2017年，在没有SUV和市场覆盖度持续走低的情况下，一汽-大众大众品牌销量保持稳健增长；创新营销全方位出击，打出一系列漂亮的“组合拳”，成功实现了140.5万辆的年度销量目标。
2018年，一汽-大众向着145万辆年度销量目标发起冲击。敢于定下如此目标，当然离不开强有力的新产品支撑。在新品方面，2018年，一汽-大众大众品牌将迎来真正的“产品大年”，一口气推出5款新车，包括两款全新SUV、全新一代CC、全新一代宝来以及新款高尔夫?嘉旅。
7款产品热销140.5万辆
2017年，一汽-大众大众品牌依靠7款明星产品，全年热销140.5万辆，交出一份漂亮的成绩单。
“B级车领导者”迈腾全年销售新车213,336辆，同比劲增28.4%，勇夺B级车市场桂冠。蔚领全年销量达60,926辆，带动中国旅行车市场增长超300%，真正做到了一款车激活一个市场。
宝来，全年销售新车248,184辆，同比增长12.5%，用成绩诠释出彩；高尔夫家族（含高尔夫?嘉旅），全年销量达207,352辆，连续47个月蝉联细分市场第一。捷达全年热销323,408辆，实力登顶A-级车销量榜；速腾全年销量达328,550辆，月均销量超2.7万辆，续写A+级市场的王者荣耀；CC，全年累计销售23,332辆，继续在细分市场占据一席之地。
尽管2017是一汽-大众的“产品小年”，整个乘用车市场的大环境也很低迷，但一汽-大众大众品牌仅凭7款车型就销售超140万辆，成功完成了年度销量目标，单车效率在行业内堪称第一。
创新营销全面发力
2017年，一汽-大众大众品牌从源头做起，整合全体系内部资源，积极推进品牌锐化、品牌升级及品牌年轻化战略，爆发出强大的创新实力。在产品营销上，一汽-大众大众品牌打造多场现象级传播活动，拉近与消费者之间的距离。如宝来冠名央视《出彩中国人》，速腾打造“品质生活圈”，真正做到了“有料、有趣、有热度、有话题”，极大吸引了公众的关注。
在品牌营销上，则借势热门IP及优势资源，丰富品牌内涵。如蔚领与TREK跨界举办TREK100骑行，高尔夫粉丝嘉年华，以及迈腾服务金砖五国峰会和党的十九大、赞助三亚?财经国际论坛等标签化的品牌活动，极大的巩固和提升了品牌形象。此外，一汽-大众大众品牌还发布了全新升级的服务品牌理念，更加注重用户售后服务体验，开启“未来服务”新模式。
在品牌升级方面，一汽-大众大众品牌全面打造儿童公益生态圈，塑造负责任的品牌形象。如联合多方共同发布“中国新未来行动”战略，整合“安全童行、天地童行、希望童行”三大公益项目，全面聚焦于儿童安全、快乐成长和未来发展。在品牌年轻化方面，一汽-大众大众品牌也没有止步。面对主流消费群体日益年轻化趋势，更加注重发掘品牌中激情、活力的一面，以年轻姿态与消费者玩在一起。如与CBA合作、征战CRC等，将积极向上的品牌风貌展现在更多年轻消费者面前。
可以说，正是通过2017年一系列的创新，才使得一汽-大众大众品牌逆势跑赢了大盘。
2018剑指145万辆
立足新起点的大众品牌2018将迎来产品大年，不仅将推出5款重磅新品，更将在营销、体系方面不断创新，
对于消费者期待已久的一汽-大众大众品牌SUV，一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠在讲话中表示：“大众品牌首款SUV，英文名为‘T-Roc’，T是Time的缩写，指时间与时代，也预示着未来。Roc同音Rock，是摇滚、岩石和鹰的意思，摇滚象征着年轻、活力，岩石象征着力量、坚韧，鹰象征着雄心壮志、自由翱翔；T-Roc连在一起，大家可以理解为Time to Rock，这个名字传递着未来、自信，也预示着一汽-大众大众品牌年轻化时代的到来，一汽-大众的SUV时间到了。”T-Roc将正式吹响一汽-大众大众品牌进军SUV市场的号角，开启一汽-大众SUV新时代。而另一款SUV将作为一汽-大众大众品牌的核心战略车型，主打中高端SUV市场。
作为现款宝来的全新换代车型，全新一代宝来将采用全新的MQB平台、全新的设计，并诞生于全新工厂，其综合实力将有革命性的升级。而作为大众全球新旗舰，全新一代CC将继续引领大众设计新高度，将凭借其极具未来感的设计和强大的产品力，再一次刷新消费者心目中的“最美大众车”。
产品是基础，营销是关键。在营销方面，董修惠表示，“2018年，我们将整体把握总市场与销售节奏，紧跟用户需求，聚焦SUV、A级三厢车、B级车三大核心市场版图，打造整合营销攻势，全面创新营销理念。”其中，针对两款重磅SUV车型，一汽-大众将组织最具引爆力的营销手段，着力通过圈层营销、跨界营销及IP营销，引爆消费者对一汽-大众SUV的认知。相信，伴随着T-Roc和中高端SUV的上市，一汽-大众将迎来全新的SUV时代。
在汽车产业深刻变革，客户需求不断演化，新产品接踵而来的时代背景下，没有用户，就没有未来。2018年，一汽-大众更加聚焦用户价值，注重构建和谐双赢的厂商关系，将围绕情切大众、销量领先、相携伙伴及创新未来四个维度，全面推进“相生共赢2.0”战略。此外，在客户服务理念方面，一汽-大众也进行了创新升级。
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