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星期三会客室 星期三会客室
2007年4月4日第80期
每周三刊出
电台主持人：梁洪
本期导读
　　车展，不管在哪个国界、不管是哪个厂商参展，它都是一场艺术的较量，不管是来自参展的车型还是来自各大厂商的展台设计，它都是各位艺术家们一展身手的展示平台，如同T型台上，设计师将自己精心制作的艺术品穿在美丽的模特身上走在别具特色创意的舞台上，随着美妙的音乐舞动着每一个步子，这一幕幕美丽的风景尽收眼底，在我们脑海里久久不能抹去。然而在这背后，你知道艺术家们为此付出了多少心血吗？他们为了这一幕幕美丽的景象花费了多少的时间和金钱？这笔帐我们又好好的算过吗？
　　上海车展又将来到，车展组委会也都收到了部分汽车厂商的展位设计图，它们或风格简单凝练或自由随性或个性张扬。在本届车展上他们又将带来一道怎样的亮丽风景呢？让我们忍不住发问：你们用如此大的排场参展是为了什么？如此豪华的展台设计是为了什么？这样的展台设计代表着怎样的企业文化？这样的设计 理念为我们又带来了怎样的感觉？我们真的很受用于这一幕幕的豪华设计中吗？本周星期三会客室，我们邀请来设计专家和你一起来探讨车展上各大厂家的展台的设计理念是到底怎样的？他代表着怎样的企业文化呢？[我要提问]
本期会客室出场人物
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北京交通台汽车江湖主持人 梁洪
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《广告导报》杂志社总编辑、出版人 凌平
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时尚座驾主编 梁朝辉
有奖话题征集活动全面启动
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星期三会客室,广州车展
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车展看什么--详解厂商参展展台设计理念
1、对于车展展台设计，你更加喜欢自主品牌展台设计、合资品牌展台设计还是进口品牌的展台设计？
自主品牌展台设计
合资品牌展台设计
进口品牌的展台设计
2、展台设计你是喜欢哪种风格？
简约
原始自然
现代科幻感
其他
 
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星期三会客室,经销商 车展看什么--详解厂商参展展台设计理念
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主持人：梁 洪

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梁朝辉

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凌平

　　主持人 梁洪：一些车展，日内瓦车展、巴黎车展、法兰克福车展，北京、上海车展都看过，有的时候你会觉得日内瓦车展真舒服、真精致，法兰克福车展太大了，太机械了，巴黎车展又是一种很全面的感受，之所以能给你留下或拥挤，或精致，或时尚，或机械各种方面的感性的认知，实际上和每个汽车厂商如何通过大的展览会展现自己的文化是息息相关的。

　　梁朝晖：每个展台是国际化的运作，比如奔驰、宝马、奥迪，他都有在德国总部的车展部门在完成这样一项庞大的工程，包括每个国家展台的设计，包括材质的选择，都是由德国去做的。

　　凌平：企业的文化和理念有一套详细的识别系统，他们的展台设计一般都是按照这种标准来做这些事情的。

话题二：车展上主要看什么？印象最深的是什么？

　　听众看车展：1317说，我到车展就想看几大品牌，比如说奔驰、宝马，还有就是要看一些跑车，比如法拉利，其他一些车就随便看一眼得了，因为人太多了。 8332说我看车展一是看车模，二是看首发车，三是看顶级车。5442说我在车展上看的最主要是什么新技术又用到新车上了。

　　主持人 梁洪：为什么一进展厅给你的感觉非常舒服，我觉得是有很多细节方面的问题才造成这样一种气氛，比如它的温度，会让你觉得非常舒适，绝不会让你觉得燥热，二就是光线，每一家厂家会把自己的展台布置既让你觉得每一辆车都吸引你的注意力，又不会觉得非常的乱。第三点，就是音乐的调整上，每一家都有自己的音乐，但是互相绝对不会干扰，在每个展台上看的时候，能沉浸到这个品牌的文化和气氛当中。

　　梁朝晖：法拉力的红色，那个红色都是有标准的。在构建企业CI的时候，其实非常重要的一个部门，这个部门会把展台的形式、衣服穿着、车的摆放位置，整整一套方案都会确定下来，还有就是背景的颜色，完全是统一的，福特的蓝色、奥迪的桔红，后来也变了，也是整个全球计划改变的。路虎是有些越野的，有些木头的颜色，还有日产尼桑的白色，这种体系一定是经过一个专业的团队去衡量，去研究，怎么样能够在车展比较乱的现场给大家带来一种比较清新的，或者比较吸引人的状态。

话题三：奔驰的展台运作？及设计理念？

　　连线 奔驰汽车中国销售公司的公共关系和媒体高级经理王艳：奔驰是参加世界不同国家的车展，参加不同国家的车展我们肯定要考虑场地条件，当地的地域文化、审美走向等等，总而言之，我们还是希望保持一种奔驰一贯的高雅的、高品位的风格，在这样的前提下体现不同的特色。

　　主持人 梁洪：奔驰公司怎么看待车展上的模特，或者说你怎么觉得香车和美女之间到底是什么样的关系？

　　王艳：美女配香车是一种很自然的搭配，车模赋予车更生动、更鲜活的感觉，每年我们对车模的选择标准是非常严格的，他的气质和仪态一定要非常匹配我们的感觉，我们给车模定制的服装都是阿玛尼的。

　　利用车展这样一个很好的机会，让热爱奔驰的参观者跟我们有近距离的接触，我们的车门都是向大家敞开的，你只要喜欢奔驰车，只要愿意进去感受一下，都是受欢迎的。在整个过程当中我们肯定会有一些工作人员适当的控制一下人员的分配，因为大家都很感兴趣，都希望进去摸一摸，品位一些它的细节处理，甚至材质和皮革的味道，我们愿意满足这样一种要求。但是同时也希望确保大家有一个更加舒适、更加安全的看车环境，所以我们有时候会按时段排队入场，这也是出于安全和舒适的考虑，大家也非常的配合。 　　经常排着长龙，但是我们尽量的满足大家的需求。在这样一个过程当中，展车的维护也是至关重要的，我们在展览的间隙只要一有空隙，就会有工作人员对车进行擦试，对车肯定是彻底的维护和清洗，保证这个展车在整个展览会当中有一个最好的状态。

话题四：展台细节、文化理念决定展台整体设计感觉

　　听众朋友印象比较深刻的展台：9902说我看过的车展当中，我的评价是奔驰的最大气，宝马的最张扬，奥迪的姑娘最漂亮。 3398说，在每次展台上，我都要找吉普，因为我觉得他每次把车放在水里的创意太棒了，最能体现他的品牌精髓。

　　梁朝晖：一个展台的豪华或者舒适是与全部的细节累积起来形成正比的，如果你关注一个细节，两个细节，那不叫细节，而是整体的一个策划，从设计到策划，其实我采访过德国的设计团队，他们讲他们在出台展台设计方案的时候，要跟市场的、公关的，还有设计公司，他们在碰这个展台设计方案，说为什么要做这个，设计师想把他的思路完全体现出来，特别张扬，特别漂亮，当然也把车厂的元素融入进去了，而市场部考虑的是这个展台为什么要这样做，他考虑的是市场的推广。

　　主持人 梁洪：其实一个细节问题就反映了一个严谨的态度，这个严谨的态度反映到最直接的效果就是在众多的展台当中，谁家的展台最能吸引大家的眼球。因为所有人在这样大的车展上，每个厂商都要砸下重金进行布展，你的效果是不是能达到，是不是能做到最大范围的传播，其实要从每个细节做起。

 
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