希望把中国的科技领域、汽车领域，包括快销领域等等这样一些最优秀的中国品牌能够集合起来，树立一个集体的品牌形象。大家都在说中国品牌要品牌向上，但是怎么才能够品牌向上，怎么才能够让我们的消费者接受中国品牌，作为媒体而言我们的优势就是在于把这些企业的故事、产品、理念、研发优势，把这些消费者日常不容易接触到的东西，通过我们媒体的力量去宣传、推广，让消费者认知，这其实是我们的一个初衷。
中国品牌日的设立其实是提出来三个要求，第一个就是大力宣传知名的自主品牌，第二讲好中国品牌故事，第三提高自主品牌影响力和认知度。其实品牌是企业的生命，同时也是一个国家综合实力的解释，如果说中国是一个巨大的市场，如果说中国的消费品在我们本土消费都是外国公司的产品，那我们觉得对这其实是一个非常悲伤的事实。但是从最早的家电到手机领域，到现在的汽车领域，其实我们能够看到中国品牌的快速崛起和他们的成长。
媒体的价值观是什么？虽然一个价值观是给用户提供有公信力的信息、新闻资讯、产品介绍，但是我们现在还有一个非常明确的价值观，就是我们一定是要支持中国自主品牌的成长，所以从搜狐汽车、搜狐财经、搜狐科技，整个搜狐网的媒体价值来讲，这是我们媒体价值观里面一个非常重要重要的组成部分。我觉得中国品牌日既是对时代的红利也是对我们的支持。
做汽车行业的大家都比较熟悉，就是说中国市场在持续增长，卖了这么多车，但是那时候我们主要卖核心产品。有人说如果没有自主品牌我们卖多少车都是别人的辉煌。其实现在这几年，尤其近三四年中国汽车自主品牌的份额实际上在不断地上涨，在最低的时候我们曾经在20%以下，但是通过近30年的努力我们市场份额已经超过了45%，很多管合资企业的老总也会说我们自主品牌的份额很快就会超过50%，我觉得这个其实是一个巨大的成就和进步，我认为中国汽车人来讲，这其实也是一个非常值得自豪的事情。在自主品牌发展好的时候，作为媒体，作为用户自然应该为他们鼓与呼，因为是推广它们最好的时机，如果他们遇到困难的时候，也应该为他们鼓与呼，因为它们的成长需要一些呵护。作为搜狐来讲，这两个方面其实是我们价值观的重要足球不能。
我们发起这个行动就是说我们的使命和责任是什么？在中国品牌正在集体向上的情况下我们应该思考两个问题，第一是怎么让更多的用户知晓和体验到中国品牌的进步。大家通常会感觉到我们的自主品牌在进步，但是从品牌的层面，从消费者认知的层面通常很多的时候这种认知是滞后于大家取得的进步的，这种时候其实对媒体而言应该把这些品牌故事向更多的消费者，向更多的用户讲一讲。第二个，怎么能让最有代表性最有力量的中国品牌抱团取暖、相互回应，共同塑造中国品牌这四个字的集体形象，最终被人信任，受人尊敬，这其实是我们发起这个行动最主要的一个目标和取向。
我们发起这个行动有三个平台，搜狐汽车、搜狐科技和搜狐财经，因为在这三个领域里面是中国品牌的品牌度比较集中，而且相对来说也是比较有实力的公司，同时是消费者认知比较多的领域。我们通过发现最优秀的中国品牌，让媒体的力量，消费者能够认知到这些品牌它背后的公司，他们的技术、产品、营销、创新，讲述中国品牌的故事。
我们有几个具体的动作，一是希望挖掘这些品牌，当然这些品牌除了汽车之外还有科技，比如大家熟知的华为、联想、OPPO、VIVO等等这些优秀的品牌，还包括茅台、包括现在一些非常优秀的科技企业，这些都代表着中国品牌，他们来自于财经领域、科技领域包括汽车领域，包括招商银行、民生银行，我们希望能够把中国在各个领域的最优秀的品牌的代表结合起来。
二是我们接下来会深入的走进这些企业。比如接下来我们会走进比亚迪，因为比亚迪不仅仅是汽车企业也是IT企业，它在电池行业是全球最大的企业，另外就是它的新能源汽车。其实我们希望走进华为，走进VIVO，走进北汽新能源，我们希望把真正优秀的中国品牌的故事，把他们的理念，把他们通过我们媒体的力量展现出来。其实我们同时也在做一些定期的这种主题沙龙，我们会组织行业的权威专家、企业高层进行对话，深度沟通对宏观政策、行业趋势中国品牌向上发展路径和企业战略的思考。
三是我们会深入的对话这些企业的老总。希望这些企业的老总能够把自己的品牌，自己的发展跟自己的用户做深入的沟通，在这个方面其实很多的中国公司或者品牌，后续做得其实是不够的或者说对这方面的关注度不够。
四是在年末的时候我们希望能够举办一个中国品牌的峰会，然后我们通过这一年来的走访和探讨，和大家不断地交流，最后到年底的时候有一个大的品牌峰会，然后让整个的用户，这些中国品牌的粉丝能够对这个群体有一个集体的感受，能够塑造中国品牌的集体形象。
五是我们会跟权威的学术机构合作，发布中国品牌发展蓝皮书，全面总结中国品牌发展历程、现状，深入分析中国品牌发展趋势、未来前景、战略措施等。
其实我觉得今天这个会就是我们希望最终要打造四个字，是中国品牌的“携手向上”，当说到每一个单个的中国品牌的时候，跟国际上这些大的品牌相比，我们相对来说还是弱小的，但如果我们能够让消费者真正认识到这四个字，我们想的一定是要塑造中国品牌的集体形象，让大家想到中国品牌的时候，一定是在脑海里面立刻能够蹦出一些非常鲜活的品牌，他们熟知的产品，熟知他们的服务，对他们的品牌非常接受，而且对这个品牌的好感度加深，这个是我们希望通过一系列的活动达到的。而且我觉得这个活动不是说一个简单的就是今天做了或者我们做三五个月，我们是持续不断的一个活动，我们希望这个活动可能做5年、10年，甚至一直做，因为我觉得对于整个中国的经济发展来讲，最终我们中国品牌的发展其实是我们整个经济发展里面最最重要的一个发动机。
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