长春市机动车上牌量以每年15%的速度增长

　　2007城市汽车消费白皮书（长春）

　　近三年来，长春市交警部门统计的机动车上牌量显示，2006年5.3万辆其中轿车3.6万辆，2007年6.1万台其中轿车4.08万辆，综合此数据显示，长春市机动车上牌量以每年15%的速度增长，这在全国各大主要城市中处于领先水平。

　　一、吉林省和长春市几组影响汽车消费的经济数据

2006全国省际GDP及人均GDP排名

　　备注：•从图表可以看出，吉林省的GDP全国排名并不高，但衡量消费潜力和能力的人均GDP排名却冲到全国的中上游

　　•而据公开资料，长春的GDP目前在全国600多个城市中排名29位，达到1740多亿元

　　高成长性的经济发展支撑

　　•据吉林省统计局核算，2006年全省GDP按可比价格计算，比上年增长15％，增幅居全国各省（市）区第二位

　　•作为经济增长的“三驾马车”，吉林省的投资、消费、出口大幅增长，有力地拉动了全省经济发展。

　　•投资——增长55.6％。增幅在全国各省、自治区、直辖市中继续保持首位。

　　•消费——增长14.7％。

　　•2007年中，吉林省委书记王珉接见一国际考察团时介绍说，中央实施振兴东北老工业基地政策以来，吉林省用一年的时间进行国企改制，促使2007年上半年工业利润增加75％

　　•同时，固定资产、GDP和消费增幅均居全国第二位，出口增长居全国第四位

　　一组《新文化报》的读者调查数据

　　数据来源说明

　　•数据来源：《新文化报》读者调查

　　•调查城市：长春市

　　•调查对象：15-69岁本市（常住）居民

　　•抽样方法： PPS

　　•样 本 量：809/半年

　　•推及总体： 2408118人

　　•数据加权：根据性别、年龄和家庭户规模比例加权

　　•数据采集时间： 2007年03月 - 2007年08月

　　长春读者拥有汽车状况

　　•长春读者中，大部分没有家庭汽车，比例达到95.9%，拥有家庭汽车的也仅限于1辆。说明汽车市场还有很大潜在的消费的人群。

　　长春读者准备购买那类车（国产/进口）

　　•读者准备购买的车倾向于国产车（包括引进国外车型生产的车），占准备购买读者中的93.15%。

　　•数据显示，最可能购买1.6-1.9L排量车型的比例比较多；准备购买的车型中三厢轿车占的比例大。

长春读者准备购买那类车（国产/进口） 准备购买车型排量及种类

　　长春读者预购车辆的价格预期

　　•数据显示，读者预购汽车的价格在10-12.9万元阶段和16-19.9万阶段形成两个高峰。显然，长春读者在汽车购买力方面表现良好。

预购车辆的价格预期

　　长春读者喜欢那个国家的汽车（除中国）

　　•长春读者喜欢那个国家的车的数据显示：喜欢德国车的占35.22%，占绝大部分，其次是日本车和美国车。显然德国车凭借多年的品牌积累,已经形成良好的口碑效应,其他车系的品牌仍需强化推广

喜欢那个国家的汽车（除中国）

　　读者对于未来汽车的改进愿望

　　数据显示，长春读者对未来汽车需要改进的方面依次是：安全、环保、舒适和美观。这也符合中国第一汽车城市民的良好素养和文化意识。

对于未来汽车的改进愿望

　　读者选择汽车接受的广告类型

　　•读者购买前获取汽车信息及影响购买决策时，除了普及率较高的卫视广告之外，关注平面媒体的比例达到19.91%。其他,包含自然传播及活动推广影响等。

选择汽车接受的广告类型

　　小 结

　　•吉林省及长春具备强大的汽车消费能力和发展潜力

　　•吉林省及长春的汽车消费拥有强有力的经济成长性支撑

　　•吉林省及长春的潜在汽车消费群体具有较为成熟的消费心态

　　•吉林省及长春消费者具备较强的汽车消费知识和素养储备

　　•吉林省及长春的潜在汽车消费者需要清晰的、独特的销售策略刺激

　　•多数品牌需要强化吉林省及长春消费者的认知和深入了解

　　长春人对汽车的认识

　　自2006年以来，有三次以上“长春汽车消费调查问卷”统计数字显示：

　　九成人会选择专卖店购车，近一成人会选择汽车超市购车，只有少许人表示会在大卖场购车。而在选择汽车专卖店买车的人中，80%的人选择专卖店的标准是售后服务。40%的人不考虑价格而考虑油耗和维修保养的费用，60%的人还是只考虑车本身的价格。

　　七成人认为目前国产轿车有10%~15%的降价空间。75%的人不会选择进口车型。

　　2007年本报本报策划的大型调查活动“春城汽车商情调查”的相关数据显示：80%的经销商表示，售后服务不但影响到老客户对自己服务的满意度，而且还会直接影响到一个4S店的盈利。经销商非常看好与媒体合作。

　　另外，调查中50％经销商认为4S店利润下滑，60％经销商接受同品牌竞争，100%经销商认同“服务第一”，80%经销商认同走品牌之路，90%经销商理性看待价格波动。