会客室80期：详解厂商车展展台设计理念

     车展上主要看什么？

　　我们再看看听众朋友怎么评价这些车展的，1317说，我到车展就想看几大品牌，比如说奔驰、宝马，还有就是要看一些跑车，比如法拉利，其他一些车就随便看一眼得了，因为人太多了。

8332说我看车展一是看车模，二是看首发车，三是看顶级车。5442说我在车展上看的最主要是什么新技术又用到新车上了。既然大家这么喜欢看车展的姑娘，这么喜欢看新车，在以往的车展当中哪一家的汽车公司的车模给你印象最深刻，哪一家汽车公司的展台给你印象最深刻。

　　既然我们今天是非常感性的和大家一起来分析怎么样看车展的问题，我也想跟二位专家聊聊我的一些感觉，在以往到国外看一些展览的时候，为什么一进展厅给你的感觉非常舒服，我觉得是有很多细节方面的问题才造成这样一种气氛，比如它的温度，会让你觉得非常舒适，绝不会让你觉得燥热，二就是光线，每一家厂家会把自己的展台布置既让你觉得每一辆车都吸引你的注意力，又不会觉得非常的乱。第三点，就是音乐的调整上，每一家都有自己的音乐，但是互相绝对不会干扰，在每个展台上看的时候，能沉浸到这个品牌的文化和气氛当中。

　　还有非常重要的一点，我认为一些非常知名的国际大品牌，他们有一个统筹的参加这种展览会的机制和原则，所以你到不同地方看他们的展览的时候，都会知道非常强的品牌的一致性和文化的贯穿性，在这点上，不知道凌先生是不是也有一些感触？

　　凌平：对，国外的车展我去的不多，国内的几个大的车展我都去了，北京、上海、广州，确实像主持人说的，中国的车展由于中国汽车工业刚发展，所以很多普通老百姓都去参与，每次车展的人确实是太多了，特别是北京，北京因为展览馆小，所以人特别多，上海相对来说好一点。刚才讲企业的文化和理念确实有一套详细的识别系统，他们一般都是按照这种标准做这些事情。

　　但是现在随着很多国外的品牌进来之后，我们也是做了很多调整，刚才谈到有很多品牌已经有一些中国化了，应该说还是有很多的特点的。特别是刚才主持人讲的音效的效果，包括去年的北京车展，每个展台的音响效果都不是很统一，而且都是用很高的分贝吸引观众，这一点不是可取的，我希望我们真正的是用一种时尚的东西，不管是展商还是服务公司应该设计的跟我们的时尚相关，跟我们的生活相关。

　　主持人 梁洪：我们看看听众朋友怎么说的，7515说，给我印象特别深刻的是有一年北京车展上法拉力车模，穿的是一身艳红色的朝段迷你裙，上身的衣服要多少有多少，当时所有的人都狂拍不已，我给她拍了40多张。8518说，给我感觉奔驰的车展非常有档次，有一次展台是大坡的，给我留下非常深刻的印象。

　　8230说在北京车展上给我印象非常深刻的就是福特的蓝色，第一眼看上去就能留下深刻的印象，一大片的蓝，而且福特的四个字母也是蓝颜色。9093说，在车展上我印象比较深刻的是曾经在图片上看到在外国车展上吉利在上面演京戏，当时我看了那个图片之后觉得特别不靠谱，但是也给我留下了非常深刻的印象。

　　梁朝晖，有没有让你印象特别深刻的，尽管你可能不太愿意去评价，但是整体的印象有没有？

　　梁朝晖：就是刚才说的奔驰的大手笔的操作，它的展台是一个弧形的，圆的，一直斜坡到二层，他那个空间环境，还有一个3D的构建还是非常设计的，也就是说奔驰的本土部门德国那边还是做的非常到位的。我记得当时那个展台在搭建的时候我去过一次，都是香港人在做，我跟工人聊了几句，他说他们在完成所有亚太地区展台构建工作，因为他们都做过每个环节的培训，每个环节的时长都会把握住，都会融会贯通，我觉得我们内地的工人也挺遗憾的，也说明我们的劳力市场和国际化的严格要求还是有些出入的。

　　主持人 梁洪：我印象特别深刻，好象是有一年北京车展时尚座驾推出一期杂志，那个文章给我印象特别深刻，就是车展前梁朝晖等一批首席记者到展台上看大家怎么布展，当时给我印象很深刻，那篇文章写过某家汽车公司摆车的时候调整过无数次，开始的角度可能是前轮稍微偏了，25度角，大家觉得不对，和德国画的设计图是不一样的，后来又改成30度、40度，慢慢调整，一晚上就调整这个车的前轮的位置。

　　梁朝晖：对，还用尺子量。包括刚才听众讲的法拉力的红色，那个红色都是有标准的。在构建企业CI的时候，其实非常重要的一个部门，这个部门会把展台的形式、衣服穿着、车的摆放位置，整整一套方案都会确定下来，还有就是背景的颜色，完全是统一的，福特的蓝色、奥迪的桔红，后来也变了，也是整个全球计划改变的。路虎是有些越野的，有些木头的颜色，还有日产尼桑的白色，这种体系一定是经过一个专业的团队去衡量，去研究，怎么样能够在车展比较乱的现场给大家带来一种比较清新的，或者比较吸引人的状态。

　　主持人 梁洪：1715说我去过四届北京车展，印象最深的是大众的展台，他们的可参与性比较强，去年斯柯达和荣威给我的感觉也不错。2491说奔驰的展台给我印象最深刻，环境宽松，车辆摆放合理。0909说每年车展我就找挂在墙上的Mini，特别可爱，而且挂在墙上也最能展现mini的特色，因此给我印象最深刻。我们想告诉大家，任何一个成功的展览它都是从每一个细节带给我们大家一些与众不同的地方。

　　而且为了要给大家呈现出一个优秀的展台，所有的工作人员都要付出巨大的努力，今天我们还将连线一些企业方面的嘉宾，听他们给我们谈一谈他们是怎么样去准备一届展览的。也许这里面一些细节问题是你都想不到的。

　　这里是来自1039交通广播的汽车天下，我们马上要在本月19号前往上海，为大家带来上海车展的汽车天下特别节目，我们将会连续三期在星期三会客室当中和大家来探讨车展看什么的话题。

　　我们今天是从一个感性的角度帮助大家怎么样看每一届车展，我看了一下，我们第一时间听众反馈的短信，基本上大家提到印象特别深刻的展台，提到最多的就是奔驰。

　　梁朝晖：我当时去也是这样，因为它的面积比较大，同时车型也可以，整个空间的搭建是非常出色的。但是从内行来讲，我觉得不会太多的把注意力放在展台上面，还是展车。

　　主持人 梁洪：但是有的时候，梁朝晖你觉不觉得首先吸引住你的眼球是很重要的，因为在中国看车展，吵，人山人海，如果在这种环境下，一个很优秀的展台可能能在纷乱的环境当中吸引你的注意力。

　　梁朝晖：这是商业价值。

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