异乡人，
你若到斯巴达。
请转告那里的公民：
我们阵亡此地，
至死尤恪守誓言。
——希腊，温泉关，纪念公元前480年那场惨烈战役的纪念碑上镌刻的铭文。
▲油画《温泉关战役》
温泉关是斯巴达精神的最好写照——面对几十万敌军，300位斯巴达勇士在温泉关血战到底、宁死不屈。在足足抵挡了波斯大军三天进攻后，包括国王列奥尼达在内的300名勇士全部牺牲了，但也消灭了近两万的波斯军队。同时，更帮助希腊军队完成主力军队的转移，为最后希腊军队取得战争的胜利奠定基础。
▲希望温泉关斯巴达王列奥尼达一世像
2500年来，人们赞美和歌颂这些英勇不屈、视死如归的希腊英雄。他们的事迹作为一种精神通过人们的记载永世长存。
2500年后，一个来自东方的汽车品牌通过一次体育竞赛，正在向斯巴达精神致敬。这就是给自己定义为“挑战者”的英菲尼迪。
化身“挑战者”正逢其时
2017年3月，英菲尼迪发布“挑战者”品牌战略，开启了英菲尼迪在中国的新篇章。这个从之前“敢·爱”，到如今的“挑战者”，英菲尼迪作为豪华品牌的后起之秀，一直在寻求突破。既要展现运动、豪华的品牌基因，又要与豪华品牌中的传统列强ABB差异化竞争——如果说“敢·爱”是东风英菲尼迪打开中国市场大门的第一步棋，那么“挑战者”将是一个更积极也更深化的品牌战略。
从零开始树立一个豪华汽车品牌绝非易事，从品牌诞生之初，英菲尼迪就在不断“挑战”。作为一个80后的豪华汽车品牌，英菲尼迪自诞生之日起就不断的挑战自我，不断创新。
1985年地平线工作小组成立，建立独特的豪华品牌为目标，并为之奋斗。
1989年英菲尼迪首款车型Q45发布，提出了客户体验至上的创新服务理念。
2003年英菲尼迪FX35正式推出，这是世界首款运动SUV，用颠覆性的技术和设计理念挑战了未知的产品领域。
2009年Essence概念车的发布，它对曲线和曲面的大胆应用，挑战了极致的设计美学。一路走来，挑战者精神已经成为英菲尼迪品牌基因。
相比豪华车细分市场上的成熟品牌，英菲尼迪是一个挑战者，是“其他选择”。致力于发展成为全球第四大豪华汽车品牌的英菲尼迪，此番通过品牌战略的更新，将全面提速在华发展，对ABB（奥迪、宝马、奔驰）三大德系品牌发起猛烈挑战。
除了产品自身的突破，英菲尼迪还将“挑战者”的性格与消费者联系起来。“英菲尼迪的用户是一群个性独特，不断释放自我潜能，享受挑战乐趣的人”，所以在即将启动的“潜能觉醒”挑战赛上，在体能挑战部分融合了世界顶级赛事“斯巴达勇士赛”的模式。消费者通过层层升级的赛制，最终将面对亲自驾驶F1赛车这一终极挑战。
营销攻势塑造品牌新形象
5月21日，“2017英菲尼迪斯巴达勇士赛”首站竞速赛在上海激情上演，来自全国各地的挑战者们齐聚森兰绿地公园，超过5000名勇士完成全部20余项专业障碍挑战。
“斯巴达勇士赛”创办至今已超过十年，每年在全球25个国家举办180多场比赛。该项赛事吸收了古斯巴达人军事训练的传统科目，兼具挑战性与趣味性。凭借其超级炫酷、挑战体能极限的比赛模式，斯巴达勇士赛累计吸引超过800万人次的参与，成为勇敢者挑战自我的顶级平台。
比赛过程中，斯巴达勇士不顾泥水浑浊、不畏火舌灼热，将挑战精神化作前进的动力，征服一个又一个高难度障碍。深1米的泥潭障碍 “海格力斯的挑战”、宽40CM的“普罗米修斯之火”、高6米的“跨越屋脊”以及经典项目 “胜利之矛”等20余个障碍项目，让斯巴达勇士们上天入地、通过水火的考验。同场亮相的高科技豪华运动座驾Q50及豪华运动双门轿跑全新Q60则让全场参与者亲自感受了英菲尼迪自带挑战基因的产品魅力及不断颠覆传统、探索未知的品牌挑战精神。
作为年轻人钟爱的豪华汽车品牌，英菲尼迪一直以“挑战者”的姿态勇敢前行，不断探索潜能、挑战极限，而本次与“斯巴达勇士赛”的合作，是英菲尼迪2017年诸多品牌及产品创新体验平台中的重要组成部分，更是英菲尼迪“挑战者”品牌战略的进一步深化和落地。
在携手“斯巴达勇士赛”的同时，英菲尼迪“潜能觉醒”挑战赛也已在全国范围内全面启动。该项赛事分为经销商预选赛、城市选拔赛和全国总决赛三大阶段，设置了体能、心智及驾控的综合挑战科目，让参与者充分释放潜能，进一步体验英菲尼迪品牌及产品的独特魅力。
东风英菲尼迪汽车有限公司总经理陆逸先生表示：“作为一个自带挑战基因的品牌，英菲尼迪品牌精神与‘超越自我’的斯巴达精神完美契合，本次与斯巴达勇士赛的合作，更是对挑战者精神的清晰呈现。” 英菲尼迪高科技豪华运动座驾Q50及豪华运动双门轿跑全新Q60也亮相赛场，并护送冠军勇士凯旋。
▲东风英菲尼迪总经理陆逸
为男子精英组冠军颁奖
未来，英菲尼迪还会开展一系列更加贴近消费者的体验营销活动，激发消费者的挑战精神，进一步锐化和清晰其在中国市场的品牌和用户形象。
正如同斯巴达300勇士面对数十万波斯大军，如今的英菲尼迪在与ABB的比拼中还显得弱小，但从“挑战者”的宣言可以看出，英菲尼迪已经拥有了不惧一切的精神。而全新2.0升VC-Turbo（可变压缩比涡轮增压）发动机、全球首创的线控主动转向DAS，则如同斯巴达勇士手中的利刃。在精神武器和物质武器双重加持下，谁能否定，英菲尼迪有希望取得这场战役的成功呢？
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