发布会现场
2017年6月6日，“2017BMW越山向海人车接力中国赛” （BMW Hood to Coast China Relay）新闻发布会在北京召开。宝马中国正式获得Hood to Coast赛事组委会授予的创始合伙人及冠名赞助商身份，同时宣布2017年BMW X之旅将正式开启。届时，宝马中国将以BMW X全系车型为7月8日至9日举办的比赛提供活动用车。
深入BMW骨髓的运动精神
宝马汽车运动品牌的形象已经是家喻户晓，“开宝马”已经成为追求操控体验的代名词。除了在产品层面的运动基因外，宝马还将运动精神上升到品牌层面，让消费者在体验过程中获得更丰富的情感体验。
梅晓群女士
宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士在新闻发布会表示：“宝马非常自豪参与引进这项著名赛事，成为‘2017 BMW越山向海人车接力中国赛’的创始合作伙伴，并以BMW X全系车型作为活动用车全程支持所有选手。作为深受广大消费者喜爱的品牌，创新一直体现在宝马的研发、产品和营销之中。11年前，宝马开创了中国汽车界体验式营销的先河，先后创立了BMW X之旅、BMW 3行动、MINI中国任务等有口皆碑的品牌活动。而这一次将BMW X之旅与‘BMW越山向海人车接力赛’结合是我们的又一次创新。”
不仅如此，从1972年慕尼黑结缘马拉松以来，宝马在全球范围内已经赞助7大顶级马拉松和19个城市跑步赛事，其中包括6大满贯赛事中的东京马拉松和柏林马拉松。在国内，从2013年开始，宝马连续4年赞助上海、厦门、兰州国际马拉松3大金牌赛事并连续2年赞助成都双遗马拉松。
仅仅通过马拉松赛事，宝马就已经覆盖了具有典型代表的核心城市，两者在品牌形象上相得益彰。除了区域覆盖之外，宝马还赞助了马术、高尔夫、帆船、赛车、击剑等多项运动，多方位强化其品牌运动精神。
以运动为核心的人文精神塑造品牌张力
从产品到顾客，再到以运动为核心的人文精神，宝马正在以更具张力的品牌形象引起更多消费者的共鸣。
从2006年BMW X之旅开创中国汽车市场体验式营销活动先河的十年间，BMW X之旅凭借其开创性的产品、独特的线路和勇于挑战自我、探索未知的内在精神，赢得了超过37万人的积极参与，累积行程50,000公里，足迹遍布中国大江南北和澳洲、北欧、非洲等区域。
继BMW X之旅、BMW 3行动、MINI中国任务等体验式营销活动之后，BMW X之旅再次携手“BMW越山向海人车接力赛”，在这场长达22小时、176KM的人车接力越野赛事中让参与者从活动体验中获得更多的参与感，在参与体育运动的过程中，能够体会到更多运动精神和追求卓越过程中拼搏、协作的成就感。
据了解，Hood to Coast被人称为地球上最伟大的马拉松接力赛事、“接力赛之母”，也是很多跑者的终极梦想。该赛事起源于1982年一位普通波特兰跑者的异想天开，却激发了无数人响应，在30多年后的今天不仅成长为超过一万跑者的极限大趴，而且衍生出遍布全球的系列赛事。Hood to Coast赛事始终贯穿同样的精神内核——自给自足、全路况挑战、团队协作、日夜兼程。每一位选手都在比赛中用双脚跑过绝美风景，感受最纯粹的团队精神，寻找灵魂深处让自己热血的理由。Hood To Coast是一队人去征服雪山与大海的历程，是携手挑战身体与精神的极限，是不断探索、挑战自我这一体育精神的极佳体现。
相关统计数据显示，截止2016年底，全国参加马拉松赛事的人数已经超过280万，而参与长跑运动的人数已经超过1亿。借助“马拉松＋多项体育项目”的组合方式，宝马在品牌传播层面也获得了“广受众+高认同”的效果，有效避免了大量低质传播和少量小众传播的两难处境。
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