| [编者按]从去年初开始，江淮、长安、海马、双环等中国自主品牌汽车悄悄换下了老车标，各自启用了内涵更为丰富、更有创意的新标识，尽管这些自主品牌汽车在换标问题上显得非常低调，但却透露着一个强烈的信息，中国自主汽车可能迎来一场集体换标行动。果然，在去年12月，先前低调的换标行动终于被吉利汽车打破沉寂并推向了高潮。中国自主品牌汽车换标行动也因此被推上了风口浪尖。中国汽车不约而同集体走上换标道路究竟为哪般呢？[我来说两句] | |
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长安 |
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| “强化自主创新，大力发展自主品牌轿车，推动产业升级和结构优化，以贴近市场需求为导向，以培育核心技术为重点，以提升质量优势为关键，打造知名轿车品牌”。到2010年自主品牌轿车年产销量25万辆以上；未来五年内，长安将推出10款以上自主品牌轿车产品。实现在经济型轿车领域的领导地位，并打开中级轿车的大门 …… [全文] |
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海马 |
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然而，更吸引人们眼球的，还是海马自主品牌的首度亮相--早为大家熟知的海南马自达标识变成了海马汽车；福美来2代新车上，马自达的LOGO也已被海马正式取代。
海马换标，不仅给国内自主品牌轿车阵营增添了新生力量，而且为轿车技术引进项目的发展路径做出了新的诠释
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江淮 |
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五星标识再次亮相。作为JAC乘用车新的品牌标志，整个标志柔和与刚毅兼具，稳重而不失张力，象征着JAC在全球汽车产业背景下，以
“协调平衡，追求卓越”的企业理念全力以赴打造一流自主品牌的追求。
五角星是红军精神的象征，表明JAC在发展过程中将传承并发扬红军精神，自强不息，艰苦奋斗，令行禁止，学习创新 …… [全文] |
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比亚迪 | |
新标识将不再沿用原有的蓝白相间色，图案改为椭圆形状，并加入了光影元素。从字体的排列、图形的颜色都发生了巨大变化，突出了比亚迪汽车的创新、科技和企业文化精髓，令比亚迪品牌注入了新的内涵和活力。
比亚迪新标识更加简洁直观，并具有国际化元素。通过这次换标 …… [全文] | | |
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吉利 | |
| 星星之火，点燃全球激情。就在世界体育健儿为2008奥运会争分夺秒、全力备战之时，汽车界的奥运圣火在中国首都北京点燃了。2007年1月9日，中国汽车自主品牌代表吉利控股集团设立360万元专项基金，向全球广发英雄帖，征集新车标设计图案，并将其中的200万元作为车标设计奥运冠军奖金。这预示着吉利迈开了国际化品牌战略的坚实一步…… [全文] | | |
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长城新标 | |
| 长城汽车高层之间酝酿了一年之久的“新车换新标”事宜终于尘埃落定。记者上周从长城内部获悉，借首款轿车上市之机，长城汽车的后续产品将全面起用新的车标。长城汽车宣传部长商玉贵向记者表示：“新车换标是肯定的，但是在全部车型都换新标，还是‘新车新标、老车老标’等不同执行标准上，目前还未最终敲定。”…… [全文] | | |
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蓝旗亚新标 | |
| 新版标志是由蓝旗亚设计中心会同一家名叫Robilant Associati的广告品牌代理公司共同设计的。新车标含有“不断的改变”的寓意，象征着蓝旗亚的品牌无论是过去还是未来，都有能力适应任何的变化和挑战的意味。新版车标与传统的标志相比有比较大的改变。色系虽然仍沿用从1911年就开始使用的蓝色为主色调...[详细] | | |
拓展海外市场 提升产品形象 形成产品差异
业界人士普遍也认为，随着中国汽车企业海外市场的不断增长，包括标识在内的市场战略和品牌战略必然随之调整。目前，大多数国内汽车企业的标识设计理念老化，以图解式为主，往往过于强调企业的名称、个性特征，与消费者的距离较远。要想进一步抢滩海外市场，国内车企必须树立国际化的品牌形象，体现简单、亲和、时代感国际潮流。……[全文]
换标风潮涌现 自主之路迈向国际化
分析人士称，目前，大多数国内汽车企业的标识设计理念老化，以图解式为主，往往过于强调企业的名称、个性特征，与消费者的距离较远。要想进一步抢滩海外市场，国内车企必须树立国际化的品牌形象，体现简单、亲和、时代感强的国际潮流。……[全文]
国际化跃进的一种必然选择和趋势
分析人士表示，经过多年发展，国内自主品牌汽车的品牌意识正逐步加强，随着产品定位和产品策略的逐步明晰，换标将是其开拓市场的重要举措。同时这也是中国汽车企业在全球化竞争格局下，向国际化跃进的一种必然选择和趋势。……[全文]
换标就是否定过去 投资与收益不成正比
许多厂家换标的初衷都是想在海外市场捞一把，但是业界也有人提醒，换标需耗费企业大量资金，存在一定的风险；同时对于企业来说，换标只能作为一种辅助，企业要想融入国际市场和赢得更多消费者……[全文]
模仿与否不在于换标 提高研发才是正途
国内汽车企业参展法兰克福车展受到了外国同行的质疑：自主品牌的模仿秀还要做多久？于是乎，花费360万元征集换标的吉利汽车一下子得到凸显，甚至盛赞“换标让吉利褪去最后一丝模仿”。为长远计而采取换标行为，表明企业高层高瞻远瞩，这不为过……[全文] |
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中国人向来喜欢扎堆，去年自主品牌扎堆推出中高端车型，今年他们则忙着换标。动静最大的莫过于吉利，从年初就悬赏200万元征集新车标，近日比亚迪也向外界透露了自己的换标意愿，屈指一算，从去年开始已经有江淮、长安、长城、海马、双环等6、7家自主品牌更换了自己的标识 …… [全文] |
BMW是公司全称Bayerische Motoen WerkeAG的缩写。“宝马”采用了内外又圆圈的图形，并在双圈圆环的上方，标有BMW字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示着宝马公司渊源悠久的历史 …… [全文] |
德国是世界现代汽车的发祥地，奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头…… [全文] |
“法拉利”也曾译为费雷丽，是1929年由安素·法拉利的姓氏命名，用法拉利（Ferrari）作为文字商标，用“腾马”作为法拉利跑车的图形商标。营销全球的发展势头…… [全文] |
通用选用了“凯迪拉克”标志由冠和盾组成：冠与盾上的7颗珍珠象征着凯迪拉克皇家贵族的尊贵血统，比喻凯车的高贵、豪华、气派、风度；盾象征着凯迪拉克金戈铁马、英勇善战。字商标，用“腾马”作为法拉利跑车的图形商标。营销全球的发展势头…… [全文] |
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