关心世界杯的同学应该都知道2018年第二十一届世界杯将于俄罗斯打响，在6月14到7月15为期一个月的时光中，多场精彩赛事拉开帷幕，而作为体育营销的最大IP，世界杯也一直是各家车企逐梦的竞技场。
而这些年发展的顺风顺水的长城汽车也不例外，尤其是在2017年推出高端品牌WEY之后，长城汽车也一改以往“0投放”的广告策略，开始大手笔提升品牌形象，多次赞助大型活动以抢占消费者心智。
而近日，又有一则关于长城汽车的重磅消息刷爆了笔者的朋友圈，消息称：“长城已认购“央视2018年世界杯顶级合作伙伴”，预计投资超过2亿元。”而从央视的认购仪式透漏出的信息来看，处在顶级合作伙伴级别的车企除了上汽通用外就是长城汽车了。
在笔者看来，长城汽车之所以如此大手笔拔高品牌形象，还是为了日后提升品牌溢价能力、知名度、美誉度做准备。目前长城汽车新推出的高端品牌WEY，旗下两款车型无论是VV5还是VV7都受到了消费者认可，数据显示，无论是VV5还是VV7月销量都在万台之上，并且消费者满意度和认可度都在逐步增强。而随着其销量攀升，平台及研发推广成本逐步摊薄，未来长城汽车在高端SUV市场将进一步掌握竞争主动权。
而诸如哈弗H6就不用多说了，SUV常年的冠军车型，尽管对手吉利、长安、传祺等都推出了各种宣称要“吊打”H6的车型，但从销量来看，其结果反而是被H6吊打，而哈弗H2等小型SUV平均月销量也在2万台上下，消费者认可度也在逐步增强。
值得注意的是，备受期待的WEY首款混动SUV WEY P8目前也已在终端4S店崭露头角，相信用不了多久该车就会上市，对于受限号、限购政策影响的消费者而言，这台新能源混动SUV有望成为其代步之用的不二之选。
眼下的长城汽车和几年前极其低调，几乎不做宣传的长城汽车相比可谓开朗了很多，而借着世界杯的东风，长城汽车品牌形象和销量有望被注入更多活力。当然，从眼下的消息来看，所谓“央视2018年世界杯顶级合作伙伴”目前还处于认购阶段，最终能否成功认购，还要看正式履行签约情况。
不过，无论如何如今的长城已经今非昔比，整个自主品牌也在昂首向上，这对于广大长城车主和支持国产车的消费者来说也无疑是个好消息。
)
