2018款海马S5：打碎幻象，看年轻化的真实与自由

　　2018款海马S5设计更新有诚意，增配的逻辑上也继续沿着年轻化的路线来推进。

　　文｜袁梦泉

　　延续今年几个重要车型发布节点的青春特质，从网络直播新车上市到植入中国有嘻哈的娱乐元素，海马汽车2018款S5车型的上市发布别出心裁地采用了VR科技手段来作为呈现，虚拟现实场景的沟通语境不仅很直观，新车升级的部分也更为近距离呈现在消费者和传播者面前。

　　海马S5作为海马汽车郑州基地的核心产品，重要性已不用过多言说，此番年度改款的力度非常大，大大小小的升级有50项之多，包括优化前脸格栅材质、更换前后灯组设计、配置1.139平米的全景天窗等，都让S5的市场竞争力再上一个台阶。而智能配置方面的moofun互联系统、360度全景影像、智能感应大灯等，同样是满足了年轻消费层级的多样化需求。

　　2018款海马S5指导售价

　　配置层面增加竞争力，让海马S5有了杀回国产紧凑级SUV主流序列的资本，不过更强的自信心还是源于三大件的高水平。事实上，在本土品牌里，海马汽车一直是相对而言更追求技术而非营销的车企，这一点从过去两年间频繁将营销资源聚焦到“强动力”的关键词上便可见一斑。

　　海马S5的三种动力搭配中，那台1.5T强动力发动机的参数性能（最大功率163马力，峰值扭矩223Nm）在同级别竞品中依然是佼佼者，零到百公里的加速时间可跑进10秒，足以胜任绝大部分的城市用车场景。此外2018款S5的底盘部分则依然沿用前麦弗逊+后多连杆的四轮独立悬架组合，加上前后均配备大尺寸横向稳定杆，滤震表现和行驶质感也能为驾驶者带来操控层面上的快感。

　　推荐车款

　　新款S5的5个车款中，我们最为推荐的车型是1.5T CVT尊贵型，它属于全系的次顶配车型，指导价9.98万元，符合大部分买家的10万元门槛级预算。

　　1.5T CVT尊贵型车款不仅使用了海马最王牌的动力总成，在偏实用性的一些配置上与8.98万元的手动豪华型相比，还多出360度影像、Autohold，无钥匙进入/启动、后视镜电动折叠，自动空调等平常都会派上用场的配置，实用性和性价比俱佳。

　　虽然只是年度改款，不顾我们发现2018款海马S5也拿出了逼近中期改款的力度来适应市场变化，因为泛90后群体消费能力越来越强，年轻化三个字目前在汽车的品牌与产品传播里有些“过载”，那些提到年轻化必然要有聚众潮趴、引擎轰鸣、霓虹闪烁、不羁眼神等意象，其实都流于表面，要想和用户建立起共鸣建立，难度已经变得很大。

　　一直以年轻营销为名片的海马汽车，却对当下年轻消费者的理解不再停留在形式上，转而更强调情感层面和价值观的契合，这在第三季的“青春敢闯”系列自驾活动中与功能性饮料的跨界合作中，我们能深刻体察到。所以2018款海马S5的升级既是回归产品本身，又是适应竞争环境，而精简产品谱系，打碎“多生儿子好打架”的传统车型设置幻象，同样是很年轻化、很自我革新的一种表达。

　　问问小结：

　　总的来说，2018款海马S5设计更新有诚意，增配的逻辑上也继续沿着年轻化的路线来推进。今年8-10万元级的SUV市场竞争趋势比前几年更为惨烈，洗牌之后还能留下来里的车型不外乎都进行过频繁的车型更新换代和品牌形象拔高，而海马汽车在产品升级和青春营销上一直做得有声有色，加上从产业链到品牌到单一车型自上而下的年轻化，都让新款S5有很大概率在短时间内进入到热销的状态中去。