时下的吉利汽车已经走上了发展的快车道,根本停不下来。从最新的1-10月销量数据来看,吉利汽车累计销售新车超过95万辆,同比增长72%。其中,博越的表现更是抢眼,月销量首次突破3万台,一片欣欣向荣的景象。
事实上,每个奔跑的身体都蕴含着无尽的能量,每辆前行的汽车都凝聚着向上的能量,而吉利汽车也在前进的道路上奋勇不止。2017年11月26日,郑州炎黄国际马拉松激情开跑,各种肤色,各个年龄的选手伴随着激情的呐喊声向前跑去。
策马长鞭,贴地营销唤醒年轻用户心智
马拉松是一项历史悠久且极富挑战精神的运动,它的意义不仅在于奔跑更是马拉松精神的传承,一个企业的壮大就像一场马拉松一样,吉利汽车之所以能够取得如此耀眼的成绩,背后更是像马拉松一样不停的奔跑和坚持。
作为郑州炎黄国际马拉松的官方指定用车,吉利汽车为本次赛事提供了2辆博越,10辆新博瑞作为赛事用车和计时车,为赛事前导车、赛道用车和计时车,不仅提供交通和安全保障,也成为了场上的焦点。
马拉松代表着一种胜利的精神,挑战极限的勇气,超越自我的信心,坚韧不拔的意志,永不放弃的坚定。吉利汽车的探索热爱,也是同一种理念。把最好的一面,最佳的性能展示给每一位客户。
吉利汽车在体育营销的道路上奋力奔跑,不断创新最前沿的营销趋势,把马拉松赛事与吉利汽车“造每个人的精品车”的品牌调性完美融合,赢得了广大消费者的目光和赞誉。更重要的是,通过这样的活动形式,抓住了年轻一代的心理特征,打造出极具传播基因的活动内容,实现了品牌文化落地和声量传播的双丰收。
贴合用户,深化与年轻人的交流互动
众所周知,对于汽车行业来说,马拉松并不陌生。在最近两年中,不少车企与马拉松结缘,毫不客气的讲,在当下汽车市场,车市的竞争变得和马拉松一样激烈。
毋庸置疑,马拉松这项长跑运动的受众变得越来越广。从马拉松运动的参与者来看,运动爱好者中很大一部分是来自这个国家急剧增长的中产阶级人群、年轻人和富裕人群。这些阶层是每一个品牌都想抓住的消费层。而参与这项运动甚至成为许多中国人的时尚标签。
站在传播学角度来看,传统的广告投放方式以及最新的数字化营销,其实都很难实现精准化营销。像炎黄马拉松这种动则几万十来万人参与的活动,对于吉利汽车品牌而言无疑是最好的展现舞台和产品路演。
营销的进阶是提升知名度、培育品牌好感,进而带动销售。而炎黄马拉松则是一次精准营销的尝试,将吉利汽车品牌直接投入到培养产品爱好者,使其成为产品粉丝,由粉丝进行吉利汽车品牌的二次传播。
通过与年轻消费者达成亲密无间的关系,吉利汽车不断拓展自身品牌外延,塑造更立体的品牌联想,将传播覆盖更多细分市场,成就中国品牌汽车行业营销的新典范,打造鲜明独特的吉利汽车品牌新篇章。
【结语】郑州国际炎黄马拉松终告一段落,但是吉利汽车向前的步伐,不会停止;终究会在前行的路上,不断突破自我。努力拼搏并创造新的价值。让世界充满吉利,让每一个吉利人为止自豪。