上周，巴西世界杯终于开赛了。除了黑白颠倒的比赛日程、激烈的赛况、激情的赛场、美女球迷、帅哥球员以外，各大车企也忙得不亦乐乎，早早就展开了营销大战。场内球赛热闹，场外的营销暗战同样精彩。汽车品牌的营销形式也不断推陈出新：赞助体育赛事、购买媒体资源、足球明星代言、推出纪念车型、用户线下互动……

　　小编是个伪球迷，对于足球那点事儿只能凑合热闹，但和汽车扯上关系的，总能说上两句。今儿就聊聊在世界杯期间，汽车厂商都在做些什么？

　　据悉，国际足联有相关规定，作为世界杯的赞助商，具有同行业的排他性。现代-起亚作为汽车类的赞助商，那么其他汽车类的赞助商就不能够再作为赞助商出现在赞助商名录上。

　　现代汽车集团已经连续四届成为世界杯唯一指定汽车赞助商，从2002年韩日世界杯、2006年德国世界杯、2010年南非世界杯，再到现在的2014年巴西世界杯。看到这，小伙伴都惊呆了，难道其他车企就没有机会吗？

　　做不成世界杯赛事的官方赞助，咱可以挖掘点别的来做，反正不闲着。东风日产新天籁牵手CCTV5《豪门盛宴》，着力为球迷打造一个月的世界杯大餐。为球迷回顾当天比赛的精彩瞬间、展望明天的赛事，更邀请明星、资深球迷分享他们与足球的故事，让大家在狂欢中，感受东风日产“人·车·生活”的魅力。

　　广本也不甘示弱，借着全国上下空前的关注度，找来了“80后”精英代表“足坛战士”C罗代言专为“80后”量身定制的凌派。虽然不知能带来多少销量，至少营销战术非常接“地气”。

　　不管是赞助还是代言，最让消费者得到实惠的莫过于去巴西看场球赛，没有比这个来得更直接。北京现代推出了“购北京现代，GO巴西世界杯”活动，在活动期内试驾并购北京现代车型，就有机会获得活动奖品，包含有置换礼品、畅游巴西等活动奖品，这算不上创举，但对于客户而言足以吸引眼球。