借变形金刚跨界营销 市场效果有待观察

　　一次汽车与电影的亲密合作，市场效果尚有待观察

　　从7月11日凌晨开始，风靡全球20多年的系列科幻动画片《变形金刚》电影版陆续在各大城市上映。在杭州，那些看着《变形金刚》长大的“80后”，为寻找儿时的美好回忆，如今相拥着挤进了影院。

　　大黄蜂、爵士、救护车、铁皮……当这些久违的造型出现在银幕上时，观众无不为之吸引。这些分别由通用汽车旗下的雪佛兰Camaro、庞蒂克Solstice、悍马H2 、GMC 4500/Topkick等车型担纲的主角，给观众带来的已不仅仅是视觉享受。在通用的这些最新车型身上，仍然能找到当年的影子——那种似曾相识的熟悉。

　　汽车产品和电影工业的

　　一次经典合作

　　这无疑是通用汽车产品和电影工业的一次经典合作。此前通用汽车公司就曾宣布将与《变形金刚》制片方合作，影片中的车型全由通用汽车公司提供。对于这次合作，通用汽车公司董事长兼首席执行官瓦格纳期待极高。“通用汽车的目标是为人们制造最好的汽车。我们不仅要给消费者带去生活上的便利，同时，我们也希望通过这次合作，结合电影的娱乐性，将通用汽车的高科技产品生动地展现在公众面前，带给他们一种精神和视觉上的超级享受。”他说。

　　最新节能技术、五星级安全、无极变速……在传统的汽车广告词中，随处可见这样千篇一律的字眼。不过，在瞬息万变的信息时代，这种注重对产品本身的描述、形容甚至是吹嘘的方式，其生命力显然已逐渐走向尽头。“现在车市当中至少有上千款车型，仅去年上市的新车就多达100多款。作为消费者，每天要面对海量信息。这么多汽车，如何才能给消费者留下深刻印象，对厂家而言无疑是一大考验。”有业内人士认为，目前的汽车营销早已走出了产品营销时代。只要不是负面的方式，能让消费者知道有这款车，就已经足够。正是在这样的大背景下，汽车跨界营销成为必然趋势。

　　汽车营销大战中的

　　一次大手笔

　　而对通用汽车公司而言，展开营销大战已是势在必行。即便是在北美市场，面对咄咄逼人的丰田，通用的老大地位也已岌岌可危。有业内人士戏言，丰田和通用好比是龟兔赛跑，通用醒过来时突然发现丰田已跑在了前面。此次牵手《变形金刚》，正是通用醒过来之后的第一次发力。

　　“上世纪八十年代看过《变形金刚》的那一代人，到现在已经20多岁了，正好是汽车的新兴消费群。在他们不少人的心目中，通用车的造型都已成了抹不去的记忆。这些人正处于创业的起步阶段，他们中的一些人极有可能选择雪佛兰作为第一辆座驾。”雪佛兰杭州经销商浙江和通汽车有限公司总经理陈宇认为，尽管《变形金刚》的热映还不能立刻拉升雪佛兰的销量，但《变形金刚》对通用汽车长期的品牌传播作用却是不可低估的。