长安CS75
上市:2014.4.20
1、声量最高,促销优惠花样多
2、新动力车型成话题重点
亮点
1、看上去和路虎一样霸气
2、五星安全配置!
3、大空间!
槽点
1、总比别的车贵那么一点点
2、长得实在太像路虎了...
3、可开起来一点也不路虎..
哈弗H6
上市:2011.8.25
1、传播以经销商信息为主
2、厂家层面的传播很少
亮点
1、外观时尚、大气、中庸
2、配置丰富,实用
3、越野性不错
槽点
1、吐槽外观的竟然也这么多
2、吐槽配置的也是不少
3、变速箱的老毛病还在
总结
1、消费者有点审美疲劳
2、配置变化“换汤不换药”
3、竞争对手越来越多
4、入市早的优势不再明显
数据说明
本期报告样本数据量为332800条,涉及四个车型。统计的数据为四款主流自主品牌紧凑SUV车型的传播量,也就是其在各种媒介上的曝光量。