昨天，沉寂已久的观致汽车终于发声了，在北京联合腾讯视频与北京能量公司，推出了一档名为《疯狂的观致》的汽车直播秀节目。
据官方介绍，《疯狂的观致》由每周3场直播和一场周六《疯狂大爬梯》组成，明星柳岩、达康书记、蒋欣等都将轮番出场，通过互动、答疑、侃车等花式直播与带队试驾、到店体验等全国路演，展开一系列符合年轻人口味的线上、线下新玩法。
奖品也很诱人！挑战者需通过益智闯关，每通过一关，便可继续答题以冲刺更高奖项，免费把观致车型开回家，甚至可获百万豪礼。
初初看这阵容、制作和规模，观致对于此次营销的投入不菲。
观致为了什么呢？很显然，就是大幅提升品牌声量，达到营销拉动知名度和销量的双赢结果。用观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇的话来说，就是“观致重回主阵地的一声呐喊”。
平心而论，观致汽车的品质一直口碑不错。经过几年发展，目前产品矩阵也渐成规模，除新观致5 SUV、观致3轿车、观致3五门版、观致3都市SUV、观致3 GT等在售车型外，观致汽车还发布了专为未来移动出行生活而打造的超级电动车Model K-EV作为高端产品，并将很快推出作为入门系列产品的Model Young车型。
当然啦，连年的亏损使得观致汽车的财务状况一直不太理想，但这方面观致的顾虑似乎将有望减轻，因为全新战略投资者已经快来了。
6月16日，观致汽车海外股东方Kenon Holdings控股公司在其官网称，观致、奇瑞、Quantum量子公司（观致外方股东Kenon Holdings下属公司），这三家公司已与一位来自中国的投资者签署合作协议，该投资者将向观致注资65亿元人民币以获得其51%的控股权，同时宣布宜宾市的观致汽车投资项目已终止。
观致汽车相关负责人表示，“(无法透露)和国内这家（投资者）已经签订了相关协议，要走监管审批流程，所以投资者情况保密，直到批准后才算生效。”Kenon Holdings也在公告中指出：“新投资者的投资必须在交易时间内满足一定条件，包括通过相关部门审批、债权人的同意以及附加协议”。
网间盛传的战略投资者绯闻对象，最有实力的包括了宝能和百度。
但车透君认为，从《疯狂的观致》联合腾讯视频的合作看，百度的可能性又被大大减弱了。
难道是宝能吗？随着近日万科A股价的连续大涨，宝能在万科上的投资已经浮盈了近300亿元。
所以，钱对宝能来说，似乎不是问题，但能否经过监管审批，同样充满了问号。
不管怎么说，从《疯狂的观致》架势看，观致汽车这下是要撸起袖子干了，不疯不活，站在支持自主品牌的立场上，车透君希望这次它能够大翻身。
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