本文由中商汽车原创出品，作者古媛。
5月13日, 2018年玄铁系列赛之黄山·太平湖国际铁人三项精英赛正式开战，也因为最虐被称为“极限黄山”。一汽马自达第三次作为赛事合作伙伴，用自己的挑战精神和运动基因，为每一位参赛的“铁人”加油助威，共同挑战极限，决战巅峰。铁人三项赛是在当今社会精英圈层中日渐兴起的大众运动, 代表了继马拉松、越野跑之后的又一种潮流生活方式。一汽马自达前瞻性地连续三年携手黄山铁三，将其打造成具有独特、鲜明特征的品牌IP，成为汽车品牌体育营销的新典范。
极限运动最大的魅力就在于“走自己的路，与自我对话”。通过不断的挑战自我，去探寻内心中的真我，去发现更出色的自己。铁人三项赛是一个彻底融入自然、挑战自我的户外全能运动赛事，被称为“极限运动中的珍珠”。而一汽马自达倾情助阵的玄铁系列赛黄山站是目前公认的国内难度最大、最虐的铁人三项赛。赛事全程113公里， 垂直海拔落差1600米山路，具有极强的自我挑战价值。
马自达的挑战精神和运动基因体现在转子发动机、“唯一获得勒芒24小时耐力赛冠军的亚洲汽车品牌”，而作为马自达在国内的品牌担当，一汽马自达致力于将马自达最纯粹的运动基因和运动精神带给广大年轻消费者。与铁三运动的结合，无疑是最能够展现一汽马自达运动精神的精准体育营销之路。
近年来，中产阶级对于品质生活的追求推动了各个领域的消费升级，体育消费升级在中产阶级的带动下喷薄而出。他们不仅热衷于传统热门体育赛事，而且对于网球、高尔夫、冰雪等逐渐普及的高端体育运动同样兴趣浓厚。在中产阶级之下，已经或即将步入社会的90后、95后所代表潜在主力消费人群的消费能力也不可小觑，他们对新鲜事物的追求，也让好玩、新奇、小众的体育赛事愈发受到喜爱。中国的体育市场正在变得更加多元，在体育营销领域，如何进行更加全面的布局，赢得主力消费人群的热爱是诸多品牌正在思考的。
汽车行业的体育营销重心已经由竞技体育逐步转移到更适合与公众互动、对话的大众体育。近些年，马拉松是最火热的大众体育运动，随着公众生活层面的升级，所以越来越多的精英人群将目光转向了难度更大、挑战价值更高、精神满足层次更深的铁人三项赛。一汽马自达前瞻性地引领了这一趋势。
作为此次黄山铁三的合作用车，一汽马自达CX-4携全方位的科技配置和强大的内核成为了每一位铁人挑战之路上的战友。如一位参赛者所言：“没有难走的路，只要有魂动的心”。凭借i-ACTIV AWD马自达智能四驱系统和GVC加速度适量控制系统，从容应对当前路况，无畏险峻。近200mm的高离地间隙更是凭实力走自己的路，挑战黄山巅峰。拥有强大创驰蓝天发动机的CX-4与铁人一起挑战极限，超越自我，在共同征战黄山的路上，再次实现车随意动，人马一体的随心驾驭。
黄山铁三与一汽马自达连续三年携手，使黄山铁三已经成为与一汽马自达紧密相联的精英运动IP。2017年，一汽马自达全年销量达到124237辆，超过年初制定的12万辆目标，同比增长达35.7%。2018年一季度一汽马自达延续增长势头，同比增长5%。在围绕双车战略的市场营销方面，既体验营销、娱乐营销、粉丝营销之后，开启了价值营销2.0时代，而以黄山铁三体育营销为代表之一的品牌价值打造正是其中重要一环，并助力一汽马自达品牌向上。
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