梅赛德斯-奔驰C级 营销战役荣获营销殊荣

     2008年7月5日，第六届“中国杰出营销奖”总决赛在上海成功落幕。梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司携新款C级轿车上市营销战役案例，从二百多个参选案例中脱颖而出，荣获中国杰出营销奖银奖，不仅取得了国际公司在该营销奖项中获得的最高荣誉，也成为唯一一家获此殊荣的汽车企业。

　　“中国杰出营销奖”自2003年创办至今已连续成功举办了六届，是中国营销界最具权威性和影响力的专业奖项。该奖项由《经济观察报》和香港管理专业协会共同举办，引进香港管理专业协会20多年运作此次奖项成熟的评选机制，秉承“公平、公正、公开”的原则，经过数十名营销学界和企业界的专家的精心评选，将荣誉和公众赞誉授予那些通过杰出的市场营销方案，打破屏障，提高销售职业标准的在华机构，旨在推动具有中国本土特色的营销市场的进步，从而建立理性、健康、科学的营销体系。

　　本届中国杰出营销奖共设快速消费品类、耐用消费品类、IT通讯、服务及其它类、金融类共四大类，共收到国内和国际企业有效报名216个。其中73个案例进入初选、41个案例晋级分类决赛，最终11个优胜案例进入总决赛。

　　对于此次获奖，负责本次上市战役的梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司市场总监毛京波女士说：“凭借清晰的差异化营销策略，以及整合的创新营销实践，梅赛德斯- 奔驰最终获得银奖殊荣，不仅成为国际化与本土化的营销融合的经典案例，也充分展示了梅赛德斯-奔驰在中国的营销新面貌，以及扎根中国的长期承诺。”

　　在众多的营销战役中，梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司选择了2007年11月起动的新款C级轿车上市营销战役加入本届中国杰出营销奖的评选。面对垄断性的竞争品牌和车型，以及奔驰品牌在中国的固有认知，这一营销战役通过对产品、竞争、目标市场的深入洞察，形成了将国际性产品定位策略进行全面本土化的营销策略；营销战役全面针对新兴的年轻高端消费群体，通过感性化的诉求，为C级轿车树立了年轻、动感和时尚的形象。在营销实践中，本战役在公关、广告、消费者体验、经销商推广、互动推广等诸多营销传播领域，追求创新和整合，在短时间内形成了营销攻势的爆发性效应。

　　营销战役的销售实绩是中国杰出营销奖最重要的评选标准。新款C级轿车的营销战役自2007年11月初起动后，在当月即形成1000余部的订货，并在上市三个月内一举完成2000部的销售目标。同时，C级轿车的上市，成功地拉近了梅赛德斯-奔驰品牌与中国新兴的年轻消费群体的距离，并为后续的国产C级轿车在中国的长远植根和成长奠定了坚实的基础，

　　在C级轿车之外，梅赛德斯-奔驰（中国）正以全新的本土化策略向中国高端汽车消费者介绍更多的奔驰车型。众多车型的营销推广正在各车型细分市场创造成功，并不断丰富和更新着梅赛德斯-奔驰品牌内涵。