最近几年，除了《战狼2》和“抵制韩货运动”，最热的无非是王者荣耀。80后，00后，在王者峡谷同流合污；公交车，办公室，在厮杀声中消弭了界限。无论男女，“王者农药”对年轻人的吸引力是等价的。
无怪乎在这场全民狂欢中出现了一系列跨界蹭热点的产品。小到耐克、必胜客，大到奥迪R8，都在王者荣耀的某些英雄身上留下了自己永不磨灭的印记——直到宝马出现。
今年3月份，宝马正式和王者荣耀合作，推出了一款名为“引擎之心”的赵云皮肤。虽然五大职业选手拍的广告片尬得有点让人起鸡皮疙瘩，但从酷炫的汽车人造型，到微暖的人物背景故事，宝马试图称霸王者荣耀战场的野心不言而喻。
用腾讯自己的话说，“BMW与《王者荣耀》展开深度合作，让双方用户相互融合，一起感受速度与激情，感受热血与荣耀！”如果这一切是真的，该多么好啊！
然并卵。
有的人分析王者荣耀日进斗金，一个小皮肤卖个1.5亿人民币不成问题，说明王者荣耀的受众本身就有很强的消费实力。毕竟拿200元买衣服的工薪阶层，拿200元买个不能吃不能穿的皮肤，确实有点不可思议。这个圈子土豪多显然是更合乎情理的解释。
真的是这样的吗？真相只有一个！从腾讯指数统计观测，王者荣耀的受众多集中在11-30岁。由于地域紧急状况经济状况不均衡，我们并没有办法推测11-20岁群体的消费水平。只是鉴于我国驾照对年龄的限制颇为苛刻，想来这个阶段的王者们买辆脚踏车更加靠谱些。
要说买宝马，处于20-30岁之间的王者荣耀玩家们确实几率可能比小屁孩儿们大些。可就像“被坑的时候必然怪小学生”并不等价于“小学生必然坑”，“买得起宝马的人一定能买得起200+的皮肤”并不等价于“买得起皮肤的人一定买得起宝马”。
用一款时下最热的游戏传播了自己对于“运动、年轻、热血”等诸多概念的热爱，这或许是宝马的成功之处。但这并不意味着宝马就可以坐在家里数钞票了。
从销售数据看，跟王者荣耀合作的宝马1系三箱车型，4-6月销量呈现上升趋势，上升幅度还颇为明显。但短期内几百辆的涨幅着实说明不了什么问题，奥迪A4L在2-4月间还实现了近四千辆的强势增长呢。
要想把广告受众转化为实力买家，宝马还得等小学生们长大。只是不知道那时候王者农药是不是早已推出了“全汽车人狂潮”系列皮肤。
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