观致汽车企业传播高级经理 杨燕
2017年5月10日，中国品牌先锋行动在北京正式启动。先锋行动由搜狐汽车、搜狐科技、搜狐财经联合主办，数十位汽车、科技行业的专家及企业嘉宾汇聚一堂，共同见证了首个中国品牌日诞生。与会嘉宾畅所欲言，共同探讨如何提升中国制造品牌形象。以下为观致汽车企业传播高级经理 杨燕在自由研讨环节的精彩发言。
主持人：作为自主品牌中的佼佼者，请您介绍一下贵公司发展历程与心得
杨燕：我是来自一家特别年轻的汽车公司，我觉得中国品牌日就是为我们设立的。从2006年开始，整整10多年前，观致汽车为什么会出现？就是因为整个汽车环境，汽车销量又在增长。我昨天看了一个数据，当年中国品牌自主品牌的销量只占到20%，现在已经愈发接近50%了。在这个销量不断增长的过程中，我们会发现整个市场上，我们所拥有的自主品牌或中国品牌，其实整个向上的力量不够强大。我们需要有一个真正的中国汽车品牌，它能有一个很好的质量，它能汇集全球的资源，它能为中国消费者以及为世界消费者提供一个真正的高品质的汽车产品，这个是观致汽车创立的初心。10年过去了，我们的初心一直没有改变。
观致10年前创立品牌的时候，感觉是在孤身前进，感觉自己在努力向上做一个最好的东西，可消费者到目前为止，还不是所有人都愿意来买这样一个高品质的产品，但是大家携手向上，把中国品牌真正做上去以后，消费者真正认可其实中国品牌和美国品牌、欧洲品牌等等没有任何差别，或者比任何合资品牌做得更好，这才是让中国品牌和世界品牌平起平坐。我觉得这是一个特别好的时代和时机！
主持人：中国品牌在上升的过程中，其实是伴随着我们中国消费者消费向上的趋势，现在的消费者可能越来越追求产品的品质。在未来的发展中，您希望在消费者心目中有怎样的品牌形象？
杨燕：刚才主持人提到消费升级，我想说消费升级对于观致这样一个新型的汽车品牌，新型的高端的中国汽车品牌来说这是一个机会。我说消费升级，消费者想要一个什么样的汽车品牌，或者说什么样的一个汽车产品？我们说一可能是刚才说的品质，品质是第一的，首先你要有一个好品质的产品；但因为品质太抽象，第二你要长的好看，设计上你要有创新也好，突破也好，给人一个印象深刻的感觉，因为现在消费升级，现在消费者都很年轻，80后，90后，甚至95后都已经开始来看车了；第三就是不一样的用户体验，我们看互联网公司也好、科技公司也好，为什么能够突破往前走，因为他能为消费者提供很与众不同的用户体验。我们在这样一个环境当中，观致也认为我们的产品要提供就必须要有这三个基本素质。
我前面也提到新高端的产品或者新高端的中国品牌，怎么样能够来做一个参与化的竞争？我们一直在说现在这样一个社会只有创新才能推动这个品牌跳出来，一定要做不一样的东西才能让它跳出来，把差异化呈现出来。我们现在关注两栖战略，打的都是差异化的招数和战略。
传统燃油车已经变不出来了，动力、总成、外观没有太大变化，但是我们找到一个突破点，就是发动机的革新上面我们有一个研发，我们去年做了一个上路测试，正在做一个更进一步的验证。用行业的专家来讲就是一个突破性的变革，因为它能让现有的普通发动机有45%的动力提升。对于我这种理工科白痴来讲，45%听上去就是好的表现，所以这是我们用差异化竞争，用创新来推动。
第二新能源也好、无人驾驶也好是一个趋势，但是我们也看到一些痛点，消费者担心你里程够远吗？充电时间够快吗？我们认为这是消费者比较在犹豫选择新能源汽车的一些痛点，我们也要从这个角度，如何用创新的方法，用科技来推动消费者选择这样的产品。我们最近有一款车在上海车展亮相，我们马上会有新能源车推出，续航里程300公里以上，1小时快速充电。我们认为用创新技术推动的高品质产品，能够符合现在消费升级的年轻消费者，让他来决定选择的东西，所以这些我觉得才是高品质，或者长远打算中国品牌立足前走的根本点。
主持人：自主品牌在整个的30年左右的发展过程中，很长一段时间也会经历一个波峰波谷的发展历程。在中国品牌再次向上的过程中，您觉得自主品牌的挑战和机遇在哪里？
杨燕：说机遇和挑战，我想说对于一家初创性企业，或者说对于观致来说，他看到的每一眼其实都是机遇。就跟我们十几岁的小孩子看到的都是诗和远方，都是很美好的明天，当下虽然有问题但是都觉得都可以解决。当然，未来好是我的初心或者梦想，我坚信未来会好。当下是为了确保明天会更好，可能是解决目前的一些苟且，或者目前的一些挑战和困难是我们要做的一些功课。
前面几位老师提到要更好的抓住消费者需求，不断地推出满足他们的产品，这些算是挑战也算是一个机遇，当你把他想要的东西都做出来的时候，他们就来了。所以对于年轻的观致来看，虽然有困难但是困难不足为道，因为我们看到的都是一个很好的远方。
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