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新车更多、竞争激烈 今年车价想不降都难
作者:[ 贾艳 ] 来源:[ 北京娱乐信报 ]

  争夺战进入升级版

  去年此时,率先打响价格战的是夏利、吉利等不足七八万元的低价位轿车,当时这对刚起步的汽车市场可谓是道大餐。迅即,夏利销量直线上升,降价效果立竿见影。时隔一年,同样是降价,车型已从夏利升级到10万元以上的红旗、富康。

  业内人士分析,此次降价更具针对性:红旗直面中华、索纳塔,已无退路,而华利幸福使者与昌河北斗星市场表现一直欠佳。可以预测,与红旗、华利、北斗星处境相似的车型,不可能对此次降价毫无反应。而富康降价,更是直接冲击价位接近的捷达、桑塔纳等车型。

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  降价为扩大份额

   扩大市场份额是各厂家降价的理由。今年新车上市将达到空前的30余款,在技术含量和款型变化不是太大的情况下,价格就成了撬动市场的惟一杠杆。

  2002年底,广州本田提前动身,推出精致版和普通版两款奥德赛,销售价格分别为27.8万元和26.8万元人民币。从配置上可以看出,售价26.8万元普通版即原来销售29.8万元的车型。

  华利幸福使者和昌河北斗星系列也搭上末班车,降价从千元到万元不等:其中装备国产发动机的北斗星平均降幅4550元,装备原装日机的北斗星降幅更是高达10550元。

  迫于市场压力,厂家降价出于被动,这种情况下,长丰猎豹的主动“请缨”就显得抢眼。

  作为国内SUV市场份额较大的猎豹,将今年销售目标定到了3万辆,比去年增长近一倍。猎豹降价的直接动因是与进口越野车、国内SUV新品竞争,而看好未来越野车市场,扩大品牌知名度是其深层次的原因。

  2002年初,夏利、富康的降价确实起到刺激销售的作用。但时过境迁,在消费日趋理性化的情况下,降价是否真能如厂家所愿,只能等待市场回答。

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  价格战厂家各显奇招

  在新品层出不穷的市场中,各厂家的竞争可谓“八仙过海,各显神通”。进入中国30年的德国大众,已占据中国车市半壁江山,但大有大的难处,从老的桑塔纳、帕萨特,到新的POLO、宝来、奥迪新A6,手心手背都是肉,如何照顾好每一个孩子?德国大众在价格策略上弹性最差。

  年前,上海通用重洗产品系列,停产销售市场看好的别克三款车型,推出性能价格比更高的新款“君威”,又将赛欧移师至烟台生产,腾出空儿生产中档轿车。

  日本丰田推出“威驰”之举,表露出其欲占领小、中、高档等多个款车型的策略。广州本田长期以质高、价稳获消费者青睐,但老将也有失算的时候。在2002年市场突然井喷之际,广本受产能限制,没有抢得风头。今年广本已形成12万辆生产能力,并停产雅阁旧款,同步推出北美雅阁2003款新车型,这一转型能否被市场接受,有待检验。

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