图片说明
搜狐汽车 > 车文化

电商我们早玩过了,客户价值才是汽车销售的未来

  汽车生活原创稿件欢迎分享,转载请注明出处。

  一如他的大学专业——汽车设计一样,唐田的职业轨迹也设计得“专业对口”,在汽车销售行业稳稳地一干就是26年。

  无论管理客户,还是管理团队,他都奉行一个非常突出的理念:增大跳槽成本。以他自身的人生设计来看,这理念其来有自。

  唐田,现任东风裕隆-纳智捷成都集大成汽车生活馆总经理。作为华南理工大学首批汽车设计专业的本科生,唐田在学生时代就体现出他的管理特质——担任学生会主席,所以后来他的研究生专业也选择了工商管理。

  毕业后不久,唐田就加盟广州合力汽车,从普通员工一直做到了执行副总裁。他说,自己亲身见证了中国汽车工业的发展:第一个阶段是捷达桑塔纳富康“老三样”占据市场的起步期;第二阶段是合资车带动市场发展的萌芽期;第三阶段是自主品牌崛起的成长期。这一阶段是从2008年汽车销量逐年的井喷式增长开始算起,称得上是汽车销售的“黄金十年”。

  “如果以发动机作为标志,世界汽车其实是分为欧系、美系和日系三大系列。有一个有趣的现象,在欧洲、美国和日本本土的市场,外来品牌的容量都相对有限。只有在中国市场,各大车系都粉墨登场,吸收了各派营养的中国未来最有可能成为世界第一大汽车研发中心。”

  精研市场26年的唐田非常看好汽车市场的“中国红利”,并且认为客户价值才是汽车销售行业未来发展的方向。在发达国家,服务业的就业人口已经达到了百分之六七十,服务业有着机器所不能取代的独到之处,为客户带来什么价值就是包括汽车销售在内的服务业的潜力所在。

  唐田心目中的客户价值有两个方面:一是性价比,包括整车销售和售后服务为客户带来的便利。比如产品的与时俱进,以车载互联系统为中心,生活上的许多事情都可以通过它在车上解决。

  早在2011年,纳智捷就在“世界首部智慧科技车”大7 SUV上投入使用THINK+系统,为客户提供智能化的方便联系。再比如,以4S店为中心,整合售后服务、维修、24小时道路救援、金融、保险等等,形成另一套客户价值生态。

  二是人文关怀,就是对品牌的文化认同感,这是最高层次的汽车文化价值。唐田说,国外很多汽车用户,一生只用一个品牌,根本就在于对这一品牌的文化认同。所以,纳智捷也一直在用“预先设想,超越期待”来构建品牌的文化。

  “汽车文化是一个品牌的DNA

  只有不断升华,才会让客户有归属感”。

  2011年在成都机场路建立的成都集大成生活馆,是成都乃至西部首家纳智捷旗舰生活馆,区别于普通4S店,从选车、购车、用车、服务,它为客户提供全面与汽车相关的各类化服务,为每位客户提供另一个“汽车生活之家”。

  现在,它已连续6年荣获纳智捷销量全国第一、纳智捷售后满意度全国第一,斩获厂家全国五星级生活馆、全国十佳生活馆、铂钻经销商纳智捷L大师赛冠军等50多项荣誉。

  所以,唐田很有底气地说:“现在有一种说法认为,汽车电商要取代传统的销售,我认为这是一种常识性的错误。汽车行业比许多行业更早使用电商,在客户跟踪、客户争议解决、售后服务等方面比现在许多行业的电商更成熟。”

  汽车市场是一个竞争很充分的市场,唐田说自己这一生就在研究这一件事:客户关系管理。客户从哪里来?怎么样以最低的成本集客?如何能让客户的价值最大化?客户关系管理的终极目标就是增大客户的跳槽成本,让客户不选择或者改选择要付出很大的代价。

  从中学开始,唐田就以优异的数理化成绩长期处于免考状态。他曾经算过,自己从老家考上大学的概率是1/5700。现在,他的客户价值卷面上又列好了各种算式,等待他交出另一份满意答卷。

auto.sohu.com true 汽车生活自媒体 http://auto.sohu.com/20170617/n497436032.shtml report 5556 汽车生活原创稿件欢迎分享,转载请注明出处。一如他的大学专业——汽车设计一样,唐田的职业轨迹也设计得“专业对口”,在汽车销售行业稳稳地一干就是26年。无论管理客户
车图社

车图社

汽车最新实拍图片、官方图片。

娱车有关

娱车有关

与车有关?娱车有关!从汽车科技聊到文化。

汽车咖啡馆

汽车咖啡馆

汽车产业深度报道,权威信息解读。

凹凸榜

凹凸榜

用数据告诉你传播、品牌背后的真相,提供独立、专业的价值标准。

中国交通频道

中国交通频道

广泛的综合性交通多媒体发布平台。

极车制造

极车制造

解读前沿汽车科技,剖析精密造车工艺。