会客室80期：详解厂商车展展台设计理念

　　主持人 梁洪：这里是来自FM103.9北京交通广播的节目汽车天下，又到了星期三会客室的时间，在这里要万分欣喜的告诉大家，从4月19号开始汽车1039要移到上海，要从每天上午的9点半一直直播到11点半，上海车展是近期所有汽车圈媒体都在忙碌的事情，通过一段时间我们广播的宣传以及节目的预热，大家也是对上海车展充满了期待，我们会连续三期为大家播出上海车展的预热节目，我们的题目是车展到底看什么。

　　我们的节目还在同时进行网络直播，可以登录北京交通网，也可以登录我们的合作伙伴搜狐汽车。今天我们请来了我们的老朋友时尚座驾主编梁朝晖，大梁，几乎所有的车展都看过了吧，作为车展你首先要看什么？

　　梁朝晖：最主要是车，这个车展规模大小的定义就是看他在世界上首发的哪款车，这是重中之重，其他的展台的设计和展厅的环境，这是情理之中的事情，它就应该理所当然的提供那么舒适的环境，因为你是大车展，国际车展。

　　主持人 梁洪：但是今天我们不说车，梁朝晖是最擅长聊车的，我们偏偏不说车，我们今天第一期，要抛开车，看车展其它方面的东西。我们第二位嘉宾是《广告导报》杂志社总编辑、出版人凌平，我想问问您，您作为一个搞摄影的，又是做了很多广告媒体，包括像一些品牌探讨的专业人士来讲，如果不是车的因素，在车展里你最关注的其他的因素到底是什么？

　　凌平：我看车展也看了好几届了，没有像梁朝晖对车那么专业，我肯定是看热闹多一点，第一肯定是展台怎么设计，理念和文化，因为作为品牌来讲，我对国外的车不是那么了解，他们进入中国，我们可能还是希望多了解他们一些文化的东西，现在进入中国，要和中国的文化相结合，我们可能有一个中国的情结，经常关注这样一些东西。

    汽车厂商怎样通过车展展现自己的文化？

　　主持人 梁洪：关注他们怎么通过自己的展台和大的展览会展示自己的企业品牌文化，这就是我们今天要和大家聊的车展到底看什么的第一个主题，我也看过一些车展，日内瓦车展、巴黎车展、法兰克福车展，北京、上海车展都看过，有的时候你会觉得日内瓦车展真舒服、真精致，法兰克福车展太大了，太机械了，巴黎车展又是一种很全面的感受，之所以能给你留下或拥挤，或精致，或时尚，或机械各种方面的感性的认知，实际上和每个汽车厂商如何通过大的展览会展现自己的文化是息息相关的。

　　我们今天分析分析在车展上一些非常好的展台，包括给大家留下非常好印象的展台是怎样设计的，而且又是怎样通过展台展现自己的品牌文化。2773说看美女，6448说看跑车，8156说看美女，2248说看美女和概念车，0395说我觉得最主要还是看概念车，0598说名车美女，9093说看美女。我不知道大家是跟我们开玩笑，还是觉得在车展上车模也是一个非常重要的亮点。

　　梁朝晖：我也有这个观点。

　　主持人 梁洪：现在请大梁给我们分析一下，我们感性的看车展，哪些方面给你印象比较深刻？

　　梁朝晖：首先国际车展的人流量非常少，无形之中给人的舒适环境就有本质的区别，有的时候我们在上海或者在北京，这种中国比较大的车展的氛围之内，我们还是觉得稍微拥挤了一些，其次现在音乐的控制已经好多了，不像前几年，2000年左右的时候比拼分贝的东西。

　　主持人 梁洪：说话基本靠吼。

　　梁朝晖：没错，后来随着一些展台的设计，包括温度的调节，已经改善很多了。当然在硬件方面，我觉得还有更多的不到位的地方，我今天不太想过多的谈到每一个展台，因为每个展台是国际化的运作，比如奔驰、宝马、奥迪，他都有在德国总部的车展部门在完成这样一项庞大的工程，包括每个国家展台的设计，包括材质的选择，都是由德国去做的。

　　好象去年也加入一些中国的元素，这也是设计师的一个新理念的加入。但是更多的我觉得在展会现场提供的硬件设施，包括餐饮的一些状态，都是我特别想呼吁的，就是呼吁完善各个环节，不是每个展台各顾各的。

　　主持人 梁洪：上海车展在各方面是不是比北京车展稍微好一些，整体感觉？

　　梁朝晖：相对好一些，因为它是新的展馆，相对来说比北京新多了。另外就是空间，包括采光的控制，都是不错的。但是还是有一个问题，就是我们餐厅的环境太糟糕了，有一个特别大的感觉就是在户外参加车展的时候，它的用餐环境特别好，特别舒适。

　　主持人 梁洪：这一点上可能是需要在硬件条件上，特别是北京车展，如果展览的位置不改变，如果硬件设施条件不改变，可能你所期待得很舒适的参观展览会的情况永远不会出现。