又到了“金九银十”的销售旺季，汽车企业纷纷发力，各类汽车营销活动精彩纷呈。不差钱的豪华汽车品牌更是如此，大手笔、大制作、大场面，各类高大上的营销活动背后，我们也看到了一个品牌的文化和温度。
宝马赞助芭莎明星慈善夜
概述：九月初娱乐圈的大事儿，非芭莎明星慈善夜莫属。这场9月9日举办的慈善晚会聚集了大半个娱乐圈近百位明星，可谓星光熠熠。宝马作为独家汽车战略合作方，提供了多辆明星车型作为展车、拍卖品。
点评：宝马赞助芭莎明星慈善夜，既是传递慈善力量、履行企业社会责任的体现，也获得了高曝光量，当天微博话题“以i之名”达到1400w+阅读量，宝马中国官方微信推文也达到6w+阅读量。
关键词：明星效应；高曝光量
Audi Sport嘉年华
概述：9月10日，中国最大规模的汽车文化体验活动——Audi Sport嘉年华在上海奥迪国际赛车场隆重举办。为期两天、两款新车、五大主题板块、两场赛事，吸引了超过两万名奥迪用户和粉丝参与其中。
点评：高大上的嘉年华活动不仅带给用户欢乐，还为用户提供了一个全方位深度体验平台，让用户感受到Audi Sport所主张的现代尊贵运动精神和最纯正的赛道基因文化。
关键词：互动体验；赛道基因
捷豹XFL无人机穿越飞行秀
概述：喜欢另辟蹊径的捷豹，前有“高空走钢丝”，后有“无人机飞行秀”。9月18日，捷豹上演了一场精彩的无人机穿越飞行秀：操控师遥控无人机高速穿越一条由3辆捷豹XJL后排及13道XJL后门形状的关卡组成的特殊“赛道”。
点评：捷豹以这样新颖的形式巧妙展示了XJL宽敞的内部空间，连获胜的无人机操控师Brett Collis都表示“这种形式的比赛，还是第一次”。
关键词：炫目；创新
奔驰女性领导力对话峰会
概述：9月21日，She’s Mercedes与英国《金融时报》集团联袂呈现的”引领天下之势——女性领导力对话”峰会在北京举行。峰会上各领域的杰出女性与观众分享了她们对现代女性最关注话题的观点和自我价值实现的经验。
点评：在女性地位越来越高、女性车主也越来越多的时代，奔驰打造She’s Mercedes的女性专属社区平台，定期举办社交晚宴、沙龙会谈，促进各领域女性沟通、实现自身不断突破，这既体现了奔驰对新时代女性的尊敬和景仰，也体现了一个豪华品牌的感性与温度。
关键词：女性领导力；感性
凯迪拉克冠名五棵松体育馆
概述：9月21日，凯迪拉克冠名中国著名文化体育地标北京五棵松体育馆，“凯迪拉克中心CADILLAC ARENA”正式亮相。未来“凯迪拉克中心”将不单纯是体育运动场馆，还将是一个集演艺、展示、娱乐于一体的国际级文体聚集区，成为首都京城最具格调与活力的文化体育地标。
点评：五棵松体育馆上一次冠名还是乐视体育，自今年5月终止合约后，五棵松体育馆的冠名权落空了四个月，加上近几个月凯迪拉克销量表现异常突出，此次冠名自然赢得了不小的关注度。
关键词：冠名文体地标；高关注度
概述：随着“挑战者”品牌战略的发布，英菲尼迪在体育营销上持续发力，9月24日，“2017英菲尼迪斯巴达勇士赛”终极之战——超级赛在北京举行。此次赛事是本年度中国大陆地区挑战难度最大、赛程最长的斯巴达赛事，吸引了8000余名参赛者，成功刷屏朋友圈。
点评：斯巴达勇士赛所代表的勇猛无畏、超越自我的精神与英菲尼迪“挑战者”品牌战略十分契合，赞助斯巴达勇士赛，也利于英菲尼迪进一步锐化和清晰其在中国市场的品牌和用户形象，增强消费者共鸣。
关键词：挑战；品牌契合
概述：汽车行业各类跨界时尚的营销活动层出不穷，近日雷克萨斯助力2017北京国际设计周，向用户展现了品牌无所畏惧的设计理念以及雷克萨斯对全球设计产业的支持与关注。
点评：雷克萨斯自今年4月发布Experience Amazing “领未见 · 探非凡”的全新品牌口号后，正致力于从传统的豪华汽车品牌进化为更加感性、充满精彩体验的生活方式品牌。不同于一般稳重奢华风格的豪华品牌，雷克萨斯走的是激进、先锋、不同寻常的设计路线，此次牵手设计周，便是对雷克萨斯品牌理念的极好诠释。
关键词：设计感；先锋
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