远景X3上市是含着金钥匙而来的骄子，代表了吉利进入了又一个新的时代。所以，远景气度不凡并非没有缘由，彰显霸气也并非偶然，傲视群雄更不是没有底气。在小型SUV市场出现疲软和下滑的态势下，远景X3逆势高调上市，无非想证明吉利已今非昔比，但不忘初心，小车市场依然是他们的主战场。重要的是，吉利的努力终于得到了市场的尊重这已是不争的事实。
吉利推出5万元级SUV想证明什么?
撰文/颜光明
在今年的成都车展上，吉利推出一款5万元级的SUV——远景X3，引爆了小型SUV市场的导火索，使本来就已经厮杀惨烈的市场，又投入了一颗集束炸弹。那么，这是怎样一款车？定价又为何是5万元？
这是一款让人一看就倾心的紧凑型SUV。无论从颜值、性能、还是配置，都能让人看了舒服，有品质感，符合营销“8秒法则”（即在8秒钟内，让消费者从款式、材质、质感、造型、做工等，一眼就能产生对车的好感度）。尤其是在发布方式上，请来了两位汽车资深媒体人上台讲述他们对这款车的评价和分析。再用48小时不熄火挑战G7沙漠公路来证明这款车的技术性能表现等。在卖了不少关子之后最终公布了官方指导价格的区间为：5.09-6.59万元，搭载两种发动机，共5款车型。
这是很有攻击性的价格。一经公布，喝彩一片。表明这款车的竞争潜力已经显现。当然，激起反响远不止消费者，还有竞品，以及竞争对手的关注。从实际效果来看，选择在成都车展上市很符合这款车的调性。用厂家的话说，这款重返5万元级的车与以往最大的不同和区别就在于这是全新的理念和品质。为什么这样讲呢？厂家对我说，这是改变小型车形象的一款高性价比的车，其次是低价车的转型升级。我想，这包含的意思是非常丰富的。
首先，这是一款能迭代家轿有品质的小型SUV，既是入门，也是时尚，里外都有面子的车型；其次，改变了以往低价低质的印象，而是质价比的代表车型，是吉利品牌形象重塑的力作；再是，抢占入门车最大的蛋糕，恢复吉利在传统市场的优势，表明产品转型升级又攀上新的台阶。选择西南市场上市的最大意义就在于做大市场基盘，这无论是品牌，还是自主品牌都把成都当作了兵家必争的战略要地。而车展就是最好的擂台。市场观察人士分析，此次吉利首推小型SUV看来是有备而来。与以往最大的不同，不是比性价比，而是质价比，颇有底气地打出了性能和可靠性。这也是大家最为关注的焦点。
从厂家介绍的情况来看，无论是专业还是市场两个角度都作了全面解析，再从定位到配置讲解了诸多时兴的感性亮点。以及通过数字数据表达和图片演示等，展现在大家眼前的这款车几乎与当下中高级车所拥有的时髦玩意一个也不少，说明抓住市场的诉求。比如智能互联、语音交互等，用时髦的话术讲，这就是“互联网汽车”。在配置方面，高清电容触控屏、一键启动、电动车窗一键降、无骨雨刷、自动大灯等，驾驶的便利性都考虑到了。此外，还采用笼式车身结构，搭载了ESP车身电子稳定系统、双安全气囊，四轮独显胎温胎压监测、倒车影像、倒车雷达等，强调安全性能和配置，“39米刹停”成了卖点。
尽管这是小型SUV，但这款车的技术含量并不低。我看到不少媒体在公布价格的一瞬间发出了尖叫声，超乎意料。从公布的价格面对市场上所有同级车比较，远景X3来者不善，锋芒毕露，大有咄咄逼人之势。此场景让我有点吃惊，而且显露出强悍霸气的一面，由此联想到前不久刚被炒得沸沸扬扬的三天三夜连续奔袭大漠公路近3000公里，穿越三大无人区，途经6个省区市，48小时不熄火的远景X3，旨在全方位表现其性能和可靠性，展示产品的实力。
毫无疑问，此举想证明这款车的体系能力，用事实说话，是在为上市做铺垫。所以，当这款车在成都车展上宣布上市时，已经不是新闻，倒是价格成了最为敏感的话题。毋庸置疑，这是完全可以抗衡并且可以挑战合资品牌的紧凑型SUV。这一举动，对了解汽车历史的人来说，可以讲这是具有市场转折意义的关注点。为什么这样说？
回顾历史，吉利从来没有像今天这样扬眉吐气过，尤其是在小车领域，在人们的印象中是“质次价廉”的代表，长期以来一直处于“问题汽车”之类，不是被嘲笑就是拿来说事，常遭合资品牌打压和市场歧视的对象。而今，不仅一线市场受欢迎，更是二三线市场的香饽饽。原因很简单，几经脱胎换骨，在品质和技术上进行了大换血，尤其是有了沃尔沃技术作背书，吉利品牌形象有了质的提升。所以，远景X3一经亮相就被看好的原因不单单是产品的气质发生了变化，而且它的血统也在发生质的改变，一扫过去一味跟随设计出来的产品形象，如今可以根据市场的审美提供正向设计的产品了，并有了自己的家族脸谱。故有人说，吉利现在对市场的感觉不仅灵敏，而且有了应变能力，获得了表达的自由。
提到远景，就会想到吉利的“新三样”（自由舰、金刚、远景）。远景是颇具代表性的产品。安聪慧说过，这是一款向“花冠”学习的产品，也是从这款产品起步，吉利在产品上实现了由质量向技术战略转型的开始，被称之为吉利2.0产品的代表作。如今，吉利集团又进入了沃尔沃汽车与吉利汽车全面合作“兄弟+合资”时代，从原先的技术反哺到现在全面融合，并注入了国际化视角和全球化理念，开始破茧化蝶，自由飞翔了。
在这样的背景下，远景X3上市是含着金钥匙而来的骄子，代表了吉利进入了又一个新的时代。所以，远景气度不凡并非没有缘由，彰显霸气也并非偶然，傲视群雄更不是没有底气。在小型SUV市场出现疲软和下滑的态势下，远景X3逆势高调上市，无非想证明吉利已今非昔比，但不忘初心，小车市场依然是他们的主战场。重要的是，吉利的努力终于得到了市场的尊重这已是不争的事实。
2017年8月25日成都车展
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