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在一个日益细分化的市场中，企业究竟通过什么来扩大企业和品牌影响，从而赢得市场，赢得现实的和未来的消费公众？无疑，上海大众以自己的行动演绎了这一思考——— 4月12日至13日，武汉科技大学校园里洋溢着节日般的热烈气氛，上海大众汽车有限公司与武汉科技大学在这里联合携手举办“汽车文化节”活动，吸引了一万多名大学生踊跃参与。这似乎表明，国内有长远眼光的汽车制造和销售企业，已开始从社会文化建设的层面上来开拓、培育市场。 随着社会的发展，汽车已不仅仅是一种交通工具，而是成了现代人类文明和文化的重要载体。人们购买汽车、尤其是各种型号的轿车，也不仅仅为了代步，而往往寓含着某种文化、精神上的寄托和追求。近年来，青年大学生中喜爱汽车者越来越多，已逐渐形成庞大的“爱车一族”。他们在大学校园开展各种有关汽车的自发性活动，不少人还在课余时间去学驾车、考驾照。遗憾的是，也许因为大学生目前还不是汽车的目标消费群体，所以，国内汽车企业对大学校园里的这些活动往往不太关注———即便偶有参与，也多以展示新款汽车为主，而没有从文化层面上加以引导。 正是基于这一背景，上海大众资助并参与主办的“武汉科技大学汽车文化节”，引起了业内外人士的广泛关注。 据悉，这一活动的筹划，缘起于《汽车族》杂志等新闻媒体联合组织的“2003 最佳车型评选”活动。在这次活动中，上海大众推出的“ POLO ”轿车一举摘取了大奖。使上海大众高层管理人员更为感慨的是：这次评选活动的踊跃参与者中，有相当一部分是在校大学生；最后抽出的特等奖，也为武汉科技大学一名女同学所获得。这就促使上海大众有关人员思考一个问题：为什么青年大学生如此喜爱汽车，如此钟情“ POLO ”？显然，这决不仅仅是为了猎奇和赶时髦，而更是折射出一种现代文化精神的追求：在一个竞争日趋激烈的社会中，勇于积极进取，敢于搏击人生，渴望能够掌握自己的前途和命运。他们喜爱“ POLO ”等一批技术先进、造型时尚、充满动感的轿车，正是因为这些车型体现了他们的这种时代激情和文化追求。对这种追求，如果汽车企业能给予适当的支持和引导，则不仅是对现代社会文化建设的一份贡献，也可以培育出一块未来的消费市场。 出于这种考虑，上海大众领导层决定由公司出资，与武汉科技大学联手举办一个主题为“青年·时尚·人生”的汽车文化节，推广汽车文化，普及汽车知识，引导大学生进一步确立积极向上的人生观。这一意向，得到了武汉科技大学的积极响应，而武汉科大及周边一些高校的大学生们更是闻之雀跃，表现出了极大的热情。 为期两天的“武汉科技大学汽车文化节”，包含了丰富多彩的内容———场面恢弘的开幕仪式、由一批专家学者共同参加的专题研讨会、让大学生们充分展现自己追求的造型和演讲比赛、主题为“我与 POLO 亲密接触”的汽车展示和时装、歌舞表演，以及汽车知识介绍等等。上海大众领导亲赴武汉参加这一活动，在开幕式上作了激情演讲，并且与大学生们就“汽车和社会文化”、“汽车和当代青年精神追求”等话题进行了广泛交流。武汉科大与周边一些高校的大学生们都踊跃参与了这一活动。尽管是在双休日，大部分学生却都留在校园里参加汽车文化节的各种比赛和表演，每一个活动场地都显得热闹异常。一些学生深有感触地说：汽车文化节为我们创造了一个与汽车和汽车企业近距离接触的机会，使我们更多地了解汽车知识，更加深刻体味到汽车所蕴涵的现代文化。这对我们现在学习乃至今后参加工作都大有帮助！ 也许，相对于汽车行业各种令人眼花缭乱的大型推介活动，武汉科技大学的“汽车文化节”似乎并非惊人之举，短期内也不会使汽车企业直接得益。但正是这种没有商业气息的活动，却引发了人们深层次的思考：在一个日益细分化的市场中，企业究竟通过什么来扩大企业和品牌影响，从而赢得市场，赢得现实的和未来的消费公众？无疑，上海大众以自己的行动演绎了这一思考，相信能给人以多方面的启迪。
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