著名作家贾平凹曾说:“世界杯足球赛永远是人类的节日，已经憋了四年，就等着这个六月。六月的天上滚动的不是太阳，那是足球，我们将要流更多的汗，熬更多的眼，大呼小叫，做一回疯子。”

　　对所有球迷来说，2018最大的意义就是：世界杯。本届世界杯将于 2018 年 6 月 14 日至 7 月 15 日在俄罗斯境内 11 座城市中的 12 座球场内举 行，这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行，同时是继 2006 年德国世界杯后世界杯再一次在欧洲举行。

　　火爆的赛事创造出了惊人的商业价值，在福布斯发布的最具价值体育品牌排名当中，世界杯品牌价值为1.6亿美元，排名全球赛事第三。作为体育赛事中唯一可比肩奥运会与橄榄球赛事的比赛，世界杯在全球的影响力有目共睹。

　　在世界杯赛场上，走红的除了明星与球队，同样也诞生出许多经典的商业营销案例，阿迪达斯曾凭借赞助世界杯实现了对耐克的反戈一击，可口可乐与百事可乐亦因世界杯上演着不尽的恩怨情仇。对厂商来说，世界杯也意味着市场领域火药味最浓烈的战争，没有企业愿意竞品在世界杯营销里占据先机，他们都希望能在这次足球狂潮里获得更多关注。曾任可口可乐公司高级副总裁马克·格雷斯就表示：“赞助世界杯不仅使销售额翻倍，更能为可口可乐未来十年的运动饮料发展带来诸多可能性。”但对FIFA来说，显然他们只会选择那些影响力最高的品牌，来实现一次强强合作。在FIFA赞助体系中，官方合作伙伴是世界杯顶级的赞助形式，仅有6家企业获得资格，而现代起亚汽车是其中唯一一家汽车企业。

　　2002年韩日世界杯，作为东道主的起亚斥资15亿欧元取得世界杯赞助权，这样的大手笔给起亚汽车带来的回馈也是非常可观的。作为官方合作伙伴，现代起亚汽车不仅全面完成了各种“标准动作”，还充分发掘资源，利用自身优势创造了具有现代特色的体育营销模式。据统计，在韩日世界杯期间，起亚的汽车广告被600亿人次观看，起亚汽车形象认知度上升了30%，起亚汽车凭借此次世界杯一跃成为全球第六大车企。

　　作为起亚汽车在中国的合作伙伴，东风悦达起亚秉承了起亚体育营销的传统。从车型代言人的选择上可见一斑，千里马的刘翔、福瑞迪的林丹、K3的张继科无一不是天王级体育明星。近年来，东风悦达起亚连续赞助了包括斯坦科维奇杯洲际篮球赛、亚洲篮球锦标赛、环太湖自行车赛等国际性赛事，并组建车队参加中国房车锦标赛。这一系列举措，就像一颗颗珍珠，而东风悦达起亚用体育营销这条线，把它们串成一条璀璨夺目的项链，让消费者无时无刻不感受到东风悦达起亚品牌激情、运动的脉搏。

　　目前，东风悦达起亚已围绕世界杯展开了积极的攻势，首个活动球童招募已经上线。接下来，东风悦达起亚还将继续呈现更多消费者互动，与广大球迷共度精彩夏天！