原创2015-12-14王芳冉汽车维基
这是汽车维基第406篇稿件,原创稿。“双11”刚剁过手,“双12”又来了,其实小主内心是拒绝的。还好北汽绅宝X25的上市让小主没时间买买买。但是绅宝X25选择在这一天上市,还真是出乎了小主的意料,北汽都开始赶时髦了?不仅如此,绅宝x25还携手乐视生态圈搞秒杀!这简直不是小主心中那个朴素的北汽绅宝了,太Fashion了。
与“12”结下不解之缘
全国超过12家新加盟经销店同时宣布开业。
如此多的“12”,看来绅宝X25跟“12”结下了不解之缘,带给小主最直观的感受就是北汽变Fashion了呢!其实小主个人认为选择这个时间点,意在显示这款新车的年轻人定位。重点是“12城”、“12辆”和“12家”,这包含了多重意义,也表明北汽绅宝对于绅宝X25用户的准确把握和未来成功的强大自信。
本次绅宝X25上市共推出1.5L排量5款车型,售价区间为5.58万-7.58万元。绅宝X25直接瞄目前增幅最迅猛、“蓝海转红”的A0级SUV细分市场,以亲民价格入市,搅动”A0级SUV市场;同时,绅宝X25的上市也将为年轻消费人群增添更多高品质购车选择,并进一步完善北汽绅宝的产品线布局。
为年轻定制,惊喜三重奏
北汽绅宝X25瞄准的目标人群来自于2-6线城市,他们基本都是“刚毕业、刚工作、刚结婚”,并处于人生的起步阶段的小“成”青年。对于“这些年轻人来说来说,绅宝X25是一款汇集“三大惊喜”的精品SUV。
惊喜一:产品有看头
作为一款专为年轻用户量身打造的“任性轻松SUV”,绅宝X25深度契合了年轻用户彰显个性与移动互联需求,率先配备了同级独有的“Smart Call”手机智能互联系统,随时随地体验“互联网+”的新潮流。
在“晒气质”的年代,绅宝X25绝对有资本炫耀。时尚造型设计,加上十二种内外饰搭配组合,加上6安全气囊、透镜式自动启闭前大灯、智能感应雨刮、电动天窗等丰富厚道的配置加持。
此外,绅宝X25继承了豪车SAAB的品控技术标准与国际化的供应商体系,历经269万公里的高原、高温、高寒、高湿等“四高”极端道路的强化锤炼,使绅宝X25在品质上值得信赖。
惊喜二:准入价格超越期待
对选择购置A0级SUV的用户而言,价格因素非常敏感,但北汽绅宝拒绝“高冷范”,在定价政策上更为亲民。5.58万-7.58万元的上市价格对比预售价格更有惊喜,准入门槛降到冰点,为诸多年轻用户带来超乎期待的价格惊喜。
惊喜三:购车有福利,买着“刚刚好”
除产品与价格惊喜外,北汽绅宝还特别准备了“订车礼、贴息礼、感恩礼”等五重惊喜厚礼,在金融政策和服务政策上,给到最大“福利”,让更多“刚毕业、刚工作、刚结婚”的“三刚青年”能够尽早拥有绅宝X25,轻松买到一款“刚刚好”的精品SUV。
携手乐视,助力“粉丝经济”
作为北汽绅宝X25上市战役的重要一环,北汽绅宝牵手乐视的双十二战略合作,这就是小主看到自蔡建军加盟北汽后最大的变化,连营销策略都变得Fashion了。蔡建军在DS时,就以创新营销闻名,现在他又把这种风格带到了北汽。
12月1日至12月12日,北汽绅宝联合乐视商城推出了“1212元秒杀绅宝X25”活动,借助乐视的年轻化“生态圈”,与年轻消费者形成多点接触。数据显示,活动总曝光量10亿次,共参与人数超过50万,其中80%的参与者为20-30岁的年轻消费者。
北汽绅宝以乐视生态圈为基础,用更为符合年轻用户需求的方式,调动了厂商、平台、用户三方面的资源一起“玩出彩”;避免灌输式生硬说教的同时,更将“玩出彩”感性诉求巧妙地传递给年轻目标用户,使用户和品牌产生较强的黏性,达成粉丝效应。
这一举措成功推高了绅宝品牌在年轻用户心中的地位。在互联网+的大背景下,这成为互联网思维注入汽车营销的一次启发性合作,而通过全新的“生态营销”模式,更拓宽了国内汽车营销的视野与格局。