4月23日,广汽本田在北京举行了“2016广汽本田之夜”活动,广汽本田汽车有限公司新任总经理佐藤利彦宣布了“让梦走得更远”的全新品牌口号,全新品牌口号体现了广汽本田对于未来发展的信心。此外广汽本田还发布了SPORT TURBO(锐·T动)和SPORT HYBRID(锐·混动)两大全新动力系统,以及全新大型SUV、新一代雅阁混合动力版、Acura品牌(讴歌)首款国产车型CDX三款重磅车型,广汽本田三品牌运营阶段全面开启。
品牌战略升级
伴随着广汽本田全新车型导入、智慧工厂及研发基地落成以及三品牌运营阶段的开启,广汽本田全新企业品牌也呼之欲出,新任广汽本田总经理佐藤利彦表示:“广汽本田始终坚持‘以人为本’的理念,但时代在变,品牌口号也应让消费者更容易理解,因此便有了‘让梦走得更远’这一全新的品牌口号。”
此前提及广汽本田,人们首先想到的便是雅阁,如今广汽本田旗下产品序列逐渐完善,产品竞争力和品牌知名度日益提升,雅阁一款车型已经不足以代表广汽本田,企业在人们心目中的形象正在发生潜移默化的改变。
三品牌运营全面开启
广汽本田汽车销售有限公司于今年4月1日正式开始运营,销售公司下设的第一事业本部将运营广汽本田旗下Honda品牌、理念品牌产品的销售及售后各项事业;第二事业本部将运营国产Acura品牌产品的销售及售后服务各项事业,此外还将接管目前由本田技研工业(中国)投资有限公司从事的Acura产品的进口销售业务。
广汽本田销售公司的成立,标志着广汽本田三品牌运营阶段的全面开启,广汽本田汽车有限公司执行副总经理、兼广汽本田汽车销售有限公司执行副总经理郁俊表示:“三品牌运营将实现与各领域消费者的共鸣,助力每个消费者实现汽车科技的梦想。”
广汽本田旗下三大品牌中,本田品牌定位为品味、个性、先进、可靠;理念品牌定位为年轻于心、时尚动感;讴歌品牌定位为运动豪华。三个品牌将分别面向不同的消费群体,品牌定位清晰明了。
全新车型陆续导入
2015年上海车展前夕举办的“广汽本田之夜”活动中,企业发布了全新一代锋范,新车在外观、动力以及配置等方面都发生了质的改变,全新锋范今年第一季度累计销量达20,517台,同比增幅高达142.7%。如今在2016年北京车展前夕举办的“广汽本田之夜”活动中,广汽本田在新车型推出方面再度发力,新一代雅阁混合动力版等三款新车首发亮相,企业旗下产品竞争力逐步增强。
2015年上海车展上,本田Concept D概念车正式亮相,广汽本田全新大型SUV正是基于Concept D概念车打造,新车中文命名为冠道,英文命名为AVANCIER。新车不但外形时尚大气,动力上,也将成为首款搭载本田独创的SPORT TURBO(锐·T动)2.0T涡轮增压发动机的车型。全新大型SUV的加入将进一步完善广汽本田旗下产品序列,实现SUV领域的更大覆盖。
Acura品牌为本田旗下豪华品牌,目前以进口渠道在华销售,由于定价过高以及品牌知名度较低等原因,Acura品牌在华销量并不理想,今年第一季度累计销量仅为563辆。如今Acura首款国产车型CDX正式发布,新车将在广汽本田投产,并由广汽本田销售有限公司第二事业本部进行销售。CDX为一款入门级SUV,上市后将大幅拉低Acura品牌旗下入门车型的售价,有望扭转Acura在华销量不佳的局面。
新一代雅阁混合动力版将在广汽本田实现国产,新车采用SPORT HYBRID(锐·混动)系统中针对中型车研发的i-MMD双电机混动系统,该系统由2.0升阿特金森循环直列四缸汽油发动机和新开发的双电机电动CVT,外加锂离子电池组成,可根据道路条件的不同,自动切换行驶模式。新一代雅阁混合动力版百公里综合油耗相对汽油版车型来说,有大幅下调。
从“制造”到“智造”
广汽本田第三工厂暨发动机工厂于2015年10月正式投产,“广汽本田第三工厂暨发动机工厂在先进性、生产效率、节能环保等方面,都位居本田全球工厂的前列。”本田技研工业株式会社社长八乡隆弘曾这样表示。新工厂基于“Smart-SSC”(Smart,即智慧;SSC即Small、Simple、Compact,小型、简练、紧凑)的核心理念打造,是一座全新的“智慧工厂”。
广汽本田此前建设有黄埔工厂和增城工厂,两座工厂总产能为42万辆/年,第三工厂初期产能为12万辆/年,未来将达到24万辆/年,届时广汽本田三个工厂的总产能将达到72万辆/年,将为广汽本田未来冲击更高的销量目标奠定基础。