会客室80期：详解厂商车展展台设计理念

       展台细节、文化理念决定展台整体设计感觉

　　我们先看一看让听众朋友印象比较深刻的展台，9902说我看过的车展当中，我的评价是奔驰的最大气，宝马的最张扬，奥迪的姑娘最漂亮。

　　其实每一个车展，如果我们打一个比喻来讲，特别像服装发布会，这两者有很多共同之处，设计师把服装设计好了，在这个T型台上做一个全面的展示。车展也是这样的，每个厂家的品位和艺术较量，梁朝晖，在车展当中我们经常说细节决定成败，有些车的展台也是花了很多的精力和金钱，但是总感觉不是那么到位。

　　梁朝晖：一个展台的豪华或者舒适是与全部的细节累积起来形成正比的，如果你关注一个细节，两个细节，那不叫细节，而是整体的一个策划，从设计到策划，其实我采访过德国的设计团队，他们讲他们在出台展台设计方案的时候，要跟市场的、公关的，还有设计公司，他们在碰这个展台设计方案，说为什么要做这个，设计师想把他的思路完全体现出来，特别张扬，特别漂亮，当然也把车厂的元素融入进去了，而市场部考虑的是这个展台为什么要这样做，他考虑的是市场的推广。

　　公关考虑的是事后有更多的媒体可以去发表，其实很多展台设计完了不能看，车型是什么颜色，背景是什么颜色，搭配，如果拍摄出来很好看更容易传播。在这些细节方面的处理，幕后下了极大的工夫，我们常人无法想象。如果一个展台特别好，而且又能拍出很好的照片，这个后面肯定下了足够的工夫。

　　昨天我有一个感触，昨天我去奥迪开一个会，因为我们在筹备一个大手笔的去法国拍张曼玉，我们把一辆奥迪车，从巴黎借了两台车，TT和A8，我们把张曼玉运出来，构思这样一个拍摄方案。但是我们请的英国设计师在车型颜色的选择方面，普通的色调也不行，是金属质感的色调，说我要用这种。

　　欧美国家长期的理念建立起来就是说我要一二三四五，顺序排好了的，一是一，二是二，顺序不能改变。包括展台，比如你拖着箱子，是不是有台阶，是不是平着就能把箱子拖上去，还有地毯的舒适程度，这些都需要专人把质量进行控制，还有材料的选择，专门有人做这么一个事情的。所以细节太多了，包括你抬头看到的一些指示牌，我在欧洲看车展的时候，有一个特别深的印象，就是当你想去洗手间的时候，你只要仰头一望，随处都是指示牌，他这种指示牌就挂在屋顶，餐厅、车系指示牌都在屋顶，这都是展会方细节的一个体现。

　　主持人 梁洪：在这方面凌总是不是也有非常深刻的印象，因为你经常会在这些展会上拍很多的图片。

　　凌平：对，刚才梁总讲的很好，因为我们车展人很多，可能有几百万、几十万人去看，但是毕竟还是少数的，更多的还是要通过媒体，不管是电台，还是电视，特别是杂志、报纸，如果展台设计比较好，也可能把照片拍好传播的效果就更大了，影响力更大。主持人讲的这个细节，我觉得真的是很重要，梁总也讲了他到国外参加了很多车展，很多国外的车确实在细节方面做很多的工作。

　　我们看的时候可能是去看了热闹，但是他们确实在整体设计方面精益求精，有些厂商在这方面下的工夫多，今天我们交通台搞这个东西，感性的看车展，确实也很好，给我们企业提个醒，确实这个细节如果不关注，我们很多观众可能就不会关注你的展台，也不会关注你的车，最后媒体给你传播也很少，其实你花了很多钱参展，效果不是很好，所以把细节做好肯定更有价值。

　　主持人 梁洪：其实一个细节问题就反映了一个严谨的态度，这个严谨的态度反映到最直接的效果就是在众多的展台当中，谁家的展台最能吸引大家的眼球。因为所有人在这样大的车展上，每个厂商都要砸下重金进行布展，你的效果是不是能达到，是不是能做到最大范围的传播，其实要从每个细节做起。

　　本来我们今天的节目还要连线另外一些特别知名的厂家，请他们谈谈参展的体会，但是时间来不及了。在这里我们还要跟听众朋友们预告一下，在上海车展期间我们《汽车天下》将连续一周在上海为大家带来特别节目，每天上午两个小时，之前连续三期会在《星期三会客室》做上海车展的预热节目，和大家从不同的角度分享上海车展到底看什么。

　　今天我们是从特别感性的角度跟大家分享车展到底看什么，每个展台的设计以及每个展台的维护，从它的色彩、灯光、温度、音乐，很多很多的细节，我们都能够体会到一个真正成功的车展，一个真正成功的展台需要花费很多的心力，要求是在重视每一个细节和极度严谨的做工下才能达到的。

　　非常感谢梁朝晖，也要谢谢凌总来作客我们今天的《星期三会客室》，如果您想再次看到听到本期节目，请您登陆搜狐汽车，点击精品坊，查到《星期三会客室》。