案例背景：

　　消费者购买汽车是非常立体化的决策行为。从品牌层面开始，价格、安全、性能、口碑、空间、配置、科技……每一项都有可能让消费者放弃购买决定。所以每一点都需要传达给消费者。

　　如何在一个传播活动中，在实现品牌与消费者沟通、建立品牌认同度的同时，也将产品的核心卖点通过“有趣而形象”的方式传达给目标受众，是非常具有挑战性的。

　　福”是中国春节的核心元素；“福”是福克斯&福睿斯品牌名的一部分；福克斯&福睿斯车主自称为“有福之人”。——“福”是最核心的创意起点。

　　“回家”是春运期间全体中国人的行为艺术，是中国人民内心最深处的牵挂，带福回家对中国人民来说是最重要的期盼与情节。

　　活动的核心点是“福”，“把福带回家”是非常吉利而符合春节氛围的一句诉求。同时，在互动活动中，还要体现产品的“性能、操控、空间、性价比”等卖点。

　　创意策略：

　　春节是中国最重要的传统节日，福克斯&福睿斯是福特旗下名字里带有“福”的汽车品牌，其车主也自称“有福之人”，“福”也是中国春节最核心的元素之一。

　　如何从“福”的角度，实现福克斯&福睿斯与目标群体建立沟通？搜狐提出了“把福带回家”的沟通点！

　　春节前15天，大多数的中国人民都会踏上“回家”的征程，在智能手机高度普及的今天，手机几乎是每个人在慢慢旅途中消磨时间的工具，搜狐根据两款车辆不同的定位，在移动端针对性的策划了三个campaign：

　　1. 针对福克斯主打运动和操控的定位，推出“赛车游戏”。

　　2. 针对福睿斯主打家庭轿车的定位，推出“AR互动游戏”。

　　3. 针对福克斯、福睿斯打造春节送福，推出“春节送红包”

　　整合搜狐资源推广、结合奖项激励等，实现了春运期间福克斯&福睿斯的皮那批传播高潮。

　　案例详细内容：

　　通过活动为福克斯&福睿斯品牌创造了与用户深度沟通的机会，用户通过富有趣味性的游戏，建立了福睿斯&福克斯品牌与“幸福”的联想，提升了用户对福睿斯&福克斯产品的了解深度。

　　切实推动福克斯&福睿斯品牌与互动的多维度互动。

　　文化层面。“把福带回家”道出了千万消费者在春节返乡时的心情与愿望；

　　互动层面。“游戏互动、AR技术”等技术手段契合了目标用户群体的兴趣爱好；

　　激励层面。“iPhone、车模等奖品”，激励用户多次参与游戏，并分享给朋友进行再传播。

　　推广效果：

　　硬广倒流资源：总曝光：1,026,278,001

　　Stanby资源：1500万资源

　　外围媒体资源：30家媒体预热及炒作。

　　VR结束开发，送福游戏开发等。

　　VR游戏：80万参与人数，赛车游戏：60万参与人数 红包参与人数：300百万